大学生和职场新人，应该对秋叶不会陌生。他的本职工作是大学教授，同时也是标准的“斜杠大叔”：PPT在线课程第一人/自媒体大号/创业导师/畅销书作者...

有人说“看秋叶的课程，也不是国内最牛的PPT技术，我也可以超越他”，但是很遗憾，如果你是草根，你可以把你的PPT技术修炼好并超越秋叶，但是其他方面，你还需要积累。

近期，我将秋叶大叔的4330条微博以及2400余篇博文进行拆解，将结果分享如下。

秋叶

一、我为什么要拆解秋叶？

对于大咖，大家普遍喜欢追随——看他的文章、听他的分享、幻想有一天像他一样成为百万级大号、月入六位数。

现实情况却是：同样的文章，大咖发出去瞬间10万+，而你把能用上的微信群都发一遍也就阅读量上百；同样的观点，大咖讲出来大家纷纷点赞，而你故作成熟地发出后迎来的却是“Too simple!”“你还需要提高自己的姿势水平”等吐槽。

为什么会这样？

一方面，你看到的侃侃而谈，背后都有着10至20年的经验积累；另一方面，网络渠道与人脉资源，也必须通过日积月累。

因此，追随大咖的同时，你必须了解他在成名之前所做的努力、他是如何从草根成长起来的——这些对你更有借鉴意义。

秋叶踏入在线教育领域并一路高歌始于2013年，在此之前他做了什么努力？这是本次拆解我要去了解的。

至于2013年后，秋叶大叔开始做在线教育，用了什么样的方法？有哪些细节？他自己早已总结并分享过，感兴趣的小伙伴直接搜索《为何阿文课程一天能销售10万? ——我背后是如何策划的》《233天，5000名学员，我做到了！ 》等文章即可。

二、我如何拆解秋叶？

秋叶大叔目前正在运作的传播平台主要是微信公众号与微博，二者相比更能反映其轨迹的是微博，因为他的微博在2010年3月开通，早于微信公众号。

但是，微博是秋叶大叔进行互联网运作的第一步么？我在调研秋叶微博所关联的博客时，发现第一篇博客最后带有推广信息：

推广信息

显然，在此之前他已经有了互联网运作。

继续搜索与查找后，我在E-works找到了秋叶大叔在2007年就开始耕耘的博客。这个博客是他系统梳理并持续输出的渠道，此后无论出书、建独立博客、还是线上线下分享，基本都在此记载。

因此，本次拆解的主要平台是：新浪微博+E-works博客。

秋叶大叔2007至2013的大事记如下：

秋叶2007-2013大事记

三、拆解后得到的规律

1、圈子的力量

人脉与圈子是一个老生常谈的话题。不过，你似乎听了很多道理，却不知道怎么去实践。秋叶大叔教科书式的互联网圈子打造方式，值得借鉴。

三个圈子

圈子1：草根网友圈，来自e-works、畅享等博客。

在这个圈子，秋叶大叔收获了最早的同行业网友、书籍预售、书籍口碑；

圈子2：密友圈，包括萧秋水、小巴等。

密友圈的小伙伴，几乎是和秋叶大叔是一起成长的。这种从草根到大咖的共同成长过程，能够让彼此建立起深厚的革命友谊。

2008年初秋叶与萧秋水一起在QQ群分享个人品牌建设、2008年10月秋叶与萧秋水和月光合作《名博是怎样炼成的》、2013年秋叶带着小伙伴一起开发PPT教程...密友圈的力量是能够相互提携、共同成长。

圈子3：勾搭圈，如罗振宇。

虽然现在秋叶大叔的影响力已经和罗振宇不相上下，但是2013年之前罗振宇大红大紫，秋叶还只算是“准大咖”。

勾搭罗振宇，给秋叶带来了什么？

第一，2013年罗振宇的视频《狭缝中的80后》引发大讨论，其中讲到一个做PPT的高手靠手艺也活得很好的例子，其实帮秋叶大叔打了广告；

第二，罗振宇的一句“秋叶，我就说一句，微信未来变化会很大”，引发了秋叶大叔对于微信运营的思考和在线教育的尝试。

2、尊重市场的迭代式定位

很多人喜欢闷头总结想、甚至上网找高人帮自己指点努力方向，盼望着找到定位与方向之后，再去做一万小时的尝试。不断地寻找定位与重新定位，消磨时间后，却发现自己依然停滞不前。

