文旅融合：贾家庄创造文旅新时代

2019-03-06 本文已影响51人闻丁

——关于文旅融合发展的观察与思考（5）

文旅融合：贾家庄创造文旅新时代

在山西有这样一座村庄，在60年前为改变贫穷落后的现状进行了一场农业机械化改革；改革开放后，又在倡导勤劳致富的同时，放手壮大集体经济，带领全体村民走上共同富裕之路；新世纪特别是党的十八大以来，这个村再次推陈出新，开辟出一条文旅融合发展的坦途……

山西汾阳有个几乎在每个历史阶段都光彩夺目的村庄——贾家庄。

文旅融合：贾家庄创造文旅新时代

去年九月，贾家庄村乡村旅游文化节系列活动开幕，这是贾家庄第18次做起旅游文化发展节。从起初丰收季节的乡村物资交流会，到农工商齐备的商贸旅游节，再到人头攒动的旅游文化发展节，贾家庄转型与发展的步伐从未停歇。

文旅融合：贾家庄创造文旅新时代

——旅游趟出新路子

“当我离开故乡，才觉得真正获得了故乡。我开始理解故乡之美：那里的山，冬天苍茫屹立，如国画般重墨披挂，空灵淡远；那里的水，在晋陕峡谷中奔流不息。”（贾樟柯）

走进贾家庄明清贾街，每天人流如织。并不宽敞的青石板路只能容下两人并肩而行，风中飘动的幌子让人恍惚间穿越百年。尤其是露天戏台上正亮嗓子的晋剧，你方唱罢我登场的激越，足以慰藉繁忙一周后的身心疲惫。

在180亩原村落基础上改造而成的贾街，包含四条仿古明清商业街，不仅引进各地特色小吃，酒坊、油坊、醋坊等传统手工艺门店也门庭若市。贾街如今是贾家庄“三晋民俗文化体验地”。贾街入驻商户达120家，仅一家酸辣粉小店年流水就达80万元。

文旅融合：贾家庄创造文旅新时代

贾家庄没有名山大川、文物古迹，但因地处汾河西畔，依傍太汾高速公路、307国道和太中银铁路，又距汾阳古城5公里、距省城太原一小时车程，交通便利，他们以集体之力定位在发展休闲度假产业：

投资2000余万元、占地3600平方米的村史展览馆成为“红色文化游基地”，以观光、采摘为特色的“农耕文化游”吸引游客目光，以传统习俗和乡村风情为内容的“庙会集市”精彩纷呈，以乡村工业文化为主题的“创意文化游”新颖别致。在各旅游项目蓬勃开展之际，旅游配套设施也步伐紧跟，高端大气的四星级酒店和乡村味十足的民宿体验完善了贾家庄吃、住、行、游、购、娱一体化的度假文化生态。

据统计，2016年贾家庄景区累计接待国内外游客150万人次；2017年突破180万人次；2018年预计将突破200万人次。同时，为了分流资金压力，贾家庄招商引资，借助外力加速创意产业发展。与贾街相邻的水上乐园、VR古建筑展馆、冰雪项目体验馆、筒仓式酒店等都随着一张又一张旅游项目合作书的签订，破土动工。

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——“弄潮儿”再次大胆转型

逐年递增、慕名而来的旅游者，最不能绕过的一环便是参观贾家庄恒鼎工业文化创意园。这座曾是年产值几千万元的水泥厂一转身成为“乡村798”，高耸的塔楼，过去象征财富，如今象征文化。

曾经热火朝天的生产场面已一去不复返。水泥厂停产不仅意味着不少村民失去收入，集体资产也会因此锐减。村党委、村委顶住压力、着眼长远，推动产业转型升级，并承诺“停窑不下岗，收入不会减，就地转化劳动力”。转型说起来容易，但做起来很难。原来的水泥厂确实为村里带来很高的收益，但当时大环境是水泥产能过剩，产量升级的手续批下来也需要几千万元，所以不转型不行。而与水泥厂相比，旅游产业可持续性更强。

文旅融合：贾家庄创造文旅新时代

目前，水泥厂300多名员工全部就地转型就业，分别从事贾街餐饮、旅游公司服务等工作，平均月收入也提高至3000元左右。如今再到水泥厂，虽然建筑保持原貌，但都已改头换面——旧煤磨车间改造成了“18·18恒记”展览馆，旧水泥成品库房改造成了“万年青茶馆”，旧原料场地改造成了“儿童体能拓展乐园”，汾阳籍电影导演贾樟柯也在这里筹划建设电影艺术中心和种子影院。

事实上，水泥厂只是贾家庄转型之路的一个缩影。每一次踩准时代发展步伐的转型都需要“壮士断腕”的勇气，每一个看似轻松的决定背后，都是无休止的考察、论证、对比。目前，贾家庄村集体固定资产突破6亿元，全村所有劳动力都转移到四大产业中，家家户户实现了亦工亦农。贾家庄还帮助邻村500多名农民解决了就业问题。

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——打好打响“文化牌”

近年来，“国家AAAA级旅游景区”“2015全国最美生态旅游村”“2016中国最美休闲乡村”等金字牌匾被贾家庄收入囊中。在发展旅游产业的过程中，贾家庄看好了一张张“文化牌”。

上世纪五六十年代，“山药蛋派”代表作家之一马烽曾长期蹲点在贾家庄体验生活、进行文学创作，其间创作了《我们村里的年轻人》《饲养员赵大叔》等脍炙人口的影视剧本和文学作品。为了延续贾家庄为创作者营造的创作氛围和灵感，他们在恒鼎工业文化创意园中仿照民国时期的建筑风格修建了作家村，并有意为来此创作的作家提供免费住宿。

贾家庄用传统文化打实特色根基，依托汾阳深厚的地方文化，在生态园中建起汾州民俗馆、三星殿、文昌书院等民俗文化景点，实现了自然景观与人文气息的融合，传统文化与现代文明的承接。

文旅融合：贾家庄创造文旅新时代

除此之外，以贾樟柯为代表的“名人效应”为贾家庄打足底气。在央视播出的《朗读者》节目上，贾樟柯解释了为何走遍世界多地之后仍愿意在未来重新选择回到老家生活，对他而言，似乎每次回到家乡都特别有亲切感。不论是贾樟柯的作品，还是他的事业，都不难发现汾阳的影子。

近年来，贾樟柯怀揣着浓浓的家乡情结，将大批电影人带到贾家庄。电影的交流突破了文化地域的限制，促进了汾阳本土文化与外界文化的融合与碰撞，成为艺术与文化旅游融合的典范，同时也是艺术反哺旅游文化发展的举动。

因此，贾樟柯在策划、举办了平遥国际电影节的同时，选择在贾家庄举办“86358电影短片交流周”，并在此筹划建设电影艺术中心和种子影院。它们将承载贾樟柯“农村青年与城市青年平等享受影视资源”的梦想，让艺术回流农村。种子影院寄托了贾樟柯的家乡情怀，他邀请国外团队进行设计，并配置国内一流的电影放映设备，年底向观众开放后，将与我国一二线城市同步放映国内外优质商业片。种子虽然不大，但是充满希望，我们也希望以贾家庄为原点将种子抛向全国，生根、发芽。