为什么你那么努力却还是写不出10w+？ - 公众号运营与写作

每天抓着头发想选题，想好了选题憋文案，终于在下班时间搞定了300字，还有排版和选图在等着。我想这是无数小编都（曾经）经历过的噩梦。

选题怎么选？金句怎么写？怎么变现才能不伤粉？单纯靠内容涨粉还有前途么？大号互推的时候在想些什么？公众号运营的一天是怎么过的？

答案就在这里，让我们有请过去3年写了300万字，前创业邦新媒体运营经理，插坐学院副总裁，首席新媒体讲师@粥左罗老师给我们讲讲，如何从零开始学写作。

1. 公众号该怎么定位？

俗话说，选对了方向就成功了一半，不是说你可以少一半的努力。而是，先选对了方向，你的努力才是有效的，有价值的。公众号运营和写作也是一样。

粥老师：我可以给大家几条建议。

01 以终为始，倒推定位。你最终想要通过公众号达成的目的是什么，然后倒推你要什么样的用户，然后再倒推你应该做怎样的内容。

02 定位不难，难在坚持。很多号其实知道自己要什么，该做什么，但过程中老是看别人，盯着竞争对手，盯着盯着把自己带歪了，坚守自己想要的，别管别人。

03 定位成功，先学放弃。很多号，老板真的是什么都想要，太贪心，一个号最好只有一个核心定位，你要学会放弃。公众号要产品化，好的产品是怎样定位的？怕上火喝王老吉，这就够了，贪多的话，你最后啥都不是。

最后，我想说，好的规划可能都不是一步到位的，就像创业一样，坚守价值，顺势而为，随势迭代。

2. 选题要选“爆”款么？

粥老师：我在写作课里有个词叫“写作中的先胜而后战”，就是高手写作，先是找一个阅读量可能很高的选题，然后想办法真的做到阅读量高。

实践中需要具体问题具体分析，但总还是有普适的标准来检验一下，所以我总结出爆款选题的三大底层逻辑：

01 覆盖人群：多少人可能会阅读？

02 痛点程度：阅读时有多大共鸣？

03 社交原力：多少人会主动传播？

这三点同时很好的满足了，这个选题就一般差不到哪去。

3. 好选题就一定“爆”么？

粥老师：选题大于内容，这句话也是在提醒你先后顺序，即先做出好选题来，然后要认认真真打磨内容。

比如你灵光一现，想到一个你觉得一定会火的选题，但你自己其实不是非常了解。这个时候应该是放弃它，还是临时去了解它？我觉得好的策略应该是“暂时放弃，长期持有”。

你一下接触到一个不了解的东西，不可能一下就能写好。长期持有，是指你可以暂时不做这个选题，但毕竟它又是一个好选题，你可以开始了解，持续思考它，有一天你觉得你可以掌控它了，再好好写出来。

4. 怎样保证输入的频率？

粥老师：靠每天坚持几小时的阅读来保证输入，是不太现实的。我曾写过一句被大家广泛引用的句子：万事万物，皆可输入，皆可输出。其实这是一种强大的输入思维。

比如吧，我在街上走，我会想，这条街和街上的每一个店铺，多么像公众号列表啊，每一个店的名字和招牌都是公众号的名字和头像，然后我就从新媒体传播的角度，来看待这条街，我会思考公众号头像和名字的重要性。

我在电影院看电影时，大家都觉得开场前的广告都很烦，我就会很认真的看，这些广告的投放选择是怎么形成的？是不是根据这个电影的受众人群来选择？线下这种大屏幕广告，多少秒更合适？什么样的品牌喜欢在院线投放？这个广告用的是什么技巧？是制造向往，还是解决麻烦？

当我听一个歌时，我会想，这个歌词中的这句话太棒了，或许都能变成一篇文章的题目；这首歌的评论区的段子太多了，哪些段子我今后写文章或讲课的时候能用得上，我截图收藏一下。

