卫龙辣条的霸屏秘诀，只有1%的人知道
如果说，现在我心里什么词，是可以用来形容卫龙这个品牌的话，那一定是“逗趣”无疑。
而且想到卫龙，我脑海里的画面还是具象的，是一个行走的逗趣勇士的样子。
这不是，今年双十二，卫龙又不负所望，稳定发挥了它逗趣的本性，华丽丽地更新了它的旗舰店装修。
有别与苹果风的极简，这次的画风是扎眼的红配绿，搭配不走寻常路的产品照，卫龙旗舰店又成功玩转了一次现象级传播。
这里，让我们先来欣赏一下。
卫龙的双十二：复刻碎花新时尚
今年双十二，卫龙以“复刻碎花新时尚“为主题，同时打出了“辣条如碎花风尚，品味越多，越能感受其美妙滋味；时间越久，品味越深”的slogan，设计且更新了旗舰店装修。
这名字听过去很“Fashion”有没有，但真实画风是彻底的“Down to earth"。
移除
点击此处添加图片说明文字
移除
点击此处添加图片说明文字
想来，今天点开卫龙旗舰店的人，一定会有一种红红火火恍恍惚惚的感觉，因为乍一看还以为走错了场，进了某个get不到中国风的时尚大牌店……
可认真一看，这满屏的红配绿东北花袄色，这美到炸天的超模大片，最后搭配“辣条在手，天下我有”的模特眼神，竟然有点莫名的讨喜……
移除
点击此处添加图片说明文字
不改一贯的逗趣风格，卫龙这一次，勇敢又创意地把最难搭配的三个元素，东北花袄，超模，辣条结合，还做到毫无违和感。
这次主题虽然迷之辣眼睛，但也引起了很好的传播效果，因为画面够冲击力，主题也够新颖。
从昨天开始，各大公众号都争相发文，介绍卫龙的新主题，这波流量变相为卫龙双十二造势。
同时，网络热度也不断上升，卫龙获得了网民的戏称：一个被卖辣条耽误的时尚服装店。
现在，人们对卫龙的霸屏已经习以为常，但作为辣条届扛把子的卫龙，为什么能次次霸屏呢？
关键是玩转互联网事件营销。
杂牌到品牌，靠玩转互联网事件营销
卫龙其实在前两年还在杂牌里挣扎，因为并没有很好的品牌形象，五毛零食，垃圾食品的标签也是挥之不去。
它之所以能从“杂牌”逆袭到“品牌”，有万众瞩目的品牌影响力，全靠它发现了市场的困境后，果断地进行品牌形象升级策划。
在之前的推文中，我也分析过，卫龙是怎么进行品牌形象升级策划的。
移除
点击此处添加图片说明文字
《瞧，这个这个品牌才诞生不久，就破10亿销量》截图
但这都不是卫龙逆袭的关键，关键是品牌形象升级背后的事件策划，用事件吸引流量，才能把形象打出去。
在这里，让我一步步告诉你，卫龙是怎么玩转互联网事件营销的。
万事开头难，卫龙初期想要吸引一波流量并不容易，很多人重新想起卫龙是从它模仿苹果风的借势营销开始。
但实际上，卫龙的第一波流量，是来自之前的一场精心策划的互联网营销事件。
那就是，卫龙旗舰店被黑事件。16年6月8日，这场精心策划的互联网营销事件，想必大家还有印象。
移除
点击此处添加图片说明文字
当天奥斯卡级演技的戏精卫龙，自导自演了一出卫龙大战黑客的好戏，在微博上引流了一大波吃瓜群众看戏，热度甚至超过了当天的高考话题。
事件的背后，卫龙怎么做到全网传播？
很多人发现被黑事件，是从微博发酵开始，但最初策划团队是靠什么达到初期的传播，却不为人知。
其实也简单，从生态圈传播开始，都是套路得人心啊……
第一、当策划团队刚刚改了卫龙官网后，第一个关注到的不是消费者，而是同行！
