新人出书,没有粉丝和营销支持如何畅销起来

2018-11-18  本文已影响331人  陈小琛
新人出书,没有粉丝和营销支持如何畅销起来

讲之前,先简单介绍下我的书《你好呀,孤独的年轻人》。

这不是一本励志书,也不是一本文学书,一些文章看起来会比较丧气和压抑。我只是写了一些平凡的小人物,他们是这个城市最普通的人,没有成功的人生楷模,而我只想真实地去记录他们的状态,成功的,失落的,忧伤的,孤独的,卑微的。

新人出书,没有粉丝和营销支持如何畅销起来

在这里,他们不需要伪装,不需要带上面具,而是直面孤独,直面自己的不堪。生活里,他们有太多的压抑,总是一个人躲在角落里哭泣,害怕被人看见,认为不够坚强。而这本书愿意给他们一个情绪的释放,给你一点点安慰和温暖。

现在切入正题,新人出书,没有粉丝和营销支持该如何畅销起来呢?

一、写给谁,如何打动他们,朴实也是一种卖点

大家都知道,出本书在这几年很容易,只要你有热度,有粉丝,或者有热文,都能出本新书。这些书多是励志鸡汤,流量明星、红人,或者你是某个领域的佼佼者,就可以出干货书,分享你的方法,哪怕你的猫狗是网红,都能出书。

我帮很多作者签过励志书和干货类的书,可我自己却写不出励志文章,也没什么干货可以写书。更关键是,我没有粉丝,也没有流量,自己的公众号只有两千多分丝,微博也有只有不到两万粉。

所以在签《你好呀,孤独的年轻人》本书的时候,很不顺利,基本上98的编辑和出版公司都拒绝了,或者对销量没信心。这也不怪编辑,因为我当编辑和出版代理的时候,也看作者名气和数据,就像投资电影一样,都怕卖不动赔钱,这风险只能出版公司承担。

幸好我的书最后被上海文艺出版社编辑看上,她是第一次做国内原创书,出版社也想给她一次机会尝试。社里认为,我的书谈不上文学,比较朴素,但正是这份朴素写出了底层小人物的真实状态,他们觉得有一定的社会意义和共鸣感。

后来出版后的效果还不错,上市第一天就登入当当网畅销榜,很多人生的朋友主动买了我的书。很多人说写出他们的内心状态,以及曾经的经历,包括我的房东都很感动,说她也是北漂,有过我笔下人物的状态。

正是我朴素真诚以及细腻的文字,打动了他们。而我的书,就是写给他们的,那些同我一样平凡的小人物,可能来自小城小镇,可能不成功,正处在人生最挣扎的时刻;也可能看似风光和快乐,却要带上面具,让自己看上去积极、体面和精致。但在内心深处,他们都有一颗自卑而敏感的心,有过无奈、焦虑,经历过生活的无力感,努力挣脱。

虽然很不励志,却很触动他们,给他们温暖。无论成功和不成功的,哪怕最底层的小人物都需要被安慰,而我的书,给了他们情绪的出口,得到了释放。我不会评价他们优劣和认识的高低,只是真实地去记录他们。

所以,我的书就是写给他们的,他们是我的读者群,朴实是我的卖点。在中国有千千万万在外漂泊的人,我无意去写那些闪耀额成功者和逆袭者,而是写最普通的底层人物,他们也希望被关注,被温暖对待,也有很多话想倾述、想表达。

因而,我们出书首先要确定这本书是写给谁的,你的读者群体是谁,并如何去打动他们。这一切都基于你自身的特点和专业方向,如果你是写干货的,那么你的读者群就是那些想快速获得成功方法、快速提升自己的人。

如果你是写励志书的,你的读者就是渴望变得优秀、想改变自己的年轻人;如果是亲子作者,那么你的读者就是那些妈妈和家长;如果你从事文学写作,那么你的读者群,就是那些文艺青年等。

如果不是为了赚钱或出本书过瘾,最好写自己擅长和能代表自己的作品,这样也有利于个人品牌的建立。因为出书不是什么难事,难在出本自己喜欢和满意的书。现在很多公司确定出版的书,会找人约书稿,亲子、历史、心理、励志等等都有,但你必须按照别人的要求,写一本不是风格的书,这并不能带给你创作的成就感。

真正的作品,应该是你发至内心想写的,并能够代表你的东西。当然,写自己东西,未必好卖。这就要求你找到自己书的卖点了,这个很重要,很多编辑也会根据这个判断出版价值。因为每个人都能写东西,很多写得特别好,但不是每个人都能出版。能否出版,除了内容价值,就是市场价值。

很多作者投稿的时候,不注意卖点这项,都是直接给编辑丢文章链接。如果你不是特别有名,一般编辑不会认真去看的,因为编辑也忙。这个时候,作者最好要提供一关于书的选题方案,除了这本的介绍,作者简介,内容简介,目录样文,还有重要的一项,就是卖点。

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