不一样的广告学 | 创意发散思维

世界形形色色的广告之中，有85％根本没有人去注意，真正能够进入人们心智的只有区区15％。      ——威廉·伯恩巴克

威廉·伯恩巴克还说过，创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。但创意是怎样产生的呢？

创意经常会被蒙上一种神秘的色彩，不知缘法和规则。针对于此，广告界提出过“魔岛理论”。古代水手的航海记录，有时候会在无边无际的深海上冒出环装的岛屿，这实际上是无数珊瑚在海中长年累月地生长，在最后一刻冒出海的结果。所以创意的产生往往需要足够的积累才能迸发。积累越丰富，碰撞的火花越多，灵感就会越活跃。

思维导图

这本书中介绍了几种理论：

一、创意的金字塔原理

可见积累的重要性

二、组合理论

木头椅子+皮球＝沙发

音乐+钟＝音乐时钟

走路+音乐＝随身听

风扇+冰箱＝空调

詹姆士·韦伯·杨说：“创意，说穿了不过是将原本存在的要素重新加以排列组合而已。”

三、USP理论

并不是标新立异才是广告的表现形式，谁能率先将产品独特的诉求用广告表现出来，抓住消费者的点，同时将销售主题抛出来。

四、BC理论

Brand character品牌形象理论。品牌形象的形成是一个长期的过程，并不是产品固有的，而是在外在因素的诱导、辅助下形成的。例如奢侈品牌就是一个很贴切的记忆，奢侈品高端优雅的品牌形象，代表着她注定不可能出现在超市、品牌打折，和其他品牌形成了有效的隔区。

五、沟通理论

广告人毫无例外都追求创意中的标新立异，但是标新立异的限度是不能影响到广告传播者与受众之间的沟通。

六、ROI理论

关联性、原创性、震撼性，好的广告应该具备这样的素质。与产品和消费者相关联，原创性地广告让消费者产生深刻印象，以及用情感或视听的震撼让广告出采。

一个具有销售力的创意，具有的特质是，吸引力和相关性。在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，也会一事无成。