于是很多同行来问：“你们卫龙在搞营销吗？”，策划团队这个时候集体统一口径：“不是，我们真的被黑了。”
于是很多C端人群和同行，抱着看热闹不嫌事大的心态，发了朋友圈，而信息传播后，总会有信以为真的B端人群继续传播。
这里卫龙揣摩了传播者的心理，人们拿到一手的信息，是最有分享欲望的。
也由于B端人群的权威性，这样的传播效率是最快的，一场带着套路的初期的生态圈传播就渐成了。
第二、事件发酵到微博后，策划团队丰富剧情。
当事件在微博发酵，卫龙开始发挥它奥斯卡影帝的演技来丰富剧情。
悬疑营销，是品牌事件营销里常用的手段。
一般是开始给人猜测，之后放信息，一环扣一环的剧情才最吸引人，这次的卫龙也是这样做的。
卫龙官博先发声：
正在技术排查中，引起群众猜测。
紧接着策划团队一环又一环放出后续信息：
黑客因为卫龙没有发货怒而黑网，而卫龙不发货是因为地址是：新疆沙漠第32棵白杨树。
当全网的吃瓜群众都被剧情吸引来后，卫龙继续搞事：
卫龙先是把页面改回来，战胜了黑客，牛逼！10分钟之后卫龙改成又被黑了，微博上发出“瞬间被打脸”……
最后，一天过去，卫龙澄清：
没错，这只是一个营销，你要是真信了，也没办法。
移除
点击此处添加图片说明文字
事实上，每次天猫品牌上的首页，出现店铺被黑和攻击的现象，都会引来一大波人群的关注和讨论，这种方式天然具有吸睛能力，
卫龙聪明在于揣摩了传播者心理，再配合完美的策划团队，完成了这一个无伤大雅的自黑事件。
而通过微博的流量是可以变现的，事件营销后人群被再引流到淘宝上，效果会非常显著。
这一天后，卫龙的官网日销量提升了一倍。
这是卫龙玩转互联网营销的第一战，也是第一次成功打响了卫龙逗趣的品牌印象。
现象级传播的背后，是品牌策划运作
卫龙有了16年6月份“自黑事件”的悬疑营销后，紧接着在9月iPhone7发布会当天，用苹果风更新了新产品。
移除
点击此处添加图片说明文字
这是奠定了，卫龙为“辣条届扛把子”的一次互联网借势营销，品牌形象在此之后，彻底拔高。
之后，仅过2个月，在11月品牌店上更新了怀旧大字报画风，借热又是一波传播。
睁开眼，阳光和你都在～
移除
点击此处添加图片说明文字
☜ 动动手指，向上滑动
12月，卫龙更是玩起了social来，无节操堪比杜蕾斯……在天猫上更新了小黄网画风的装修。
我们可以从时间线看出，卫龙通过半年密集式的互联网事件营销，一环扣一环地把逗趣品牌形象成功植入消费者心里。
要知道，像卫龙这样的食品企业，它的品牌的形象升级，其实是非常不容易的，这其中每一个事件，都包含了品牌策划团队的心血。
1、策划团队抓住了卫龙目标人群：80，90后的消费心理和喜好，设定了卫龙逗趣的品牌形象。
2、策划团队根据品牌定位，再结合策划出有趣的事件营销，不考虑什么理念和传统，只要有趣，能传播就行。
而今天转型成功的卫龙，现在每次营销几乎都能产生堪比杜蕾斯的，现象级传播的效果，让各大品牌称羡。
一路走来的卫龙并不容易，有能力成为辣条届的扛把子，离不开对品牌事件的把握和品牌形象的看重。
“从绝妙的创意诞生，到用事件营销把创意落地，这中途离不开对受众人群精准的消费心理洞察和团队执行。”
也只有周密的品牌策划团队去打造，才有可能帮助企业完成现象级传播的效果。
南国品牌策划，实现与想法一拍即合的操作。
