粒子观察:感恩节,走心的感恩就是最好的营销!
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粒子观察,以小见大!
今天是感恩节,有朋友问我,这感恩节怎么做营销啊?我说,你问的是明年感恩节的营销策划怎么做吧?其实我知道她不是这个意思,可是这事到临头了你让我怎么说呢?早干嘛去了?其实这种现象很常见,缺乏事先筹谋,总是事情到了眼前,看到别人干啥才想起该干点啥。这时候,我便向朋友分享了今天这个感恩节一条刷屏的广告,是一条号称看哭了三亿中国家长的暖心小视频。
这条广告是国内某知名品牌抓取了我们日常的5处生活细节进行场景还原,将父母与孩子相处中的情绪起伏进行了深度演绎,很走心,所以被大家广为传播。大致内容是这样的:
第一个场景说的是,因为有了孩子,周末的早晨你再也不能睡到自然醒,她总是精力旺盛的叫醒你,犹如一个人工报时器。
第二个场景说,因为有了孩子,你不得不将办公室搬到家里,调皮吵闹的孩子让你无心做事,拿起工作陪不了孩子,放下工作又养不起孩子。
第三个场景表达的是,因为有了孩子,家里就“麻烦”不断,很多人羡慕你儿女双全幸福翻倍,你自己才知道,双倍幸福的代价是双倍的烦恼。
第四个场景说的是,因为有了孩子,你开始担心她会生病,哪怕一个小小的感冒,也让你心急如焚彻夜难眠。
第五个场景,讲述了因为有了孩子,你不得不更努力工作,以前浪漫美好的二人世界,转眼间成了没完没了的鸡毛蒜皮,妻子抱怨你作为父亲的“缺位”,孩子成为压倒爱情的最后一根稻草。
这些都是每个家庭遇到的日常,我们常常感叹赚钱辛苦生活不易,为了孩子我们牺牲了很多,但反过来想想:这,就是孩子带给你的全部吗?你在付出的同时又收获了什么呢?
剧情在此节点来一个大反转,引发了一系列的反思,让人们发现更多的美好与快乐。很多时候,我们都以为父母无所不能,其实有些事只有孩子能,一个小小的举动,就能让你瞬间满电,也许他的调皮,其实是对你的关心,他带来的幸福感,真的不止双倍!孩子也没有想像得那么脆弱,甚至比你还坚强,甚至也只有他,能瞬间平息家里的小风波。
创作这一广告的品牌,一向擅长“暖心营销”,在感恩节这个特殊的营销节点上,将“孩子”作为主角,巧妙设置的剧情冲突,让已为父母的群体看后感慨万千,也让未婚年轻人暖到心化。的确,父母与孩子的陪伴是相互的。孩子有时候会调皮会让你烦恼,但他更是你生命中的小天使,总能带来始料未及的惊喜。
就这样一波感恩节的情怀营销,不仅主题贴合产品定位,而且生活化的暖心内容也给品牌好感度加分不少。
好,这一期就分享到这里,你是否开始考虑明年感恩节的广告怎么拍?营销怎么做了?我给你一点建议:凡事走心,就是最好的营销!