流享商学院：快速撰写火爆软文标题的5大实战套路

有很多人会说：标题很重要，但只是锦上添花，文章的质量更重要。说实话这种想法很害人。

我的观点是，内容质量越牛逼的文章，越要努力取起最牛逼的标题，因为它值得通过一个好的标题被更多人看到。

如果你的标题写的太差，内容写的再好也没有用，因为别人根本就看不到你里面的内容。

所以，因为一个烂标题，毁掉一篇牛逼文章，是最不划算的一件事。

在我看来，标题就是一扇门，门里面是内容，门外面是用户，你在标题上花的所有精力基本上就是一个目的：让用户推开门。

写标题的方法有很多，但分析了大量的爆款标题之后，我发现，这些爆款标题不管用的是什么具体技巧，他总是逃不出以下5大套路：

1.激发用户好奇

2.引发用户共鸣

3.戳中用户痛点

4.制造用户预期

5.学会蹭知名度

一：标题要激发用户好奇

好奇心是人类的天性，牛顿对一个苹果产生好奇，于是发现了万有引力。

瓦特对烧水壶上冒出的蒸汽产生好奇，于是改良了蒸汽机。

简单来说，每个人的内心中都有一种根深蒂固的需要：面对未知的时候，要去寻找答案，这就是好奇。

写标题的时候，激发用户的好奇心一般有三种方法：

1：提出疑问。

人天然对问句敏感，你提一个问题，他就会竖起耳朵来想听答案。比如：

@十点读书会《有钱人和穷人家的父母最大的区别是什么？》

@华商韬略《王健林要倒台了？》

@咪蒙《如何成为下一个咪蒙》

2、颠覆知识。

当你的标题表达得反常识，反直觉，违背生活经验的时候，他就会想知道为什么。

比如：@拾遗《你看过了那么多假林徽因，我还你一个真的》。

很多人都喜欢看假林徽因的书，认为自己足够了解他，这时候你跟他说他看的假林徽因是假的，，他当然会好奇点进去来一探究竟。

@GQ实验室《GQ报道，刘震云：数学不好的人不能成为好作家》。

在大家的常识认知里，都会觉得数学和写作是两个完全无关的学科，甚至还互相排斥，印象中会认为作家一般数学都不好，数学好的人文笔都一般。

这时候，“你说数学不好的人，不能成为好作家”就会激发大家的好奇心。

3、吊足用户胃口

露大腿，不露底裤，听起来比较形象，有意思，其实就是把用户特别想知道的答案在标题中做一定程度的提示，然后又不直接说出来，让他必须点开才能知道。比如：

@创业家《余敏洪：新东方曾经失控，我狠心做了几件事》用户会想：这几件事分别是啥呢？

@年糕妈妈《带娃出境游海岛，这地方比三亚更近更便宜！》用户会想：这个地方到底是哪里呢？

@丁香医生《不想得空调病，就一定要做好这5件事》用户会想到底是哪5件事呢？

二：标题要引发用户共鸣

如何引发共鸣？简单来说，就是潜用户说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点。展示他最想展示的态度。比如：

@咪蒙《所谓情商高，就是懂得好好说话》

@视觉志《你没教养的样子真丑》

@新世相《我们光是活着就拼尽全力了啊》

这样的标题，用户看到一瞬间就会觉得：太对了！说的太好了！我正是这样想的！

真的是说到我心坎里去了！很多用户也特别喜欢转发这样的文章到朋友圈，借文章完成自我表达。

三：标题要戳中用户痛点

什么是痛点？我直白一点理解，痛点就是一切阻碍你变得更好的东西，是需要解决却尚未解决的问题。

可能是成长过程中的，比如迷茫、焦虑；

可能是过程中，比如升职慢。加薪少、公司没潜力；

可能是生活中的，比如婚姻困境、朋友关系处理，借钱与被借的痛苦等等。

用户一看到这样的标题，就会感觉到扎心、感觉到痛。

我们做选择题的时候说过，你要根据用户的痛点来做，所以这样的文章，你把这个痛点用一句话精炼概括出来，就是一个很好的标题。比如：

@十点读书《你凭什么穷的那么心安理得？》

@咪蒙《别扯了，这世上根本就没有怀才不遇》

@Spenser《你的死工资，正在拖垮你》

@36氪《你为什么越学反而越蠢？碎片化学习是个骗局，周末漫谈》

@一个人Alone《你可能一辈子也遇不到合适的人。》

四：标题要制造用户预期

如今已不是信息匮乏的时代，而是信息海啸时代，内容供大于求，所以用户不可能所有内容都看，那用户更强倾于看什么内容那呢？

看跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容。所以，你的文章帮用户解决了什么问题？你能为用户提供什么价值？用户看你这篇文章能学到什么？你要概括一下，放在标题里，让用户读这个的时候就有这样的预期，他知道点进来就能学到东西。

@咪蒙《如何写出阅读100万+的微信爆款文章？》

@咪蒙《我有10个职场经验，价值100万，但今天免费》

@一个人Alone《15招教你成为朋友圈的装逼之王》

@年糕妈妈《夏天到底怎么带娃？学会6招完胜小区大妈》

五：标题学会要蹭知名度

什么是蹭知名度？就是借用知名度高的东西提升知名度低的东西。

当你想表达一个东西的时候，可能知道的人不多、感兴趣的人也不多，在标题中直接展示可能很多用户都不会点开看，所以你要找一

些知名度。

受欢迎程度更高的东西来吸引人。

比如：

@桥下有人《与王朔和徐静蕾有关的日子》

@商务范《马云、张朝阳、刘强东，你们能不能把西装穿好？》

@创业邦《清华学霸创业4年估值200亿！徐小平投资生涯最大败笔，就是错过了他！》

这个标题特意用了清华这2个字。