2018-11-06 PEST模型

分析企业战略，请从微观看外部竞争和内部能力，有时候是不够的，还要从政治，法律，经济，社会文化，技术的角度看宏观大势。

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身处一个高速变化的时代，我们在趴下来仰视微观之前，需要先站起来俯视宏观。

正如招商银行前行长马蔚华所说，不知宏观者无以谋微观，不知未来者为谋当下。

PESP模型是否是宏观的战略分析工具，他的四个字母分别代表俯视宏观的四个角度，政治/法律，经济，社会文化，技术。

第一，政治/法律。

简单来说，就是国家想让你干什么，这些制度都体现了国家意志，而国家意志就是政策红利。

第二，经济。

简单来说，就是在经济的海洋中，看到哪里在潮起哪里在潮落。

第三，社会文化。

分析社会文化对企业的影响。

第四。技术。

分析技术本身及对企业短期和长期的影响。

经过PEST四步分析，可以得出企业的总体战略，这条路虽然不容易走，却是通往未来的道路。