逐渐沦为平台打工仔的自媒体还能走多远？

腾讯、阿里、百度、今日头条等平台对于内容入口的争夺越发激烈，而对于内容生产者的自媒体竞争也就日益激烈，甚至流行得优质内容创作者得内容天下。须不知，对于内容生产的自媒体们来说，他们却无形之中成为了内容平台的打工仔。

　　在滴滴估值超过500亿美元的今天，滴滴平台司机却开始抱怨依托于滴滴的收入越来越低;在今日头条估值超过百亿美金后，众多自媒体的收入也在开始进入寒冬期，这个队伍正在变得越来越壮大，狼多肉少，后进入者更多只能喝点西北风……

　　曾经：自媒体欲取代传统媒体

　　据艾瑞统计，2017年微博平台内拥有10万人以上粉丝的KOL数量较2016年增长了57.3%，而微信公众号数量也早已突破1000万大关。自媒体数量急剧增长，其在社会化营销产业中占据的地位也越来越重要。因而，当搜狐、网易等资讯门户，酷狗、荔枝等音频媒体，微博、微信、知乎等社交媒体，优酷、土豆、熊猫直播等视频媒体纷纷被自媒体攻占后，有人大胆预言：自媒体将会取代传统媒体。

　　从收入维度去看，自媒体职业者月收入上万元也早已不是什么秘密。当自媒体遍布各大网站抢占主流媒体饭碗的时候，我们不得不感叹在这个言论自由的新时代，挣大钱的渠道又多了一个。自媒体的营收主要来自于品牌主广告、经销商和区域的营销推广费用、以及创作者的自营电商收入，咪蒙、罗振宇等知名自媒体人士就享受到了第一波红利，靠自媒体挣得盆钵满盈。

　　而从影响力层面看，自媒体之所以能抢占主流媒体信息传播渠道，在各个领域大放光彩，得益于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。随着数字科技的发展，任何时间、任何地点，我们都可以自制信息并在更大网络平台发布，信息传播的时效性也大大增强。从制作到发表，自媒体的高效信息传递是传统电视、报纸媒介所无法企及的。

　　在技术层面，论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道，这些渠道具有非线性传播、零门槛、低成本等特点，而这种互联网的特性决定了用户发布的信息内容不完全受网站的控制，传统媒体对信息的筛选、以及议程设置的特权将面临前所未有的挑战。

　　从三大层面来看，自媒体是有一定价值，它能加速内容市场的发展，但由于新旧媒体在内容上的差异，自媒体要想彻底取缔传统媒体还很遥远。自媒体泛滥会导致其内容缺乏创新，用户流失;且自媒体供给数量大增，其广告价值也随之降低。自媒体月入百万，名利双收的另一面，是自媒体人在这个快时代潜藏的焦虑。

　　现在：自媒体红海中乱象丛生

　　无技术难度、低准入门槛、缺规范约束等先天劣势，以及流量竞争强、内容质量低等后天障碍，让自媒体行业逐渐浮现泡沫。今年知名企业频繁起诉自媒体，一场场官司战后，自媒体行业前景令人担忧。

　　一、自媒体行业陷入诉讼漩涡

　　众所周知，个人言论自由的权利让自媒体得以萌芽。但是人有千姿百态，代表个人的自媒体也良莠不齐。有的媒体平台为了博取关注而低俗内容泛滥，这些依靠低俗、标题党、造谣、虚假等内容上位的自媒体，正在一步步蚕食、颠覆着现代社会人们的价值观。

　　传统的新闻行业有较高门槛，据中国记协发布的数据，截止2016年底，全国有22万多持证记者。而来自艾媒北极星的数据统计显示，仅是全职的自媒体从业者人数已近260万。也就是说，自媒体从业者的准入门槛之低相当于没有，过于松散的从业者筛查加上仅对内容进行审核的机制无疑给了很多漏网之鱼生存的空间。

　　另一面在新媒体时代，信息传播途径多样且传播速度飞快。当低俗的网络爆文被人口诛笔伐，成为文学圈里的笑谈时，却有越来越多的自媒体人开始无下限博眼球，一心朝着“爆款”的方向走，只求将钱收入自己的口袋，“骂得好啊，骂得人越多就越有机会火”也成为了一些自媒体人信奉的生存法则。

　　自媒体的迅速发展酿造了鱼龙混杂的行业氛围。这几年，阿里、滴滴、哇哈哈等众多知名企业都曾经将自媒体起诉至法院，起诉原因不外乎就是自媒体不顾行业道德写黑稿，制造不良言论、攻击企业树立的良好品牌形象。虽然我国已经有很多法令管制网上活动，但大都只是停留在对网站的管理上，监管不严、法律漏洞也是自媒体乱像频生的原因之一。