做了这么久的自媒体，我才明白这些规律

自媒体写作特点分析及传播规律分析

——以公众号“洞见”《我知道你最近很累，但再坚持一下吧》为例

据清博指数排行榜来看，在阅读量和在看数排名前十的文章中，这篇位居12月11日榜单第九位，除去人民日报的八篇文章，这篇在自媒体中阅读量排名第二。从数据上来看，这篇文章做得非常成功，值得分析。

把握文章特点之前需要了解平台特点，因为渠道是内容的载体，不同的平台有不同的传播模式，就会产生不同的文章风格，这也是自媒体文章特点形成的根本原因。

1、垂直生产

对于现在的手机用户来说，互联网上有海量的信息，因此人们往往只选择自己感兴趣的内容来关注。作为微信公众号写作者，在发挥想象力、广泛联系生活实际、挖掘身边好故事的同时，不能偏离自己的产品定位，否则粉丝看不到想看的内容，就失去了关注的意义，长此以往将会流失一大批垂直领域的粉丝。抑或是公众号内文章主题不明晰，受众无法对公众号进行准确的定位，难以形成固定且忠实的粉丝群体。对于自媒体文章而言，传播力决定影响力，一篇文章能传播多远，取决于它具有的愿意分享人数，分享人数取决于粉丝基数，因此，粉丝是展开传播的第一步。

洞见的定位是“不一样的观点，不一样的故事，提供有价值、有意思的延伸阅读”，而这篇文章属于思想输出、心灵鸡汤型，主题十分符合其定位，也符合粉丝的期待。在走好传播的第一步上，他取得了成功。

2、把握痛点

这篇文章主要表达了年轻人生活的不易，工作忙碌，黑白颠倒，自己累得不行却又肩负着整个家庭的使命，不能放弃。营销的是当下所有需要工作的人最大的痛点——苦闷又无可奈何的生存的现状。且这篇文章的主体涉及各行各业的工作者，整个内容非常能引起多数人的共鸣。与此同时，这篇文章并没有一直唱衰，而是在文末进行了升华，最后用两个圆满的例子将文章拉回了一个正能量，积极向上的调子，给人以振奋感。文章采用了情绪驱动，利用悲惨操纵人们的不满情绪，但又利用奋斗情绪，给悲惨造成的缺口做了填充，让人们在心理上得到满足和慰藉，易于接受。

3、评述结合

相比深刻的大道理而言，故事情节更吸引人。这篇文章每个部分都在讲述一个故事，全篇一共讲述了13个故事，引用了3个名人名言，一方面是让文章更有说服力和可信度，一方面也是让文章看起来不是空洞无物的大道理，也让文章看起来更加有情节性，吸引人。

但同时，这篇文章在故事的基础上增加了论述，写完一个故事就评论几句，以体现深度。这些论述的语句是文章的点睛之笔，不同的故事在不同的文章里有不同的重点，评论的目的是让文章更加契合主题，也凸显主题，更加体现思想，也更抓读者的内心，让人不自觉地被这些评论的话语带入情景中。

评述结合的方式才能发挥故事最大的价值，否则文章就没有了灵魂，就变成了一个普普通通的故事汇，或者一篇干瘪的议论文。

4、碎片化、篇幅短

手机的好处就是可移动，正因此，人们在移动终端上消磨的往往是碎片化的时间，例如上下班途中乘坐轻轨时，午休时间等。因此要求文章要简短、具有可读性。从字数上来看，这篇文章有2500字，比通常说的1500字的黄金长度略显长一点，但为了让读者看起来不那么累，它在文章的每个章节都进行了拆分，把一篇文章划分为了三个部分，每个部分字数都比较少，且中间用大量配图对每个板块的文章再次进行了划分，大大缩短了文章的心理长度，以保证文章在几分钟内就能读完。

