洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
标题拆解：悬念+利益型，“洗面奶中的爱马仕”，什么样的洗面奶可以担得起这样的称谓？成功引起读者好奇.
再用数字79.9元，直接告诉你价格，这么低的价格可以用到顶尖产品，这就是可以带给用户的巨大的利益.
好用到想一生推，这里又是采用悬念，吸引读者好奇，想一看究竟，到底有多好用呢？
标题里还有一个隐性价格锚点——爱马仕，爱马仕与79.9一对比，显得这个价格太便宜了有木有？
经常有读者问我，为什么我用了1000元的精华脸还是没变好？为什么我天天用辣妹，皮肤还是很差？那是因为脸没洗好，皮肤不吸收，涂10000元的精华也是枉然啊！
拆解：开篇就抛出用户痛点—护肤品用得很贵，但皮肤还是很差；继而给出观点—-脸没洗好，涂再好的护肤品都没用.
用提问—-回复的方式设置阅读钩子，顺应读者思维，吸引读者继续阅读.
但读者也会有疑问，洗脸真的那么重要吗？不会是你为了卖洗面奶而故意这么说的吧？
给你们看下国外专业评测机构，用高倍数放大镜看到的肌肤纹理图，左图是清洁不彻底的肌肤，无法吸收任何营养，右图是健康的肌肤，白皙细腻。
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
拆解：借力国外评测机构的图片，进一步验证观点—-洗脸的重要性.
这里借力的权威有点不明确，图片也可以更丰富.
这一步的目的是让读者明白洗脸真的很重要，打消读者疑虑，让其相信你的观点！
洗脸这件我们每天都在做的事情，看似简单普通，然而你真的做正确了吗？90%的人都不懂怎么选择洗面奶，为什么有些人明明看起来很用心的去洗脸了，但皮肤仍然不好？
的确，肌肤有很多自我调节的功能，但是它却不会自我清洁！假如你认为洗面奶不重要，那你可就大错特措了。
做好基础保养第一步，让每个毛孔都畅通，后续水乳吸收才能事半功倍。
拆解：继续采用提问—回复设置阅读钩子，并反复强调洗脸的重要性，引出合适的洗面奶的重要性.
用“你”“我”拉近与读者的距离.
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
今天介绍的品牌仍然是我们的老朋友圣雪兰，一个小众的高端院线品牌，用工匠精神，把“洗脸”这件小事做到了极致。
拆解：
老朋友—说明不是第一次推，侧面说明确实好用；
小众—-品牌不知名的另一种说法，也解释了为什么你会没听过这个牌子的疑虑；
高端院线品牌—-品质好；
工匠精神—-说明产品的开发者对产品精益求精，进一步说明产品品质的优良
圣雪兰的产品每次推广都好评如潮，今天我要介绍的这款黑科技3D纳米级别洁面泡，在后台的呼声非常高，几乎每天都有粉丝留言要求推这款产品。
拆解：
好评如潮——品质好，客户反馈佳；
黑科技—-高科技产品，效果颠覆以往产品；
纳米级—-洁面无与伦比的干净；
呼声高—-粉丝要求推，这是对产品认可的最好表达了吧
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
《轻轻一按就出来一朵玫瑰花泡沫》
拆解：动图，从视觉感官给你最直接的刺激，还有这么颜值高的洗面奶，瞬间种草.
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
《世界超模100美获奖者Anastasia是圣雪兰超级粉丝》
拆解：借力名人粉丝，打造产品的信任感.
这款高颜值的洁面泡，我第一次使用就被彻底圈粉了，第一感觉是，这不像是在洗脸，而是在做SPA，再用了一段时间后，感觉上脸细腻、质感温和、清洁力强；洗完脸感觉前所未有的干净和舒爽，也不会觉得紧绷。
拆解：自用感受——这点很重要，也直接拉近产品与读者的距离.
至今安利了身边无数朋友，几乎每个人都惊呼“以前脸都白洗了”，更有人反馈才用了半瓶，黑头粉刺真的减少了，脏东西不见了，毛孔更细致，肤色也更通透了。这是粉丝发来的图片，你们自己感受下：
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
拆解：粉丝使用前后图片，直观感受到产品的好.
首先它的泡沫是3D立体的，颜值真是超高啊，一按就出来一朵奶油般的玫瑰花，每次使用心情都好的不得了，我恨不得每天洗她四五次啊。
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
拆解：产品细节描述，加上动图展示，直接的视觉刺激，“奶油般”的触觉，非常吸引人.
