聊聊国内外APP「差异性」
工作后，思维一直都围绕着工作内容，很少去将所接触到的、所学的和所用的整理归纳输出出来。但是输出是可以更好地理解与整理自己的知识体系，所以就萌发了做一个自己写一些文章的想法，同时做一个公众号，可以将自己对产品的理解输出与大家交流，同时也可以起到记录的作用。
这是自己写的第一篇公众号，想了想，还是从最基础的的写起吧。毕业后，就一直在一家移动应用出海公司工作，主要的也是安卓APP，所以这次就从「欧美APP与国内APP的差异性」说起。
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已经有很多文章系统、详细地分析了之间的差异。其中一部分是产品表现去分析，没有深入其背后的原因，比如产品功能的深度、UI风格的差异或者产品结构的复杂性；还有一种直接去寻求背后的原因， Google UX 设计师** @夏冰莹 的知乎回答，认为可能是社会文化差异带来的不同，也有Samsung Design Lead@JinCao 曹金认为是行业发展所带来的差异。但是总的来说，都是趋向于一个「共同的结果」。
大多数人第一次见到欧美的APP，可能会比较不能理解:
为什么他们的APP设计和功能都这么简单？
他们的配色为什么有的会这么非主流？
除了经常被用来做对比的百度和Google，Facebook与人人，这次选取了一些比较少分析过的应用从「产品结构、功能加减、视觉」三个方面来进行对比。
产品结构：
以滴滴和Uber为例，用户使用出行类APP的目的是比较明确与单一的——前往目的地。
一进入Uber的页面，只有一个窗口提供给用户进行交互，用户可以很清晰地理解如何使用—在窗口输入目的地，不用进行过多的选择；
滴滴的界面所提供的元素就远远多于Uber，首先用户要选择车型，快车、顺风车、还是公交车（听说还要出来飞机和船），最近又增加了二手车售卖的入口，接下来是抢红包以获得优惠（9.9折打车），然后才是最重要的出行位置确认，在最后还有会员升舱服务，在用户进行打车的这个操作路径中，最多的情况下需要进行四次判断。
对于产品结构的简单与复杂的选择，欧美APP和中国APP很多都选择了不同的道路。而产品结构的选择应该建立在对于用户群体进行了充分的调研，对于数据进行了分析，产品交互与体验进行了推敲的前提下，结合必要的商业化方法才可以作出的决定。
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功能加减法：
在刚才的两个产品中，其实也涉及到功能的加减，比如车型的选择，其他一些增值服务，滴滴就明显多于Uber。在实际的工作流程中，我将产品经理所遇到的需求路径大体分为「三类」，首先是自己通过产品数据与产品理解所挖掘到的需求，再者是用户、同事提出来的产品建议，最后就是老板提出的需求。而如何平衡以上的需求路径，并且合理地将之转化为对用户体验有提升的需求，这是产品经理需要做到的。
Amazon和淘宝作为主流的电商类APP，其功能的丰富性也有很大的差异。淘宝已经不仅仅是包含单纯的电商功能，它更多的想承包用户的生活服务，做成用户的一站式消费平台；而Amazon的功能仅仅是电商这一个功能。而这种不同的产品现象背后所代表着不同的商业模式与产品思路，在国内，无论是什么产品，做产品的思路大都是尽量抓住用户的时间，尽可能满足用户大部分的生活场景，比如淘宝在APP内放置外卖、订票的入口，京东在APP内放置家政、金融等服务。
这种产品设计思路不能说对与错，这是社会文化与商业文化所形成的特定的结果，但是在功能的增加中，只是为了企业利润而盲目增加功能，最后的结果可能不仅仅是新功能无法达到预期的效果，产品的原有的功能与用户体验也会受到影响。所以，产品功能的增减，都需要建立在充分的需求分析、数据分析、交互逻辑与用户调研的基础之上。
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UI风格：
在工具类产品中，以前国内外的UI风格还是有一定的差异，但是随着中国部分互联网用户逐渐成熟，很多新产品的风格都和欧美的一样简约了，比如这两年比较火的夸克浏览器、抖音等等。
但是在电商类产品中，国内应用的UI会让人感觉进入了一个热闹的集市，可以尽情挑选自己想要的东西，而像Amazon、Ebay这些欧美电商APP，设计风格都是偏向于简约，较有小资情调的。我相信国内的部分电商APP会采用简约的风格，实体店像Muji、名创优品、No Me这些简约风格的品牌，也越来越受到国内「小资白领人群」的喜爱。
最后说向一些个性化的的产品，这种审美恕我欣赏无能…
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小 结：
欧美APP与国内APP的差异不仅仅局限于产品结构、功能与UI，其产品方向、产品定位、运营策略等等方面都有很多的差异，而这些表现差异背后，我认为一部分是文化的原因，而另外一部分更多的是国内商业模式与用户习惯有关。
做出海应用，无论是工具类、社交类、还是内容类，都需要针对目标市场做好本地化。而本地化不仅仅是刚才文章中提到的一些产品层面的，运营层面的本地化也是十分的重要，尤其针对社交类与内容类产品，因为这些产品的核心竞争力很大程度是与用户息息相关的。
这是第一篇文章，无论在语言的整理、文章结构还有内容方面，都有很大的提升空间，但是我相信这是一个开始，希望大家可以不断地见证我的公众号成长，见证我的成长。
谢谢阅读：）
