纵观京东618 这几点也许能让PRADA再下一城

北京时间，6月7日，京东宣布正式展开和PRADA的合作。PRADA集团旗下三大品牌，Prada， Miu Miu， Car Shoe 计划于京东618期间官方入驻，同步上线的还有其2019秋冬新品。

近年来，随着中国奢侈品市场逐渐火热，众多奢侈品品牌也开始意识到互联网电商的重要性，对电商平台的信任和认可也在逐步增长。

以京东为例：去年9月，中国规模最大时尚集团如意控股集团与京东签署战略合作协议，随即，旗下的知名英国品牌雅格狮丹、香港利邦的Gieves&Hawkes、CERRUTI1881、KENT&CURWEN和D·URBAN四大男装品牌集体入驻京东。紧接着，法国顶级珠宝品牌FRED，斯沃琪集团旗下著名腕表品牌汉米尔顿、美国纽约时尚轻奢品牌DKNY等，纷纷在京东开设品牌旗舰店。

从今年3月以来，奢侈品品牌更是开启了大规模密集进驻，Moschino，Sandro，Maje，Rebecca Minkoff，天梭，梅花，Giuseppe Zanotti，Paul Smith，Lancel，Mulberry，Camille Fournet等奢侈品品牌先后入驻京东，拓展品牌在中国的数字化征程。

业内人士分析认为，奢侈品品牌接连入驻大型综合电商平台是出于多方面考虑。

麦肯锡《中国奢侈品报告2019》显示，2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国，预计2025年这一比例将达到65%。以80后和90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

由于中国奢侈品市场前景可观，80后和90后的一代人生活在数字化世界里，奢侈品品牌的当务之急是将自身打造为国内年轻一代首选的社交资本。于是，以PRADA为代表的一线大牌纷纷选择入驻大型综合电商，充分满足年轻消费者的线上购物需求。

大型综合电商平台也为品牌提供了极具规模的高客单价客群触达渠道，带来的流量十分可观。海量的大数据，让奢侈品品牌获得精准的用户画像参考，精准锁定消费主力军和潜在客群，进而整合生态链和全渠道传播资源实现精准营销。与此同时，传统的奢侈品门店基本都在一二线城市，最多能到达三线城市，对四五线甚至更下沉的地区，渗透力有限。而这些城市的奢侈品需求如何得到释放？ 这就需要像京东这样具有专业完善物流体系的顶级电商平台，为奢侈品品牌带来“开疆拓土”的空间。

而每年一度的京东618，无疑是全民购物狂欢盛宴。据悉，今年正好是京东618的16周年庆，更是京东史上规模最大618，有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品，还联合了百万线下门店共同参加狂欢，整个618活动将覆盖7.5亿消费者！此时，PRADA集团选择携三大品牌组团官方入驻，对于品牌和消费者来说都将是重大利好。

这会不会是PRADA数字化发展中又一次快速增长的前奏？业界各方拭目以待。