由于工作关系，我长期接触不同品牌的洗面奶，有几十元的，有几百元的，有号称清洁超强的用完脸像崩了橡皮筋，也有号称温和无敌低泡的总感觉洗不干净，大多数都用不了几次就扔一旁了。
像我这种朝九晚十二的上班族，每天早上恨不得多睡1个小时，早上起床就像赶鸭子，要浪费时间用打泡网去搓的洗面奶我直接扔它9条街。
圣雪兰实验室出品，懒癌星人的救星啊！一按就出来一朵玫瑰花泡沫，不用浪费时间去搓搓搓泡沫！简直方便得不要不要的！
拆解：采用对比方式，引出客户常见问题，进而用产品卖点来解决问题.
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
其实我对洗脸的要求很简单，洗干净+洗的爽+方便快捷！所以她对于我来说，是一款完美的洁面泡。
它不仅能满足我的4个需求：温和+干净+舒服+快捷；性价比还超高，有粉丝给它起了特别形象的称号“洗面奶中的爱马仕”，也有人称它“洗面奶中的戴森”
微博上还有人说：用了这款洗面奶之后，家里那些准备扔掉的大牌水乳又起死回生了，连以前感觉不怎么吸收的精华，现在都嗖嗖嗖的钻入毛孔里面去了，那种感觉，就像久旱逢甘霖啊！
拆解：利用自用感受，采用FAB法则介绍产品的卖点，以及可以带给顾客的利益.
F：纳米洁面
A：洗的干净
B：以前不吸收的护肤品现在吸收得特别好
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
《世界超模100美获奖者Anastasia是圣雪兰超级粉丝》
它不但使用方便，而且成分和功效也满分：
成分：蜂王浆、玻尿酸、大米发酵滤液、玫瑰纯露、胶原。
功效：深层清洁、保湿，去黄气！
它称赞的口碑随处可见，上市短短几个月，销量已经破10万，小红书上的好评更是随处可见，随便截取几个，都是超赞！
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
拆解：成份纯天然，并借力顾客证言，打造信任感.
圣雪兰是一个小众的专业线品牌，她家的理念是【1款产品解决1种肌肤问题】，有30年的美容院历史，国外很多高端的美容会所的产品都是她家提供的！
拆解：介绍品牌背景，美容院，高端美容会所，这些都印证了该品牌的专业度.
讲真，对护肤品异常挑剔的我，从几个月前无意间遇见这个品牌，就被它良心的高性价比给深深征服了，所以我才一次次推她家的产品，因为确实好用啊，关键是价格还死便宜，79.9元的价格，就有一线大牌500以上的效果，自从用了这款洁面泡，洗脸根本就停不下来啊。
而且效果真的非常好，使用一段时间后，毛孔和黑头都没有了。
拆解：采用反复的方式，反复告诉你效果好，很好用，还便宜.
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
<国际超模sofie同样为圣雪兰忠实粉丝>
01
泡沫如奶油，舒服得想尖叫！
拆解：小标题阅读钩子，吸引继续读下去.“奶油”“想尖叫”，让人忍不住想一探究竟.
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
这款洁面泡的泡沫非常特别，不同于一般洗面奶稀薄的泡沫，它像奶油一般，轻盈舒适，而且清新的玫瑰香味，非常好闻，请注意，她是不含任何人造香精的，精纯的玫瑰香来源自里面的保加利亚玫瑰纯露，每次使用它，都如同置身于玫瑰园中，感觉疲劳尽消。
拆解：产品细节描述，泡沫像奶油，很有画面感，再加上图片中一朵玫瑰花状的泡沫，质地绵密，一下子就勾起了想试一试的冲动！
这里还采用了两个对比手法：1.奶油状绵密的泡沫与其他洗面奶稀薄的泡沫.2.含人造香精的玫瑰香与玫瑰园的天然香味.
突出了该产品的主要特点.
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
一个硬币放上去也不会塌下来，这么逆天的弹性，简直是黑科技啊! 我不会告诉你它这个瓶子是特制的航空铝瓶，轻轻按压的时候，瓶底的惰性气体，高速往上喷，嘿嘿，一朵玫瑰就出来了，厉害吧！
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
拆解：产品细节描述，采用动图放硬币展示泡沫的绵密与弹性，很抓眼球！
图片对比旧款与新款的瓶子设计的不同，进一步了解夺人眼球的玫瑰花是如何产生的.
