详情页设计如何才能吸引眼球

详情页设计如何才能吸引眼球

在网上买东西，很多人根本就不看详情页。即使是看了详情页的那些，很多也都是心不在焉的。

我们辛辛苦苦做的详情页，被买家这样对待，你说是不是一种悲哀？如果你说是的话，那我只能说活该。

买家心不在焉是正常的。现在很多人都没有集中注意力这种能力，无论是刷微博还是刷朋友圈，都是快速滑动拇指快速阅读快速遗忘，连看小黄片的时候，用的都是快进。

正是因为在浏览时难以集中注意力，所以一个详情页的首要任务，就是吸引买家的注意力。

能够吸引一个人的注意力的元素有以下几种:

    ·与我有关

    ·特别与反常

    ·光线

    ·鲜艳的颜色

    ·运动的物体

与我有关

一个人肯定是对与自己相关的事情比较关注，而对不关己的事情高高挂起。

就比如你对某个人说这世上每天都很多人死，他只会说:哦，知道了。而如果你对他说:我看你印堂发黑，必有血光之灾。那他就会很紧张地说:大师救救我。

这一点主要体现在卖点提炼以及文案包装上。

就是如何找到买家最关注的那个点，并且把这个点与产品卖点结合起来，用最快的速度说出来。这点非常地重要。

这点展开来讲又是一篇长篇大论，在此先不赘述。

特别与反常

就是不一样的东西。

一个东西看多了，肯定就会视觉疲劳，渐渐地也就视而不见起来。阅读详情页也是一样的道理。

所谓特别与反常主要体现在两个方面，一个是特别的表达形式，一个是反常的产品角度。

为什么？

买家肯定不会只看一个产品就做购买决定，同一个类目的详情，会因为抄来抄去而渐渐趋于雷同。

当买家看了好几款雷同的详情时，倘若看到有一款使用了比较特别的表达形式，哪怕说的功能跟竞品没什么两样，也有可能在买家心中留下比较深刻的印象。

当做详情页时，面对诸多卖点，要思考有哪个卖点可以用什么比较特别的表达形式，这个详情可以为这个类目带来什么新东西？

当找到这样的独特表达形式的时候，就要尽量让这个卖点靠前，让买家早点看到。

反常的产品角度也是同样的道理。

这里也有两种含义。一种是这个角度是同行竞品没用或者少用的。一种是买家日常生活中没见过或者少见的。都比较容易吸引注意力。

光线

人其实也是趋光的动物，光线能够刺激眼球，让人不得不注意到光线的存在。

这就是为什么很多详情页喜欢加炫光，哪怕加上去之后会显得非常low，因为这是引人注目的简单方法。

作为一个有追求的电商设计师，不要怕亮瞎眼，该加的光还是要加的。我们应该做的，是要尽量加得好看点。

鲜艳的颜色

颜色的道理跟光线差不多，都是因为鲜艳饱满的颜色更能吸引眼球，惹人注目。

所以红绿灯就用了三个最吸引眼球的颜色。

除此之外，颜色还有另外一层讲究。

人们消费，购买各种商品，本质上是为了追求更美好的生活。

鲜艳的颜色更能调动人们的积极情绪，与人们对商品的期待相契合。

有些设计师习惯把详情页设计得灰沉沉暗蒙蒙的，除非这个商品属于知名度非常高的大牌，或者针对小众人群，否则都是不合适的。

运动的物体

运动的物体，更能吸引眼球。这是生活常识。 连青蛙都只能看到飞行中的蚊虫，而看不到静止的蚊虫。

这个原理运用到详情页上也非常有意义。这就是为什么很多人喜欢在详情页上做动态图。

一般详情页做动态图，是为了说明远离，便于买家理解卖点。

但是有些卖点，静态的图片就已经可以说得明白了，这个时候做动态图也完全有意义，因为可以吸引注意力。让买家来阅读。

有一些详情页，甚至在第一屏就做一个动态图。并不是为了便于理解卖点，只是做了字的晃动或者呼吸的效果。我要给这样的详情页点赞。

不过做动态图会牺牲画面的清晰度，这点是需要权衡的。

在实际作用中，很难把每个方面都照顾到，只能有意识地灵活运用。并且肯定还有没总结到的地方，就留待读者发现补充了。

观点总结

·详情页的第一要务，就是吸引眼球。

·吸引眼球的常用方法有:与我相关、特别与反常、光线、鲜艳的颜色、运动的物体。