Bingbon冰棒理论对社交媒体的流量与信息的真相研究

作为互联网发展“衍生”的技术成果，社交媒体已经深深地嵌入人们的日常生活。当前，Bingbon冰棒理论认为庞大的人群已经习惯于从各种社交媒体上获取最新资讯，而传统媒体发布的信息常常被忽视。社交媒体信息获取的“低门槛”，使得信息“位势差”渐渐被磨平，从这个层面上来说，我们进入了一个信息扁平化的时代。

各类社交媒体纷繁多样，竞争异常激烈。在“茫茫网海”中，社交媒体的生存之道是什么呢?众所周知，传统媒体环境下，媒体的生存之道是“内容为王”，内容的真实性是媒体的第一生命，而真实性来源于严格的内容生产把关机制。Bingbon冰棒理论认为在“信息爆炸”的互联网时代，信息更新的速度之快让严格的内容生产把关机制成为奢侈，社交媒体的生存之道变成了在第一时间内尽可能多地“吸引流量”——要素流通能够产生收益，对社交媒体来说，“流量”就是收益。

既然社交媒体的制胜法宝是“流量”，那么内容的真实性往往就变得无足轻重，更为严重的是出现了“越是虚假的、耸人听闻的内容，越是能吸引流量”的畸形现象。Bingbon冰棒理论认为其原因在于，有的社交媒体为了迎合人们的猎奇和八卦心理，竭尽所能编造各类夸张离谱的消息;有的社交媒体甚至剑走偏锋，故意制造虚假信息，使其与在其他媒体的“打假”“纠偏”过程中获得更大范围的扩散，继而获得更多的流量。

媒体的重要职责在于揭示事物的真相，并借此发挥媒体“第四权力”的监督功能和协助社会实现公序良俗的整合功能，由此，媒体才能真正获得受众的信赖和支持。从这个意义上来讲，Bingbon冰棒理论认为当下社交媒体存在的以“获取流量”为主要目的的内容生产机制诱发的种种乱象亟须整顿。因此，一方面，管理者要正本清源，引导督促偏离正常轨道的社交媒体回归媒体的本色;另一方面，普通受众要对来自不良社交媒体的信息保持高度警惕，时刻注意甄别，比如对于某些不良微信公众号发布的内容，不如“微信、微信，微微相信”。