区块链人特周刊：揭秘区块链人物IP“背后推手”
用人物记录一个行业的跌宕起伏——《Blockchain人物周刊》
大象区块链记者 | 齐木
从号称币圈古老组织的爱思群，到新贵满盈的“三点钟”，从400万一枚的AISI，到 “社群才是区块链的灵魂”的呼声，外加其间只闻其名的和平饭店、理想国、比特神教、Openlab诸多社群，眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。《桃花扇》这个传颂百年的剧本，仿佛成了区块链社群逃不出的谶言。
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有故事，熊市涤荡了那些短期投机的人，但区块链的江湖画卷才刚刚铺开，社群的故事也只是翻过了一个章节，仍有无数的人逆流而上，改变思路去探索区块链社群。
01 初识IP的力量
2011年的夏天，一个清秀的少年走出校园，炽烈的阳光洒在脸上，但没有让他转头回避，他的眼中满是对这个世界挑战的期待，当年，这个少年成为了网易娱乐版块的一名记者。这就是鸡丝哥对自己职业生涯最初的回忆。
记者的身份，让他拥有了结识更多名流和资源的机会，就像司汤达笔下的于连一样，鸡丝哥游走于这个名利场，见识到了人与人之间、资源与资源之间化学反应所带来的价值。
然而他也在苦恼，一方面来自门户网站转型架构调整的压力，另一方面则源于自身。媒体作为一个高度发展的行业分工极其明确，从业者可选择发展路径很少，记者之后只能做编辑，基本接触不到市场、运营等其他领域的机会。过早看清自己的职业路径让鸡丝哥第一次迷茫。
事情在2012年迎来转机，以微博、微信为代表的移动互联网时代兴起，网易、搜狐被倒逼发力新闻客户端，在碎片化信息整合的夹缝中，鸡丝哥看到了机会——海量信息中用户的热点筛选难题。
随后他担任主创的《每日轻松一刻》在网易新闻客户端上线，这个期初定位15分钟浏览全天热点的栏目创意，短时间内就在网易新闻客户端收获了巨大流量，据鸡丝哥回忆，当时的网易新闻跟帖普遍在几百，而《每日轻松一刻》的跟帖数轻松达到七八千，日均PV破千万。
截至2018年《每日轻松一刻》已经从一个栏目蜕变为网易新闻客户端的招牌频道，而幕后众小编也在跟网友的互动中，被塑造出了生动的形象，或是可爱萝莉、或是落魄富二代、或是御姐女神，成为了网友心中一个个网红符号。而这里成为了鸡丝哥对IP价值的启蒙地。
回看2013年，不甘平庸的鸡丝哥再一次远行，而这一次他的目的地是百度贴吧。当时百度贴吧因帝吧、WOW吧、圣战、屌丝文化成为全国最大的网络社区之一，同时开始谋求从封闭的生态中找出突破口，输出贴吧精华内容。
而空降贴吧的鸡丝哥就担起了这样的重任，拥有80多万粉丝的“百闻不如一贴”吧，就在他手中诞生。作为初代吧主，“鸡丝哥”这个IP就是在那时声名鹊起。凭着在轻松一刻的经验，鸡丝哥很快创立了“碗报”、仅仅用了几十期，就俘获了众多吧友的认同。直至今年1月份，在鸡丝哥离开百度贴吧近5年的时候，“百闻不如一贴”吧仍有不少网友留言“好久没见鸡丝哥了”。
“我第一次认识到IP协同内容给社群带来的影响力就是在那个时候”，鸡丝哥对记者表示。
02 网红推手杀入区块链
离开百度后的鸡丝哥继续飞驰在对IP打造和社区运营的探索之上，期间做过网红IP挖掘，一度慧眼识珠看中当时还是豆瓣红人，后摘下香港金像奖影后的春夏，也曾参与众筹创业，尝试将网红孵化进行产业化拓展。网络红人、知名网红推手、在行品牌社群行家等一个个头衔压在了他的身上。
但他始终有一个自网易时代就留下的遗憾，就是如何能将自身所拥有的IP资源、流量、红人孵化这些多年的积累，让他们融合产生化学反应，直到他2016年再次遇到现波场创始人孙宇晨。
彼时的孙宇晨已经是“2015年福布斯中国30位30岁以下创业者”、“湖畔大学首批唯一90后学员”荣誉加身，但其创办的陪我App的市场遇冷让孙宇晨迫切需要在个人事业和品牌获得新的增长点，而在人物IP包装上，鸡丝哥和孙宇晨一拍即合，随即一档 “财富自由革命之路”的喜马拉雅节目爆红网络。
从孙宇晨这里，鸡丝哥了解到了比特币、区块链，而当时整个市场刚刚度过寒冬的蛰伏期，一场关于区块链的暗潮已经涌动。“早期时间做了一些投资，也赚了一些钱，但那些不是我想要的”，鸡丝哥在接受大象区块链采访时表示。