这一点，秋叶大叔给出了很好的解决方案：先定一个小目标、根据市场情况去优化迭代。

秋叶大叔刚开始就选定PPT作为自己的创业项目么？非也。拆解后你会发现，秋叶大叔至少经历过5个方向：

① 项目经理分享（基于做PDM实施和售前的心得系统整理）

② IT培训

③ 网络营销（龙牡壮骨颗粒等项目）

④ PPT在线教育

⑤ 个人IP、知识型网红

“本来想做业务A，做着做着变成了业务B，结果在项目C上赚了钱，在项目D上发了家”，这是不少企业家对自己的吐槽。

实际上无论企业还是个人，定位都不是一成不变的。有了初步的定位之后，一边观察市场需求与反馈，一边修正与迭代自己的方向，才是正道。

3、高质量免费内容切入

“内容创业的风口来了！”

“免费时代过去了，现在必须付费！”

媒体上这样的论调，让一些创业者纠结了：自己的产品，免费都没人用，付费更没人要了，怎么推广？

其实，你大可不必纠结：你的产品可以收费，但是你可以用免费的内容切入，获取种子用户。

秋叶大叔早期是怎样获得病毒式品牌传播的？两个关键点：一是免费、二是质量。我们可以从他的微博里程碑不难看出，每一次新的突破，几乎都是走心的优质资源作为支撑：

秋叶微博里程碑

PPT资源、笔记资源、大学生志愿者答疑等，都是利他的、良心的、免费的产品或服务，由此切入获得用户好评，现在依然不过时。

4、输出、稳定输出、系列输出

想在互联网上有一定知名度，一定要输出。为什么？一方面，输出是对自身知识体系的梳理；另一方面，输出是其他人与你互动的基础——想法上的交流，也是互动途径之一。

稳定的价值输出，是秋叶大叔的标签之一，也是草根打造互联网品牌的必经之路，日拱一卒、聚沙成塔。

下表仅是秋叶大叔早期更新的部分系列文章，已经能秒杀同时起步的博主了。

系列文章盘点

当然，同样都在输出，你还要比其他人更优秀：

你定期更新？秋叶已经开始日更了！

你也开始日更了？秋叶已经开始输出系列文章了！

你也开始写系列文章 ？秋叶除了写文章之外已经做课程甚至做直播了！

5、输出渠道的迁移

互联网是一个不断变换的世界，没有一直火下去的平台——天涯论坛、人人网、微博、微信...

下一个火的平台是什么？我们无法预测。如何第一时间抓住平台红利期？也没有标准答案。但是我们可以做的是：试水、更替。

秋叶大叔的输出渠道也是这样子：

大家都在玩博客，秋叶大叔也玩；时机成熟，他去运作写书；微博、知乎、微信等，也是这样的过程。

一边稳定运作现有平台、一边尝试新渠道、同时逐渐淘汰没落的平台。

6、参与感——提升用户体验的最佳方式

2014年小米手机联合创始人黎万强撰写了《参与感》一书，分享小米内部的营销策略。其实，无论是小米卖手机、还是秋叶大叔卖书、卖PPT，在互联网世界，参与感都是提升用户体验的最佳方式。

很多人误以为“最近秋叶大叔开了新的公众号，开始撩妹了、开始加强互动了”，实际上人家从博客时代，就已经玩参与感了：

新书印刷出来，放在书店静候购买？NO！2007年4月，秋叶大叔把《超越对手-大项目售前售后的30种实战技巧》浓缩版，在博客连载了18篇精华段落，并与博友留言互动，促进推广；

在线教育，把教程放在网易云课堂坐等销售？NO！秋叶大叔的PPT课程2013年上线之初就已经设计好互动环节，微博交作业、qq群答疑、“群殴PPT”提升；

...

无互动，不营销。秋叶大叔自己也谈过，全国比他PPT技术牛的人以万为单位，但是这个领域营销能力超过他的，还真屈指可数。

后记

怎么出名？怎么赚钱？怎么更快成功？互联网上每天都有上百万人在搜索相关的词条。近半年，“斜杠青年”这个词的火热，让不少小伙伴感觉自己好像找到了答案。

但是，所谓斜杠，并非“样样都学、样样稀松”。

“斜杠大叔”秋叶，做过项目经理、研究过搜索引擎、出过书、开发过课程、现在甚至玩起了直播。“多维度的努力+足够的专业技能+足够的执行力+不断累积的人脉圈子+一些运气”，这是秋叶大叔的成功特质，也是任何一个试图打造个人品牌并赚到钱的人，必须去努力做到的。

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