社会大创意 16步路经

1、找到品牌诉求点

 2，找到社会问题点

 3，找到消费者痛点

 4，找到三者之间的共鸣点

 5，想无数的创意，继续想

6，一句话能概括的新观点，挑战旧观点 

7，文字上要做到一鸣惊人，又要通俗易懂

 8，视觉上要有冲击力，有震撼性和艺术性

 9，执行上要精益求精，不要脱离原创点 

10，和头条新闻对比一下，哪一部分还需精进？ 

11，是一个行动吗？如何让大家参与？ 

12，要有追随者，并奖励追随者，成为运动 

13，整合线上线下一切传播资源快速引爆 

14，制造正方和反方，制造争议 

15，有计划，有步骤的持续发酵，维持热度 

16，胆量

社会大创意 16个特征

单纯性 关联性 戏剧性 原创性 共鸣性 实效性 网络性 通俗性 

新闻性 争议性 互动性 观念性 科学性 艺术性 时代性 世界性

社会大创意 30种手法

1，夸大社会问题 

2，夸大消费者问题 

3，夸大竞品问题 

4，赞美时代

 5，赞美品牌或产品

 6，赞美消费者 

7，情怀

8，比喻 

9，比较 

10，拟人拟物 

11，幽默恶搞

 12，名人素人证言 

13，吉祥物 

14，神转折 

15，魔性洗脑

16，植入式广告

 17，示范式广告 

18，批判式广告 

19，新闻式广告

 20，恐吓式广告 

21，主旋律广告

 22，无厘头广告

 23，悬念营销 

24，对赌营销

 25，饥饿营销 

26，体验营销

 27，增加产品附加值

 28，品牌跨界联合 

29，结合公益 

30，全民参与行动