IP如何商业化

《如何打造超级IP》第4章

IP的价值不是固定的，随着经营会出现变化，如果经营有方，价值自然会不断攀升，各个节点相互引流，品牌的无形资产在无形间壮大，衍生创作便是在为IP增值。

IP运营的过程就是一个文化产业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其壮大，衍生到其他领域进行二次、三次的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，可以看成是一个品牌及其衍生产品一起在发展影响力。

2005年创作《喜羊羊》的时候，当时成本是3万元左右，而在2015年，仅是围绕喜洋洋IP的授权消费品终端销售额，就超过了10亿元。

经过10年的运营和不断创新，喜羊羊系列成为中国最具商品价值的动漫IP。

通过喜羊羊的案例，我们应该深刻的认识到IP并不仅仅是一种耗材，用一次就不能再次使用，一个好IP是可以源源不断产生新内容，、新形态、新商业的文化符号，它的商业价值是可以持续被挖掘的。