5、简单化和深度相结合

同时，这篇文章的另一个特点就是内容简单，因为受众在碎片化时间内不能很好地沉下心来看有深度的东西，只能用“即食”型文章打发时间，填充大脑空虚，因此文章不能过难，需要一看即懂。但这并不代表文章不能有深度，因为内容质量是决定文章转发数量的重要因素，而转发就等于二次传播，决定了扩散人群的范围。因此，一篇好的文章也需要有深度，只是作者需要把深刻的东西用非常浅显的话语表述出来，把隐藏在事件背后的深刻含义剖析出来，直接地摆在受众面前，这样既能让受众觉得文章很有意义，又能不费力地观看。

而让文章通俗易懂的方法就是语言需要口语化，但又不能口水话，否则显得文章拖泥带水，必要时需要用高级词汇来点缀。这篇文章采用了很多的修辞手法，将深刻的意涵用具象又形象的方式表达出来，例如“每当生活赏给我们一巴掌，它既不道歉也不说话。而我们一边吃尽苦头，一边咬牙硬撑。”这句话体现了生活带给人的折磨，以及人们在之中的坚持，非常通俗易懂又能唤起共鸣，同时又让人觉得文章比较高品质，不停留于说理的层面，往往是这种简单而又有哲理的句子能让人觉得富有文采，产生心理上的认同。

6、节奏快

节奏快主要是为了契合人们日常生活节奏，以及不多的耐心。如果文章铺垫很久，叙述很慢，那身处在快节奏生活中的人们往往没有这个精力和时间去细细品尝。这篇文章的节奏把握得非常到位，一方面，文章整体架构叙述节奏快，开门见山，开头段如下：

加完班快到凌晨，看见老同学发的朋友圈，只有一句话：

“突然觉得喘不过气，太累了。”

配图，是从写字楼的落地窗向外拍的夜景，只剩路灯，整个城市都快要睡去。

有人说，深夜的朋友圈存活期只有几小时。

那些白天不动声色的人，在夜晚稍稍崩溃一下，又会默默删掉。

所有人都在自己的世界里自顾不暇，没有谁会关心你的情绪，只会笑说矫情。

但我点开评论，输入“加油”两个字，又加上三个太阳的表情。

不是社交敷衍，而是感同身受。

因为我知道，你真的很累。

一开始，就用了一个“突然觉得喘不过气，太累了”情绪宣泄式的语句，抓住了读者的眼球，有相似经历的人就会立马被吸引住，继续往下看。这时，作者并没有开始讲述大道理，而是用了另一个故事来承接——“有人说，深夜的朋友圈存活期只有几小时”，再次引起读者共鸣。随后，作者趁热打铁，点名文章中心：“不是社交敷衍，而是感同身受。因为我知道，你真的很累。”整个开头段行云流水，次次直击内心。

在正文中，作者用图片和文字框对文章进行了分段，每个段都是一个故事，但每个段都很短。并且，每个段的文字基本都不超过十行，整体节奏非常快，在读者厌烦一个段落之前立马进入下一个段落，一波三折，让人一直有意犹未尽的感觉。

除了整体架构之外，语言节奏快也是一个方面。这篇文章一句话就是一个单独的段落，几乎全是短句。而且多断句，即把一句较长的话断成几个部分，让人能一目了然，降低了阅读难度，符合广大群众的阅读习惯。

7、采用融合手段

整篇文章以文字为主，但为了不让读者产生视觉疲劳，文中多次插入图片、画框、动图、音频。现在几乎所有做得较好的公众号都有音频，这能让读者有自主选择的范围，照顾到了声音爱好者的兴趣，同时动图等形式的采用也让文章形式多样。

8、标题鲜明

在信息折叠的时代，一个好的标题决定了有多少人会点击观看，这直接影响到阅读量，因此标题的艺术很重要。这篇文章标题非常简洁明了，一眼就能看懂，有利于给读者传递最直接的信息。且采用了第二人称的叙述手法，让人产生对话，有身临其境的感觉，拉近了与读者的心理距离，也有利于情感的传递。