走进网红故宫，感受宫廷文化

故宫即将迎来600岁华诞，庄严了六个世纪的故宫近年来却一直逆生长，屡屡卖萌，近年来“可盐可甜”已然成为了新一代网红，推出“光怪陆离”的文创产品。

走进网红故宫，感受宫廷文化

“故宫淘宝”、“故宫文创”、“故宫食品”从物件到食品，借由设计之手，令传统文化样式在当代生活中焕发了新的生机，以一件件飞入寻常百姓家的文创设计为载体，将傲居庙堂的宫廷文化与我们的日常生活相链接，让传统文化进行了当代转化和创新传播。

至今故宫文创产品数量已超过一万种，年销售超过10亿，故宫已然成为国内博物馆文创的最大玩家。提起国内博物馆文创来，故宫要是说自己第二，估计也没人好意思当第一。

中秋将近，又到了与月饼有关的日子。每年此时，各色月饼礼盒齐上阵，其中不乏在“皇家风范”、“宫廷御品”之噱头下夺人眼球者。

宋朝，是引领美学的朝代，及至宋徽宗乃达到顶峰。其实文人心中自有山水，笔墨丹青间蕴藏的更是一种生活态度。今年“故宫淘宝”的中秋礼盒月饼设计便是围绕宋徽宗赵佶展开，不妨跟随故宫月饼再次回望宋时风度。

这次月饼的主题是“桂彩中秋特地圆”，出自宋徽宗赵佶29岁时书写的《闰中秋月》诗帖，此帖正是故宫的珍藏之一。

走进网红故宫，感受宫廷文化

礼盒整体以宋朝汝窑天青色为主调，缀以冰裂暗纹;汝窑正是由宋徽宗想做出“雨过天青云破处”的瓷器之由所创。

每块月饼上的图案均对应于宋徽宗绘制花鸟画《梅花绣眼图》《枇杷山鸟图》《芙蓉锦鸡图》中的局部。这别具一格的创意也让我们体验了一把古代文人墨客的雅趣。

走进网红故宫，感受宫廷文化

吃月饼的风俗始自宋朝，这也是故宫淘宝此次创意的灵感起源。故宫是一个传统文化的结晶体，不仅仅是明清两朝的皇宫，更重要的是明清两朝皇帝收藏的180多万件珍贵文物都深藏于此。故宫淘宝的创意文案说到“做故宫文创，就是把这些优秀的传统文化，用时尚的方式表达出来，变成老百姓能吃能看能真切感受到的中国优秀传统文化。”

这个暑假，一部讲述清朝乾隆年间的清宫剧《延禧攻略》火遍了暑期档，一种舒缓、宁静的“延禧莫兰迪”色调为此剧的火爆也做了不少贡献。而故宫食品就将《延禧攻略》高级感的配色秘诀，用在了月饼上。

故宫食品是故宫博物院的全新子IP，今年正式跟消费者见面，它还拥有一个十分文艺的名字叫“朕的心意”。

走进网红故宫，感受宫廷文化

从“故宫淘宝”到“故宫食品”，故宫所出文创产品都含有深厚的历史文化底蕴，深受大家喜爱，今年所推出的延禧攻略宫廷风月饼——故宫锦盒月饼亦获得了不少青睐和赞誉。

故宫锦盒用丝绸或丝绒加金属浮雕，带你一秒回到过去，体验浓浓宫廷风，以清宫吉服元素为创意灵感，献上满满宫廷奢华感的锦盒月饼，以宫廷意趣与文人山水润泽身心。

锦盒共分为四款不同的主题，每一款都如清宫服饰般精美，一图一画都蕴含着吉祥之意。

分别是彩绘蝴蝶蓝飞图、八团梅兰竹菊、牡丹雉鸡图轴、蓝瑛澄观图册。

走进网红故宫，感受宫廷文化

在IP化的道路上，“朕”可是玩的越来越溜了。不论是在连接新媒体、文创、电商还是跨界合作上，“朕”都样样做到精致。故宫在传统文化从简单商品到创意的过程中，搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。采取借势营销，让故宫文创传播更广，深入生活。和时尚芭莎与故宫文化珠宝的合作，让中国风美出新高度。和稻香村合作，端午推出五毒小饼，中秋推出宋徽宗画作元素和故宫锦盒的月饼。暑期，故宫文化中心又和农夫山泉联合出品了“故宫瓶”。

故宫博物院院长单霁翔曾多次提到故宫食品和世界品牌、中华老字号的合作将作为未来文创开发的重要方向。

于是借中秋节将至的契机，为传承中国文化，唤醒民俗之魂，在9月4日至10月8日期间，“朕的心意·故宫食品”与一直播共同发起了旨在呼吁大家关注中国宝贵文化遗产的“文化遗产唤醒计划”，该计划以“文化传承+直播+明星”的模式，在泛娱乐领域掀起传统文化传播的热潮，同时也将“文化遗产唤醒计划”带入了更多人的视野，意在号召更多人，关注中国文化，关注中国的非物质文化遗产。

兔儿爷作为中秋节的形象大使，是北京最具代表性的非物质文化遗产之一。尽管其造型、配色、用途等各个方面都有着浓厚的民俗印迹，兔儿爷的现况却远不如从前了，在春节的描绘跟中秋节期间也很少再见到它们的身影，年轻人对兔儿爷更是陌生。

本次文化遗产唤醒计划将兔儿爷这一代表形象贯穿在整个活动中，明星们将开启中秋#万里江山画团员#直播，通过绘制兔儿爷，同时与粉丝沟通交流中秋相关内容，传递非遗文化价值。

正是故宫文创的艺术心思，让大众得以在吃穿住行中了解历史，让传统文化通过融入到现代生活方式中得到传承和发展。