产品名称：好豆

产品描述：一款专业提供新鲜时尚美食资讯、做法、搭配的美食类APP。

本文目的：通过对市场及用户分析，明确新增【直播】功能的必要性和可行性。

本文数据来源：艾瑞数据

0.目录

1.  移动直播现状分析

2.「好豆」用户分析

3.「好豆」【直播】功能需求分析

3.1  外部需求

3.2  内部需求

4.「好豆」产品需求转化

5.  总结

1.移动直播现状分析

据艾瑞数据显示，2018年中国移动直播用户规模趋于稳定，日均使用时间有所上升。

移动直播用户粘性呈上升趋势，移动直播用户日均使用时间上升。短视频的兴起，符合用户碎片化娱乐需求，精准沉淀下来的用户粘性提升。

直播产业生产链日趋完善，内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持等模块日趋成熟。内容质量和用户体验明显提升，相关技术开发也非常成熟。内容、产品、商业模式和技术创新成为增长核心驱动力。

从2016年PC端直播到2018年移动端直播，女性用户占比显著增多，用户年轻化趋势明显。

整合营销、创新互动营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。从内容、平台、渠道到服务支持，直播行业趋向生态化发展。

2018年中国泛娱乐直播，不同年龄不同性别用户，观看直播的原因和偏好不同。学习美妆搭配、美食制作成为女性用户观看直播的主要目的之一。

总结：移动直播发展到现在已经趋于成熟，用户对于直播的粘性也越来越强。观看移动直播的用户，女性化、年轻化显著。移动直播正在发展成为一个生态系统，内容、产品以及商业模式成为核心驱动力。“直播+”时代已经到来，已经成为广大用户更易于接受的信息入口。

2.「好豆」用户组成分析

根据艾瑞数据显示，「好豆」作为一款美食类应用，平台有七成是女性用户。用户年龄集中在25-30岁之间。

总结：从「好豆」APP用户数据统计看，「好豆」平台沉淀大量女性用户，年龄普遍年轻化。结合视频直播发展趋势的数据看，直播功能符合大部分女性需求，同时也符合市场的发展趋势。

3.「好豆」【直播】功能需求分析

从用户、场景、问题、方案四个维度，以思维导图的方式做用户需求梳理。

3.1 外部需求

外部需求主要是产品用户需求，分析后看，外部需求有三大部分：

第一，对于平台美食大咖来说，通过直播平台更直观、更立体地展示自己。

第二、对于用户来说，通过直播可以与大咖以及其他厨友形成互动，学习厨艺的场景更加逼真。

第三、一些用户也可以利用直播展示自己生活，打造个人IP。

3.2 内部需求

内部需求主要是内部运营同学的需求，也可以分为三个部分概括：

第一、拉新。直播互动比社区互动更真实，更有趣，并且竞品中没有专业做美食直播的应用。可以吸引一批外部流量到平台。

第二、促活。可以在平台直播间引入抽奖、红包等策略，吸引更多用户参与进来，促进平台用户活跃度。

第三、转化。转化分为两部分，第一部分是可以通过直播打造平台优秀厨师IP，并开设相关课程，引导用户报名学习。第二部分，基于直播平台的流量，可以引入广告以及电商平台，增加营收。

4.【直播】功能需求转化

分析可知，如果上【直播】功能。应该优先开发用户使用量大，并且使用频次比较高的功能，比如【评论】、【点赞】、【收藏】、【关注】等基础功能。根据内部运营需求，以及开发难度，应该添加广告推送、红包弹幕、商品链接等功能。

5.总结

综上分析，【直播】功能是一个值得开发的功能，并且也是互联网内容传播的下一个趋势。前期运营能力如果有限，建议不开放UGC板块。开方UGC模块，固然可以增加用户的参与感，但是对于用户生产内容的质量以及是否违规的审核，将需要投入大量人力物力。可以根据运营能力的提升，逐步开放。

总结开发顺序流程如下：

1.基础功能开发：平台直播、点赞、收藏、关注、留言。

2.内部运营需求：商品链接、广告推送、红包弹幕等功能。

3.打赏，用户直播，用户UGC生产，互加好友等相关功能。