【Day 3】J3陈丽楠：咪蒙的《致贱人》为什么会火爆？
此文为运营控运营案例开刀营Day3 作业。
据说，咪蒙的《致贱人：我凭什么要帮你？！》和《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》这两篇文章在朋友圈火爆刷屏，一周内阅读量300w+，点赞数1w+，涨粉20w+，带来了现象级的传播爆发。
1. 《致贱人》有多火爆？
《致贱人：我凭什么要帮你？！》发布于2015年12月12日。笔者随手搜索了这半年来的各类数据，主要的数据如下表：
| 渠道 | 阅读量 | 讨论量 |
|---|---|---|
| 微信公众号 | 300万+ | 留言点赞数2.9万 |
| 微博话题 | 2915.6万 | 1万 |
| 知乎 | 6502人关注 | 695个回答 |
截至12月17日，该文章在咪蒙的公众号上的阅读量达300万+，点赞数1w+，涨粉20w+，文章的留言中最高者得到2.9万的点赞。由于公众号的统计规则及时间延迟，目前的数据应该远远大于300万+。
- 用“致贱人：我凭什么要帮你？！”，在搜狗微信中搜索，显示有4793条结果，全文转载咪蒙文章，或借势蹭咪蒙文章热点数的公众号文章更是层出不穷。
- 微博话题#致贱人：我凭什么要帮你#，有2915.65万，讨论量有1万。
- 知乎上如何评价咪蒙的《致贱人》《致low逼》？有695个回答，阅读量更大。
在百度、谷歌的搜索引擎中也可以看出该话题引起了现象级的传播。无论是阅读量、传播量、讨论量、涨粉量，用“火爆”来形容这篇确实不为过。那么问题来了，咪蒙的《致贱人》为什么会这么火爆？
2.《致贱人》为什么会这么火爆？
在《致贱人》文章出来后，各种分析文也不少，该批判的批判，该学习的学习。也许成功不可复制，但学习也不可或缺呢。
（1）文章的可读性
我认为文章的可读性包括文笔流畅、故事性场景性强，标题党。
- 标题党：首先文章的标题十分吸引人，在公众号文章多到来不及看的情况下，一个好的标题是引诱读者点击阅读第一标配。《致贱人：我凭什么要帮你？！》，文章确定了是写给“贱人”看的，而且是“不帮贱人”。给读者的第一印象是，谁是“贱人”， 咪蒙为什么不帮你。从读者的角度来说，很容易对号入座，谁是贱人。这种好奇心是激发读者点击阅读的第一步。
- 文章结构：故事性和场景性十足。文章分为8个段落，前4个段落写了4个“贱人”的故事吸引读者读下去，第5到7个段落用各种圈子的实例贴标签，最后总结成“我不想帮你，我拒绝你，都是你的错。”华丽地解释了标题中提出的疑问。文章的结构流畅顺利，阅读无碍。拜咪蒙的文笔所赐，每个实例的场景性都很丰富，估计每个人都会在心中脑补场景。
- 文笔流畅：咪蒙的文笔自不必怀疑，故事写起来一套套，各种妈蛋、贱人、牛逼的语言也应用自如，阅读不吃力，反倒心里解气，哎呀，这种粗话口头禅写进文章也不差嘛。
（2）文字情绪引起共鸣
整篇文章读起来很解气，弥漫着浓浓的“贱人就是矫情但我很无辜”的情绪。文章批评的现象，说出了很多人的想说不敢说的心声，看到咪蒙讲了这么多故事后，忍不住拍案惊奇转发之。文章的精准用户应该就是那批不好意思拒绝别人又不忍心批评的人。
评论基本上是这样的：
新浪博客评论
公众号的留言截图
咪蒙的文章帮读者找到了贱人，还义正言辞地批评，帮大家出了口气，什么绝逼啊，必须啊，肯定的语气不容置疑，文章就这么火起来了。
（3）文章的可传播性和可讨论性
一篇爆文的前提，是转发量高，激发起话题讨论。正如前文所说，咪蒙把贱人找出来了帮大家解气，转发图文到朋友圈便是在个人的领地上，昭告哪些贱人请对号入座，再不知廉耻地求帮忙你就是贱人。朋友圈转发的频率高也刺激了阅读量的上涨。
由于文章自带的贱人标签和“我不想帮你，我拒绝你，都是你的错。”的结论，势必引来各类转载、支持、讨伐的言论，纵观公号转载、微博话题、知乎讨论，文章的火爆也是借助后期的讨论形成的。
因此，文章的可传播性是戳中了用户的需求，可讨论性则是提供了有争议的话题引起大范围的讨论，从而促进了文章的火爆。
（4）文章发布平台选择
咪蒙前期在豆瓣、新浪微博积累一批粉丝，公众号文章的传播也离不开粉丝的支持。但是咪蒙在微信公号文章阅读，评论数爆表，但是在豆瓣，新浪博客却寥寥。新浪博客的评论是127，豆瓣上该文获得137人推荐，782个喜欢。相比公众号的火爆，豆瓣和新浪博客的数据实在很一般。
因此，咪蒙选择了公众号作为该文的首发原创。微信公众号的用户和其他渠道的用户在内容喜好有不同。选择最适合的平台发布，是产生爆文的重要途径。参考从《致贱人》到《致low逼》，70篇文章赚了近百万粉丝，咪蒙凭什么
（5）火爆文章与人性弱点
知乎上看到一段分析：
通过几个信手拈来的生活小故事，精准地抓住大部分人的爆点，然后把它无限扩散放大，再声嘶力竭地怒斥批判，煽动起大家的情绪，让所有人在她的带领下发泄狂欢。而她找的那些点，是人性的自私与丑陋，准确说，是抛开自己，身边人的自私与丑陋。
将身边看不惯的人、不如意的事都贴上贬义的标签，以此来抒发内心长久的愤懑，通过将自己与之分离来彰显自身的正确和优越感，这种碎片式的勃起能让人短时间内达到一种极致的精神高潮。对人性精准的把握，就是咪蒙爆文大热的原因。因为她知道，大部分读者只要情绪，不要思考。
作者：山鬼谣
链接https://www.zhihu.com/question/38511500/answer/77042573
咪蒙文章套路正如上所述，无论是故事、结构、语言其实都深谙人性。在信息轰炸的公众号中脱颖而出，打标签求共鸣惹情绪，每一个读者都觉得自己是那个善良的人，贱人在脑海中被对号入座，一边解气地阅读，一边转发朋友圈去嬉笑警告，乐呵呵地在怒骂着某位贱人，然而不知道自己会不会被列入贱人清单。
3.总结
《致贱人》有人性有文笔有套路，火爆刷屏。文章存在争议，但不可置否的是，文章的文笔、故事和人性把握，对于营销号的文案实在是学习的榜样。现在我们像学习教科书般分析着它的文笔、结构、渠道，也希望有天能写出同样的现象级文案吧。
- 文章的可读性：标题党、故事场景性、文笔流畅
- 文字情绪性：故事有标签，语言有共鸣
- 选择合适的平台：琢磨用户喜好，找到阅读的用户
- 制造有争议的话题：可传播，可讨论
- 戳中人性弱点：人有七情六欲，弱点处总能惹共鸣