话说现在洁面泡都这么高科技了吗？还要加上航空级的材料啊！而她的泡沫更是像奶油一般绵密弹性。
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
为什么泡沫这么有弹性，因为她蕴含丰富的植物精华，有蜂王浆，玻尿酸，大米发酵滤液，水解胶原等等，浓浓的奶油泡沫，倒置也不会掉下来哦，你可以想象一下，脸蛋被它温柔包住，轻轻按摩的感觉，尖叫吧骚年！
拆解：前面反复强调泡沫的绵密和高弹性.
下来采用提问—回复的方式，顺应读者思维，吸引读者继续阅读.
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
再看看我之前用过的那些稀薄得出水的所谓洁面泡【下图】，还要借助起泡网才能打泡，我真是鄙视它一百遍啊！
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
拆解：再一次采用图片对比法，直观感受.
又反复强调泡沫.
我每天会早晚各使用一次，先把脸打湿，将泡沫均匀涂于全脸，用中指无名指轻轻在鼻子打小圈揉20下，再到额头打大圈，逐步过渡到太阳穴，眉毛，眉心，眼睛。再到双颊打大圈快速揉几下，过渡到下巴和人中，要多洗几下，这里容易长痘。双下巴区也是打大圈快速清洁，别忘了在耳朵附近带几下。就算不小心弄到眼睛，也没有刺激感！
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
<此图来自粉丝，非本人>
拆解：设置场景，很详细地写出自用洗脸的感受，用这个产品洗脸也变成一种享受..
02
洗完不紧绷，还更保湿了
拆解：小标题阅读钩子，洗面奶还可以保湿，引起好奇.
这是我做的水分仪测试，可以看到使用前后，水份不但没有流失，反而更补水了，这得益于她的多种植物精华，洗脸的同时能给肌肤源源不断的补充水份。当然了，洁面泡永远不可能取代水乳，所以洗完脸及时用水乳锁住水份才是王道哦！
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
拆解：水份测试图片，直观对比，用使用细节打造信任感.
这款洁面泡蕴含丰富的保加利亚玫瑰纯露，清洁同时能滋养肌肤！难怪用完肌肤水水非常有弹性！
拆解：采用提问—回复的方式，顺应读者思维，打消顾客疑虑.
都说护肤品的有效与否，90%由水决定。这款保湿洁面，优选了素有“水中爱马仕”之称的玫瑰纯露。
通过蒸馏萃取的玫瑰蒸馏液，既保留玫瑰的精纯度，又避免玫瑰天然保湿因子的流失，肌肤尽享玫瑰芬芳，同时活现水感嫩白。
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
保加利亚进口玫瑰纯露，气味馥郁芬芳，前味像蜜糖一样甜，后味类似雨后青草，仿佛置身于清晨的玫瑰园，恬静，幸福。
拆解：采用五感中的味觉和嗅觉描述玫瑰纯露的味道，让读者清晰形象感受它的香味.
03
前所未有的干净，还可以卸淡妆！
大家对洗面奶的最基本诉求：就要洗得干净。
这支洁面乳含有椰油酰胺丙基甜菜碱，是非常好的天然表面活性剂。由于它的价格比较昂贵，大都应用于高端护肤品，例如Whoo后，雪花秀，茱莉蔻等300元以上的洗面奶。
拆解：专业词汇比较生僻，看了会比较不明所以.谁知道你这种成份好不好？但借力权威—大牌也含有这个成份，让读者会感觉真的很好.
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
而由于有惰性气体的助推，这款洁面泡出来的泡沫是非常细腻的纳米级泡沫，可以渗入清洁到每个毛孔。
每次使用，我仿佛都听到毛孔呼吸的声音！
拆解：纳米级清洁，属于积极高唤醒，这么厉害的清洁效果，一定要试试.
这款洁面泡可以轻松卸除多种彩妆，这是我做的测试，大家可以参考下：
从左到右依次为：口红，眼线笔，眼影笔，BB霜，气垫CC霜，涂上泡沫，轻轻揉一揉，肌肤变得非常干净，如果你平时只是涂个口红，画个眼线笔，用这款洁面泡完全可以代替卸妆水，当然，如果是很防水那种眼妆，可能就卸不干净了，但只要你不是去舞台演出，卸平时的淡妆，完全足够啦。
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百元左右的洁面中，可以说，它是你极佳的选择。使用感跟300、400的洁面有得一比，准备好尝试洁面新体验了吗？
拆解：采用图片直观的感受到产品的卸妆能力，有冲击力.
