洞察058-词语的力量

相信看过《超级符号就是超级创意》的都知道其中一节，写着用词语征服世界的章节。

词语真的那么强大么？

定位学派出了多少本书，多少的企业主、职业经理人、策划人中此“毒”，故而有了口口声声的占领“心智”，这是在企业营销的圈层的影响。生活中也不乏如此，初中时，我的班主任是个极其严厉之人，动手之前必说一句话，儿你个鳖子，一个学期过后，我们班的男生都有着了这个口头禅，一年之后我们班所有的人，都有了这个口头禅。大学宿舍，一般会聚集五湖四海的同学，如果有个东北的哥们，是不是会有一个宿舍说“干啥呀、你瞅啥”。

这就是词语的力量，词语小到一个群体，大到一个国家。都未尝不可。

1758年5月6日－1794年7月28日），法国大革命时期政治家，雅各宾专政时期的实际最高领导人。罗伯斯比尔说他发现他们是在“用词语来统治世界”。

“三个代表”、“和谐社会”……我们每个人都生活在词语的影响下。

最近在看《麦肯锡传奇》，过去没有智业公司，没有词语代表，马文先生，说麦肯锡是管理咨询公司，于是现在就连中国的智业公司注册后缀都是XX管理咨询公司。

华与华的案例之一，三精开创口服液蓝瓶时代。蓝瓶被三精注册成了商标，蓝瓶也建立起了赐予的解释权，品类的解释权，不管是否如广告所说，蓝瓶，纯净的、蓝瓶，充足的，蓝瓶好喝的，我再给你我夫人买钙片的时候，首先想到三精蓝瓶。

肯德基日本，创造了圣诞节吃肯德基的习俗，如何创造的，在日本年轻人追逐美国文化的时候，肯德基就说美国人在圣诞节肯德基。拍了一个广告片，反复重复肯德基圣诞节，一做就是40年，尽管后来日本人知道这是个谎言，那么日本人习俗已定，万难更改。

这就是词语的力量。

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发布时间：11月18号