1-06 叮当 第十一周读书笔记
《疯传》
一、有故事，讲故事
要做好个人品牌传播，自己需要做哪些事？
我的回答是要做好传播，要有自己的故事，并且讲好故事。
很多时候很多人我们认为他们很牛，是因为他们把行动放在了平时，让我们看到了付出，努力成长和收获，好奇他们的故事，想要学习。
为什么会有这样的好奇，重点就是看到了他们的成长和进步，如何能够让他人感知到成长进步，其中关键就在于传播，而传播里又蕴含了极致践行。
猫叔通过十大法则来告诉我们如何做好传播。
做好传播的前提是自己一定要有非常深厚的基础和能力。因此猫叔分享有非常大的部分是告诉我们如何打造自己的能力，我认为可分为方法篇和技巧篇两部分。
方法篇：写标题、讲故事、找卖点。
猫叔给出的方法是收集十或二十条非常有价值的信息，自己反复查看，思考为什么会吸引到读者，并尝试用自己的语言表达，加强自己在传播方面的能力。
方法篇看起来非常的简单，很多方法我们看起来都知道，但是为什么没有做到呢？最重要的是践行。
先打好基础，然后再做传播。
传播篇：去人设、有亮点、传金句、讲价值、代表作、人好评。
有了好的基础，接下来就是传播技巧。
不要立完美的人设，因为这样子会越来越累，而且真实生活中一定会暴露本性，给人希望反而破灭，影响更差。
传播始终如一的价值观，一定要有一个亮点和优势，能够让他人在有需要时第一时间想起自己。
技巧是建立在扎实的基础之上，一定要先有非常好的故事，然后才是如何讲好故事。
猫叔的分享值得拿出来反复回味，并且在点滴细节上做到要求。
二、社交货币
什么是社交货币？
我的理解就是在社交活动中与人的分享，可以是故事，也可以是经历、经验、思想等。
那些能让你作为谈资，给别人留下良好印象的事情，就像货币一样，在社交中可以拿出来使用，就能换取互相交流的资本。
很多人一旦获得了有价值、有意义、新奇、有趣的信息，都会互相交流或者在发在社交媒体上，这构成了社交货币的基础。
社交货币全面地体现了人与人交往的特征，只要能是能让人关注、好评或者点赞的东西，都能叫做社交货币。
比如说，你发个自拍，朋友点赞了，这个自拍的照片就是社交货币。
如何获取更多的社交货币呢？
增强稀缺
一种东西如果很少很难买到，比较稀缺，或者说是只有特殊身份的人才能获得，当人们获得这种东西时，一般都会忍不住发个朋友圈炫耀一番。
比如火遍全国的喜茶、星巴克的猫爪杯等。
还有比较常见的是限时限量打折。如唯品会的特卖，淘宝的秒杀，美团网的团购，它们都是利用了稀缺性这个原理。
利用非凡
产品和内容的非凡之处，有趣、新颖、与众不同、超过期待、离奇诡异、颠覆认知等。
流浪大师沈先生“精通”《左传》、《战国策》《了凡四训》、《菜根谭》等书籍，被网友录制成视频发布后，在极短的时间内爆红，一个非常关键的因素在于他身份的反差，构成了非凡处。
类似的有“发际线男孩”小吴，凭借自己昂贵且奇特发际线和眉毛C位出道，满足了大众的猎奇心理。
便于传播
构成社交货币的非常重要的因素之一，是便于传播。
当人们获得某种成就，非常愿意通过社交平台把它展示和炫耀出来的，分享的方便和便捷就比较重要了。
支付宝在年末会生成一个年度账单，用户仅仅需要一键转发就好，大家纷纷互相吐槽剁手，互乐的同时促进宣传。
我们已经由传统的人际社会，进入网络的流量社会。
用好社交货币，使你的产品或者内容在朋友圈里得到有效的传播和关注，增强自身影响力。
三、什么样的诱因能引发疯传？
视觉、环境、味觉、听觉都会诱导你的思想和想法。
同样的，我们每个人都会和他人进行交流，如果仔细思考、观察，就会发现，每次话题的转折，都缘起某一个词、某一件事、某一件物品或者段子。
而这些就是话题转折的诱因。
如果我们能够进行深度关联，那么这个词汇或东西就会成为我们产品的有效诱因。当人们再谈到时，就会条件反射的想起产品，话题自然就会转向产品的相关话题。
一个强大的诱因能够比引人注目的标语更有宣传效果。
百威啤酒推出的 “Wassup”。
王老吉的“怕上火喝王老吉”。
脑白金的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。
诱因之所以重要，是因为在一定的刺激之后，人们才会产生后续的行为。
如何能够更大的发挥诱因的作用呢？
高频率
有效诱因最重要的是激活频率，刺激物能够频繁地出现在人们的日常生活中。
甜点之所以比迪士尼在人们当中有更多的讨论，就是因为它每天早上都出现在大家的餐桌上，而去迪士尼大部分人一年可能都只会去一次。
强关联
脑白金与送礼的结合、红牛和能量的结合、脉动和不在状态的结合、下雨天音乐和巧克力的结合。
流传开来大家都会形成默认的观点，只要提起这个类似场景大家都会想到产品。
迅感知
诱因之所以重要，就是因为一定的刺激过后，人们在短时间内能够用诱因引发行为。
我们都可以通过小的举动来加强，比如想要跑步，那就把跑鞋放在床边，起床看到立刻想到跑步，并且穿上跑鞋就出门，形成及时、有效、迅速的行动。
生活中很多时候，我们都是被动获取诱因产生行为，在学习和生活上也可以主动出击，设置诱因来帮助自己更加专注。