时间来到2018年2月，由玉红发起的“3点钟无眠区块链群”像一块投入水中的烙铁，让区块链这个概念在圈内迅速升温，一大批高质量的区块链信仰者聚集在一起分享布道，客观上为区块链的发展和普及起了推动作用，也让社群从区块链概念中得到具现化，成为整个行业生态闭环中不可缺少的一部分。
但伴随热度而来的是无数跟风者，一时间无数良莠不齐的telegram群、微信群、QQ群被建起来，乘着市场热度的投资者一拥而入，喊单、空投、薅羊毛、割韭菜成为了一个个群的主基调，伴随着市场逐渐进入下行通道，即便是“3点钟社群”，也逐渐丢掉了光环归于沉寂，一个个社群成为躺在手机中的死物。
“区块链的核心是共识，而共识也是一个社群的基础”，在区块链领域探索了一段时间后的鸡丝哥这样对记者表示，“社群没有死，流量依旧在，只是缺少具有核心价值的东西将他们桥接在一起”。而鸡丝哥也在区块链社群上，找到了将自己多年积累爆发出来的点，而这个熊市恰恰是他的机会。
03 IP社群的降维打击
“如今长达近一年的熊市背景下，投机者逐渐退出，社群的重建和共识的重新凝聚成为一件必须和合适的事情”。这是鸡丝哥发起“鸡丝哥Block”社群最初的想法。
网易“每日轻松一刻”的创办让他认识到内容对用户粘性的价值；网红孵化的经历让他清楚了人物、品牌IP对于粉丝受众的号召力；而百度贴吧和“鸡丝哥”IP的爆火，让他更加明白内容和IP之间相得益彰的价值。“每个人都是信息孤岛，每个人都渴望找到共识，也渴望成为行业符号”，鸡丝哥笃定的表示。而鸡丝哥Block社群就是这样一个生态，让每个人都能在当中找到自我价值的实现。
从区块链社群自今年1月起盛极而衰的发展来看，鸡丝哥无疑是幸运的。“三点钟社群”的兴起和沉寂让他更加看清楚社群活跃需要行业IP的引领，更离不开内容生态的建立，“社群都是一样的逻辑，刚开始很热闹，大佬参与，各种各样的讨论，持续的产生观点和内容，一旦没有组织新的内容，社群就不活跃了”。
在他眼里中的鸡丝哥Block，是通过区块链技术解决社区中最基础的价值流通和共识问题，而在这样的底层共识之上，将引入不同的区块链IP作为节点，依托于不同节点形成社群。 “整个社群中节点IP贡献内容和价值，成员在其中活跃贡献行为和注意力，大家依次获得相应的价值token激励。而这些流通的token可以作为社群流量费用、付费内容、广告投放的载体，形成一个完整的生态闭环”，鸡丝哥这样向大象区块链解释。
“坚持输出区块链价值和社区自治是最关键的”，在鸡丝哥看来，社群是否发币，是否上所并不关键，关键的是在这个社群生态中，孵化一批优秀的区块链IP，服务于全球化区块链方向的品牌、市场、流量等需求，而依托社群的力量去孵化更多外部IP、导入社群流量，或将对现有的区块链社群生态形成“降维打击”。“我们（鸡丝哥Block）更像一个水库，汇集一定的资源，然后去灌溉周边的田地，也就是区块链产业上的服务需求，这样才能对行业创造源源不断的价值”。
“现在叫鸡丝哥Block只是暂时的，任何人都可能成为IP节点，可以是媒体，也可以是行业领袖，随着生态的扩大肯定会抛弃掉‘鸡丝哥’这个偏向中心化的名称”，讲到这，鸡丝哥跟记者开起了玩笑，“所以我说‘鸡丝哥Block’是我的副业呀，社区自治运行起来后，我就只是个发起人，就不用天天去弄了”。
但事实上，整个社群生态落到实际前，每个环节都需要他的亲力亲为，线下活动，包括沙龙、meetup、聚会、峰会等都是社区极其重要的方式。“社群是很重的，线上离不开持续的运营和引流，线下也要保持活跃，让所有用户是可以相识的，用户也是很珍贵的”。据了解，鸡丝哥block社区已经在北京、香港、台湾及首尔拥有成熟的线下活动方案。
“我也不知道最后能做成什么样，这个熊市下只有坚持去做，只有不断积累，社群才会增加”，采访的最后，鸡丝哥无不洒脱的对我们表示。
从年初到年底，雪崩下的市场，无数项目社群丢盔弃甲，但依旧有人逆着人流前行。
十年比特币，无数弄潮儿，伟大的时代造就伟大的人物。在区块链人才辈出的新十年，《区块链人物周刊》由大象区块链发起，8家区块链头部媒体合作，65家垂直媒体联合支持的一档人物传记栏目，每周一个人物。用人物，记录一个行业的跌宕起伏。
