抖音上的第一批网红，为什么刷不到了？

来源 l逆刘而上（ID：yuanyuankaoshi）

01再商业化的平台，也是内容为王

我的小助理，兴致勃勃地跟我分享大发现：媛姐，抖音上的第一批网红，大部分已经凉掉了！！

我想了想：嗯！

然后她就跟我说为啥。

她说：

因为他们不会赚钱。

比如，100万粉的网红，挣了200万。

对于他个人来说，挺好；

但对于抖音平台来说，老子给你100万粉丝，上亿的播放量，你才挣200万，你能给我贡献多少利润？

所以抖音慢慢地，就不给他们流量了。

他们就凉了。

我听乐了：这谁跟你说的？

她：我刷到一视频，那博主讲的。

作为一个在抖音浸润了一年半近两年、现在也算是有1400万+粉丝的人，我纠正一下：

其实抖音是非常重视内容的，它反而不想要过多的商业化。

你想想也知道，如果一个平台扶持的全是带货主播，全是广告，一点内容都没。

这个平台还能留住人吗？

还有日活吗？

变现和内容是两条腿，并行。

内容永远是基石，不要本末倒置。

第一批网红内容做得好好的，因为不给抖音赚钱，就凉了？

不可能。

内容本身，才是最值钱的东西。

02朝不保夕，是因为内容难做

做抖音是挺“朝不保夕”的。

今天视频爆了，明天可能就扑街；

今天你还是TOP，明天就无人问津。

但问题的关键，不在于给不给抖音赚钱。

就单纯因为，不太好做。

比如我今天刷到一个男生女生合唱的片段，被其中一个人的声音惊艳到了。

就点进那人主页。

浏览了下，发现号还不是很成熟，其他的视频比不上出圈的那个好。

于是我就离开了。

我刷到个口播，金句频出，觉得好有道理，随手关注了。

关注了几天发现，这个博主的性格，我不太喜欢，新更的口播，观点平平。

于是我又离开了。

所有网红在火的那一刻，都给人制造了一样东西，叫做价值预期。

满足，或者说持续满足一个人的价值预期，进而留住那个人，是很难很难的。

抖音的算法推荐机制更是无情，认内容，不认人。

因为不好做，所以账号的生命周期比较短。

新榜发布过一个2020内容产业年度报告，里面说：

2019年，微信月榜TOP100上榜10次的账号占比为53.2%，淘直播月榜TOP100上榜10次的占比为9.7%，抖音则是1.4%。

可以看出，抖音账号的更新迭代有多快了吧。

几乎是，TOP轮流做，下个月到别人家。

我现在的短视频运营同事，上一份工作，就只持续了三个月。

面试的时候问他原因。

他说：项目死了。

我一直比较介意应聘者工作周期比较短。

担心这个人不稳定，而且时间太短，出不了什么成果。

但这种情况，比较能理解。

从事核心工作的话，在抖音三个月的成长，可能抵别人一年。

整天磨内容，太考验人了。

03聪明人，不会凉的

你知道张欣尧吗？

那个对着镜头跟口型唱“要不要做我女朋友”的，跳舞的大男孩。

他最火的那段时间，被称为“抖音第一人”。

作为抖音的“宠儿”，上过抖音官方宣传片，也上过抖音开屏。

半年涨粉460万。

大家都说，他抓住了第一波，抖音红利。

搜过他的资料才知道，他真正的闪光点，不在抖音，而在舞蹈。

他最大的魅力点，不在粉丝数，而在跳舞时候的阳光自信。

人家很早很早就一直在坚持跳舞了。

抖音的出现，不过是让他的坚持，有了发光的机会。

辣目洋子也是。

大圆脸、小眼睛、鼻子塌塌，这个和“美”似乎没什么关系的女孩，在高中的时候，就想当演员了。

她在高中日记中写，如果找漂亮的女演员，随便一抓一大把，但想找个丑得有特点，有自信，会搞笑的女人，就我一个，我不美，但仅此一个，绝版的。

未来的日子，她都努力让日记变成现实。

不是短视频平台在决定她。

是她，选择了短视频平台。

她在平台里，以搞笑网红的身份，“恶搞”翻拍了很多经典的电视剧。

然后有了流量。

因为有了流量，各个节目的导演开始邀请她。

于是有了那段，冲上热搜的，《小偷家族》电影里的经典表演。

有了尔冬升的那句评价：光看这段戏，我给你100分，我认为你有机会当影后。

她，最终得偿所愿。

真正的聪明人，哪里会凉。

他们不一定在平台深深扎根，永远扎根；

而是把平台当成了跳板，变成了经验，甚至转化为了资源。

他们不只盯着这里的天地；

羽翼丰满了，或许就换了赛道。

我还是很相信：人这一生，若是认真，总会越来越好，而不是越来越差。

本文来源：公众号 @逆刘而上，作者刘媛媛。

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