HBR-202310

面相Z世代的品牌营销策略

How the best brand-influencer partnerships reach Gen Z

1. 为你的品牌找到合适的意见领袖

2. 为移动消费创作品牌故事

3. 激励消费者将品牌内容变成他们自己的内容

4. 跨越界线，脱颖而出

5. 避免克隆文化

你的数字化努力是否值得

The value of digital transformation

在竞争中胜出所需的能力

- 制定雄心勃勃、重点突出的转型路线图。这要求企业领导者将他们的努力调整至对客户至关重要并能产生重大价值的特定领域。

- 建立一支高素质的数字人才队伍。

- 打造一种运营模式，在这种模式下，数百个由业务、工程和控制资源职能部门组成的小型职能“群体”被调动起来应对优先解决方案。

- 分布式技术环境和现代软件工程实践，可以让整个提取液——而不仅仅是IT部门——都能开发基于数字和AI的解决方案。

- 数据产品和现代数据架构，让企业的不同部门都能轻松地为自己的应用使用数据。

- 变革管理，以确保数字解决方案得到采用，并通过使其易于在整个企业内使用和再使用来扩展推广。

商业模式与产业阶段协同共振