为什么要做各种征集活动，意义是什么？
对于活动运营而言，常常可以发现，很多运营者，到了节假日、热点事件，就在焦虑到底该做什么活动，而忽视了为什么要做，做的意义和价值是什么？
人们常说内容和活动是运营的两大法宝：内容，追求长尾效应，在潜移默化之中，吸引用户；活动追求短期指标，往往通过一个活动，就可以很快将运营数据提升；
大家都喜欢数据的暴增，从而追各种节假日、各种社会热点、各种事件，害怕自己错过每一个可以做活动的机会，那么这样真的对吗？
一、首先，先看一下活动的定义
活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。活动由目的、动机、动作和共同性构成，具有完整的结构系统。
简而言之，活动就是根据生产经营/运营需要，针对性、有目的的策划事件，从而达到自己目的过程。
二、为什么做活动？
关于为什么问题，可以从几个维度去思考：
1、活动面向的对象是谁？
2、为什么是现在，时机是否成熟？
① 公司/产品发展的阶段；
② 运营整体的节奏、进度；
③ 具备了什么样的条件；
3、本次活动的目的或者期望达成的结果；
活动只是辅助产品增长、产品/用户运营的一种手段，做活动需要考虑现状、当前的发展阶段和目标，这样才能针对性的做出对公司、对产品发展有意义的活动；
只有明确了目的，你才能策划出有价值、能落地的活动方案；同时活动目的/价值也是你获取内部各部门支持，拿到资源的有利缘由，不然很难落地；
当然，不同的公司、不同的组织，他们做活动的目的不经相同，有的是为了获得流量、有的是为了做用户维护、有的是为了做转化。。。。。
我们常常看到，物业公司，为了缓和与业主的关系、提升好感度，每逢节假日，会组织各种各样的活动；
互联网公司，在新品发布、产品上线等场景下，为了获得更多的曝光和关注，会组织各样的活动；
那么你做活动的目的是什么呢？
三、做活动的契机
我们搞清楚了做活动的目的，那么，做活动在什么样的契机下做呢，常见的有以下5种场景：
（1）节假日
元旦、元宵节、五一、十一、春节、端午、中秋、情人节、七夕、圣诞等……
（2）大事件
中考高考、建党、国庆、全国两会、各地两会（新闻领域），双十一、双十二（电商），若是赶上奥运年、世界杯年，结合奥运和世界杯这样的大事件做活动……
（3）自造热点
一般人玩不转、需要神级操作，京东618、天猫双十一双十二等等；
（4）热点突发
借助热点事件，来策划活动；例如：热门电视剧、热点明星事件等
（5）产品进度
新品发布、产品大版本迭代、公司品牌升级、logo更换等等
总之做活动一定要搞清楚本次的目的，对公司产品的价值，然后再想好在什么样的契机下，做什么样的活动；最终需要考虑价值最大化，毕竟投入了人力、物力资源。
