【读书清单】《新媒体文案创作与传播》（三）

01 新媒体文案内容的设计从标题、架构、开头、结尾四大模块入手。

02 新媒体文案标题拟定，可以从吸引力、引导力、表达力三个维度思考。

03 新媒体文案标题要与内容相呼应，不能过于“标题党”。断章取义、涉黄涉赌、歪曲事实甚至制造假新闻，会严重伤害品牌，甚至会触及法律红线。

04 每一个让你感觉到舒服的选择，都不会让你的人生获得太大的成长。而每一个让你感觉 不舒服的选择，也并不一定让你获得大家所谓的幸福，但却会让你有机会开启与众不同的体验，寻觅到更多的可能性。

05 互联网世界，信任先行。据统计，绝大多数网友会考虑来自好友推荐的产品，其次是专业人士，最后是陌生人。换言之，如果身边没有朋友买过某产品或看过某文章，网友会出于对于专业人士及名人的信赖，而信赖他们的观点或推荐。

06 新媒体文案编辑在进行内容设计时，需要随时关注企业营销目标，通过吸引眼球的标题与详细的关键词布局综合提升阅读量，并利用具有可读性的正文与精心设计的结尾提高转化率。

07 情感阶段时，广告目的主要为改变消费者态度和增进感情，如企业品牌公益类活动、情怀营销、互动营销等。

08 “让生活更美好”曾被很多企业用在文案里。这个文案几乎符合一切商品，所有的物品都是为了让生活更美好而来，但用在销售文案上，反而并不能凸显产品的特点和卖点。

09 广告必须起到促销作用。如果一个广告起不到促销作用，无论从哪个角度来讲，这个广告都不是好广告。

10 《不列颠百科全书》上这么解释宣传：“宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动”。这意味着：宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为。