品牌和营销日历

《跟华杉学品牌营销》第六课，超级符号的传播：文化母体、营销日历

一、营销日历！

所有的事都是一件事！品牌营销一回事！

超级符号可不光是一个品牌的标志就结束了，它贯穿在整个营销传播里面，每一个营销工具都可以用超级符号的方法去进行改造。

营销日历脱胎于日历📆，日历就是文化母体的一部分。

二、文化母体是什么？

就是全宇宙和社会生活。

你说什么全宇宙？星河、星系、太阳系、太阳、月亮和大地，这就我们的母体。月亮围着地球转，地球绕着太阳跑，给我们带来24小时一昼夜，带来春夏秋冬，带来潮起潮落，它就规定了我们的文明和生活。

地球上最古老的文明，古埃及文明就是随着尼罗河的泛滥建立起了他们的农业社会。春节及二十四节气就是中国的文化母体。

文化母体一旦形成，就有不可抗拒的力量，它就一定会准时发生，发生的形式就是伴随着众多的仪式、符号和道具（这些又都可以变成品牌的仪式、符号和道具，并实现私有化）。

婴儿脱胎于母体，虽然每个婴儿是个性的，但都带着母体的本色，这种本色是不可抗拒的。品牌之于文化母体也是一样，需要借助文化母体不可抗拒的原力。

文化母体的生命力有多长，寄生在其上的品牌仪式就能举行多久。