字体设计的变与不变！稳中求变
文/张珊山 无论是形体结构还是基本含义，汉字都具有一些约定俗成的规定性和固定性，平面设计师在设计字体时，在保持这种规定性和固定性的基础上，通过对汉字的字形、笔形进行改造，创造出新颖生动的、独具美感的艺术设计作品，既能使平面设计满足人们日益提高的实用性需求和审美性需求，又能使古老的汉字焕发新的生机，展示新的魅力。
汉字无处不在，经过岁月的洗礼，每个汉字都有它在历史的长河中沉淀下来的特定的含义，汉字外形由最初的“图”变为了“形”。设计师在遵循一般设计规律的前提下，通过对字体进行重塑，或者从含义上进行发挥，增强字体设计的生动性和丰富性，能增强设计的吸引力和感染力，从而优化平面设计的效果。那么平面设计中字体设计怎样求变？
对字形进行改造以求变
汉字的字形变化是字体设计的一个重要的切入点。汉字俗称方块字，大体方正，但具体轮廓有方形、三角形、菱形及其他不规则外形。设计师需要传达某种特定的信息时，就可以在字形上进行改造。可以对整体字形作出与众不同的改变，通过字形变化本身来产生新奇的效果，从而增强设计的吸引力。 推荐阅读：汉字设计技巧！解构与重构
比如，饮料上的字体设计大多端正，但是“可口可乐”四个字字体整体右倾，从而产生了与众不同的效果。也可以根据汉字的意义，对汉字进行改造，使字形与字义所指的实物形象相似或相关，从而产生新奇的效果。比如，饮料尖叫包装上的字体设计，“尖叫”二字的字形变化，正好与尖叫时声音扩散的情形相似。
对字形进行改造的方式多种多样。相对于端正的字形来说，倾斜、扭曲、透视等就是比较常见的求变方式。字体设计由于字形变化，显得生动活泼，别具一格，产生了很好的品牌宣传效果。
对笔形进行改造以求变
汉字是由笔画组成的，绝大多数汉字一般来说都由多个笔画构成，如横、撇、竖、捺、点等。印刷字体以及书法字体通过对相似笔画的统一设计，使所有汉字形成了统一的风格，每一种笔画都有相对固定的基本外形，虽然在具体运用上有变化，但同一种笔形无论怎么变都脱离不了它的基本外形，一般只是在长短、粗细等方面进行改变。对艺术字体等其他用途的字体进行设计时可以灵活采取多种手段，不仅可将汉字的所有笔画统一为某一笔形，也可在不同的汉字中塑造不同笔形，还可以将同一汉字的不同笔画塑造成不同笔形。
通过这些笔形的变化，可以强化设计所要传达的某些特定信息，增强字体设计的表现力。笔形变化的方式方法也很多。从改造的范围来讲，可以对特定汉字的所有笔形进行改造，也可以对特定汉字的某些笔画进行改造。比如靳埭强为中国银行设计的标志，只将“中”字中间的一竖断开，使“中”中间的“口”形似铜钱眼，与字外的圆形构成了钱币的形状，传达出银行的信息。从改造的方法来讲，比较常见的有笔形粗细、大小以及比例的改变。求变需要适度，汉字字体设计有些是万万不能变！
汉字整体的可识别性不能变
汉字具有可识别性。字体设计可以改变汉字的字形和笔形，但汉字整体的可识别性不能变，也就是说，对某一汉字进行字体设计后，不能使之变成其他汉字，更不能使之不成为一个汉字。汉字是形义结合的文字，字形是字义在视觉方面的外在表现形态，即字形是传达字义的工具，所以汉字就成了传递信息的一种载体。
人们总是将汉字的字形和字义作为一个整体来记忆。汉字的可识别性就是人们可以通过对汉字字形进行识别，凭记忆将字形与字义匹配起来。平面设计的目的是更好地传达信息。字体设计利用汉字的可识别性，发挥汉字通过字形传递字义信息的功能，除了传达设计师的意图信息本身之外，还通过对字形或笔形进行改造，产生新奇的效果或具有美感，以强化字体设计的信息传达功能。字体设计如果使汉字失去了可识别性，就失去了传达信息这一基本功能，同时对传递信息功能的强化作用也就失去了意义。
汉字意义的规定性不能变
汉字通过字义来传递信息，平面设计中的字体设计也主要是利用汉字传达信息。每个汉字都有其约定俗成的基本意义。在进行字体设计时，不管怎样对汉字的字形和笔形进行改变，对汉字意义的使用，不论是运用本义、引申义、比喻义，还是根据语境临时赋予汉字新的意义，都不能与汉字规定的基本意义断绝联系，否则将不能达到字体设计的主要目的，从而使字体设计失去传达信息的功能。稳中求变的汉字设计具有很重要的意义。
强化设计感染力
汉字是我国独有的一种视觉信息符号，独具美学特点和美感功能。汉字从最初的甲骨文到楷书、行书、草书等，汉字经历的每一次发展变化，除了实用性的需求外，都是由古人根据自己对美的理解所推动的。而汉字美感的产生和发展则缘于人们在书写的过程中，根据自己的审美观念对汉字的形体进行的改造。因此，现代平面设计中也常常运用字体设计来增强设计的美感。
比如，北京故宫博物院的标志设计，就是将“宫”字字形图形化，改造成玉璧的外形和故宫的布局，其内涵是故宫博物院是故宫因保存了各类珍宝后变成的博物馆，故宫是前朝后寝的建筑布局。该设计在传达此内涵的基础上，还辅以色彩元素，突出了设计的美感：新颖醒目，端庄大方，极富东方文化的神韵和厚重的历史感。这是印刷字体和书法字体不能做到的。
强化信息传递功能
平面设计的主要目的之一就是传递信息，不论是包装设计、标志设计，或是其他种类的平面设计，其目的都是要通过设计向受众传达信息，而传达的前提则是使设计能够吸引人们的注意。所以，字体设计就成了平面设计的主要内容之一，字体作为设计元素之一，在平面设计中显示出越来越重要的作用。
从心理和生理的角度看，相比较而言，人们总是对变化的东西更有兴趣，变化的事物更能吸引人们的注意。设计师在进行字体设计时，要适应受众的这种心理和生理特征，若要设计更具吸引力，提高字体设计传递信息的效率，就要在字体设计上求新，通过汉字形体或意义的变化来达到增强传递信息效果的目的。
强化情感
汉字是意音文字，具有表意功能，除了表达意义以外，不少的汉字还可以传达情感。所以，设计字体时，设计师对汉字本身进行改造，在利用汉字本身包含的情感的基础上，融入设计师自己的情感，从而强化该字体设计的情感，增强平面设计的感染力。 推荐阅读：汉字造型！在设计中的情感表现方式
汉字因其独特的形式美和丰富的内涵，成为现代艺术设计的素材宝库。在设计中，保持汉字形体结构和基本含义的规定性和固定性的基础上，对汉字字体进行设计，通过对汉字的字形、笔形进行改造，创造出新颖生动的、独具美感的艺术设计作品，既使平面设计满足人们日益提高的实用性需求和审美性需求，又使古老的汉字焕发新的生机。
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