老杨开窍丨你肯定没见过，啤酒还能这么玩？

杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人

这 | 是 | 开 | 窍 | 推 | 出 | 的 | 第 |833| 个 | 案 | 例

炎夏的午后，在魔都的一家酒吧里上演了一起少女失踪迷案

为了寻出真相，大批不明群众深入案发现场喝啤酒

……

其实吧，这是百威英博（AB InBev）打造的线下浸入式戏剧《寻找Mr.X》

同时还有同名微电影在线上推出

观众可以从微电影中寻找蛛丝马迹，然后来一场线上线下打通的浸入式体验

挖掘故事的真相，揪出嫌疑人Mr.X

不仅如此，还可以与演员们亲密互动，一边喝着小啤酒一边get尽啤酒知识

与把啤酒当做信仰的酿酒师Lawrence聊聊，学习啤酒知识

让性格怪异的酒保Allan教你倒出一杯拥有完美泡沫的啤酒

还有大厨Daniel为你搭配美食和啤酒，顺带喂一喂你，撩一撩你

为什么会打造这样一场不同以往的体验来与消费者沟通呢？目的是将悬疑的剧情与啤酒知识的无缝融合，科普啤酒知识呀。

虽然消费者从饮用啤酒到现在已经有一万年的历史了

但对于啤酒有哪些天然成分、风格，甚至怎么酿造出来的其实并不了解

面对琳琅满目的货架，啤酒的品类、风格、品牌、产品也不尽相同

消费者在选择时往往无从下手

作为一个拥有了600年酿酒历史的行业巨头

百威英博一直在对消费者进行啤酒知识与文化教育上发力

还为此创立了专门的啤酒品类推广团队

……

北京三里屯的“啤酒新文化运动”

上海新天地的“啤酒圣诞集市”

包括刚过去不久的「9.9天猫全球酒水节」也结合着这次啤酒主题悬疑微电影《寻找 Mr. X》都能在潜移默化中给消费者传播新的啤酒知识和文化。

1.记得我们说过吗？你要成为所在行业的CKO（首席知识官），消费者才会信赖于你，消费于你。

2.这是个从干到湿，从硬到软的时代。在和消费者接触的时候，仍用传统生硬的方式去沟通，消费者已然不会再搭理你。这次百威的浸入式内容营销，用创新趣味的方式恰到好处的撩拨了消费者的好奇心，还不就轻轻松松地进行啤酒知识文化和品牌主张的传播了。

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看完开窍，关机睡觉

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