这就是我的习惯，一些东西经过你的处理，都会变成你写作的素材。而高手的战略都是持续性和稳定性。

5. 光看不记录等于白看？

没有输出的输入，就是无效的输入。一切不被你利用的知识，都不属于你。阅读的时候，读完不是目的，吸收才是目的。

啥叫输出？你自己的思考啊，你看书、听课、看文章，把好的观点、金句、方法摘出来在电脑里敲一遍，那不算真正的输出，那叫“练习打字”。

另外，摘录很容易给自己一个幻觉：自己做的很棒！其实那是没有用的，你只是在做一个转载/分享的渠道。

输出，是你把输入的信息、观点、经过自己的处理，结合自己的所思所想，结合自己过去的经历，把这个东西给自己的启发，对你思维的改变，对你行动的影响等等，表达出来，这样才是真思考了嘛。

6.“金句”该如何打造？

粥老师：天才和傻子，各占1％，剩下的就是我们绝大多数人。我们既不可能不怎么训练就口吐莲花，也不太可能持续训练却毫无长进。

你可以收集大量的金句，然后挨个问：它好在哪里？你问多了，就会发现答案开始重复，恭喜你，你找到了一些普遍规律。然后，你开始把这些规律分类，归纳，恭喜你，你找到了一套自己方法论。

实践得来的东西，要反作用于实践上。所以接下来，你要用拿着那些方法论，通过模仿、借鉴、改写等等，写出自己的金句，再然后，你做多了，积累多了，有一天你就发现你可以原创金句了。

7.公众号变现怎么做，才能不掉粉

粥老师：大多数运营者都希望能通过公众号变现，现在经常戏称为“割韭菜”。其实，我不赞同这种叫法。你去淘宝买东西，又感到被“割韭菜”么？没有。为什么？因为你确实需要它。

真正的变现是价值交换，要确实地从用户的角度出发，去考虑他们的需求。

比如大家都接过一些英语学习、背单词的广告，很多文案都写，连续学习多少天，就可以退学费。

我就问广告主『是不是只要连续学这些天，就能退费，不需要每天发朋友圈打卡么？』

广告主说『需要每天打卡。』

那我就必须坚持在文案里说明，你不写，就是把用户当傻子，你不真心对待用户，用户离开你不是正常的么？

另外，现在各类广告也多，接不接全看号主自己的价值观怎么看待了。我觉得价值观不正的，就不接。说到底还是质量为王，内容不好宁愿不赚这个钱。

8.公众号运营该如何分配一天时间？

粥老师：虽然大家都叫公众号运营，其实做的工作五花八门，有的一岗多人，有的一人多岗，有的做原创，有的做转载，有的不在乎数据，有的视数据为命。我觉得每个人该做什么，自己都清楚，不需要别人告诉你。

自己清楚，然后把该做的事情做下分类，哪些是战略性工作，哪些是战术性工作，哪些是关键工作，哪些是辅助工作，然后按优先级和侧重点安排自己的工作即可。

9.小号能免费找大号互推么？

粥老师：我们都知道互推是很好的免费涨粉方式，除了考验BD能力，其实也很考验公众号的实力，但互推涨粉更像是大号们的专属游戏。

小号要想找大号互推，也可以的，方法不外乎几种，大家在这里可以找到：微信公众号互推如何操作？

10.单纯靠内容涨粉还有前途么？

粥老师：公众号注册量已突破1000万了，小程序注册量也已超100万，运营难度也越来越大。不少公众号不断寻求新的玩法，例如接入小程序（打卡、做课程、商城）、生成裂变海报、办社群等。现今，不少人问我，做内容还有用么？

形式很重要，但形式都是围绕价值展开的，如果你不能提供价值，再好的玩法都是无效的。

公众号已经泛滥了，但我每次让朋友给我推荐几个优质号时，朋友们总是翻半天，说：没几个值得推荐的。

我想，大多数的焦虑来源于，很多人想通过5分的内容，得到8分的回报吧。

所以我经常反问自己：你想从用户里那些要阅读、要分享、要转化、要收益，你现在配么？

今天就聊到这，想了解更多涨粉办法，关注 杭州盘虬科技有限公司【微洽粉】，干货与资源都在这里。