04
研发专家为资生堂前科学家
负责研发这款洗面奶的科学家是德江·渡先生，原日本资生堂从业30余年的资深化妆品研发专家，曾参与开发的品牌有：肌肤之钥、怡丽丝尔、ＵＶwhite、水之印等。德江渡先生从资生堂离职后，于2017年通过外国专家引进计划，加盟了圣雪兰的护肤研发实验室。
拆解：介绍研发人员，通过借力权威——资生堂30年专家.
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
<图为德江渡先生在圣雪兰实验室>
德江渡先生认为，有超过70%的皮肤问题，源于清洁不当：清洁不彻底不但会有黑头，闭口粉刺，痘痘等问题，还会影响保养品的吸收，使其变成污垢残留在你的肌肤上哦，你的脸就像盖了一层保鲜膜，好的进不去，坏的出不来！过剩的皮脂堆积在毛囊里，膨胀毛孔，慢慢就会显得毛孔粗大。
拆解：挖掘用户痛点，这里属于消极高唤醒，引起读者对洗脸的重视.
得益于在日本资生堂30年的研发经验，世界上任何大牌的洗面奶，几百元的，几千元的，只要你说得出名字的，他不出10秒就能说出它的主要成份和配方体系。
这款不足100元的明星洁面泡就是他参照上千种成熟的配方打造出来的，使用效果和肤感和500元以下的大牌无差别。
拆解：有隐性价格锚点500元，显得价格很便宜.
05
药监局备案，孕妇可用！
老粉都知道，我推荐产品一定会把安全放在第一位！
而圣雪兰这个品牌，成分都通过认证和检测，证明不含： 荧光剂、 激素、 香精、色素、 重金属，对肌肤无任何刺激！这款产品药监局备案号为：粤G妆网备字2018054983，我已经替你们先查过了，查询网址http://125.35.6.80:8080/ftba/fw.jsp
拆解：痛点之二——安全.
借力药监局备案和网址打造信任感，进一步说明产品的安全.
且配方经过专门研发，孕妇和哺乳期可以放心使用，说实话，市面上护肤品很多，孕期可用的还真不多。
洗面奶中的爱马仕！79.9元好用到想一生推！（文案拆解）
拆解：借力检测报告打造信任感.
不含荧光剂，用测试灯照射泡沫。照射出来呈现紫色，表示不含荧光剂，可以放心使用！如果照射出来是蓝色荧光，则证明产品含荧光剂哦。
拆解：借力荧光剂实验，进一步说明产品的安全.
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06
PROFESSIONAL SKINCARE
只做专业高效 高端院线产品
圣雪兰在国外至今有30年的美容院历史，国外很多高端的美容会所的产品都是她家提供的！更是收获了一大批粉丝，有很多欧美超模都在使用，例如sofie，比特等等，在圈内口碑非常好，而且工厂还是上市公司，股票代码837023，所以大家可以放心购买。
拆解：30年，高端，超模，有股票代码，进一步说明大公司，有实力，有品质，受欢迎，刺激消费者购买.
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微杂志读者专属福利
给大家争取到了超给力活动力度，
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01
福利一：限时折扣
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②买2瓶送1瓶（相当于53元/瓶），承包你半年的美，爆划算！
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拆解：引导下单，采用多种促销优惠的方式，总有一款适合你.
02
福利二：评论送赠品
在本公众号下面评论，写出你喜欢这款产品的理由，我会抽2位留言最用心的读者，送出本文中的圣雪兰洁面泡1瓶
拆解：利用用心留言送洁面的活动，引导读者积极尝试.
ps：因为公众号的精选留言只有100条，所以只有用心的留言才会被精选哟
写在最后，与你共勉
最后强调一句，洗脸是人生头等大事，甚至比水乳精华更重要！
拆解：洗脸是人生头等大事，卖产品转而变成卖洗脸，采用反复的叙述方式，增强读者购买欲望.
这款黑科技3D洁面泡，因为是前资生堂科学家德江渡的作品，配方做的很好，既能洗得干净又不会伤害肌肤，能打通肌肤的水油通道，很好的促进后续水乳精华的吸收，自用款，适合各种肤质，良心安利给大家！
