有得丨读者和作者都该知道的文章套路，那些大号才不会告诉你

不久前，我曾撰写一篇《公众号排版小技巧》的小文章，里面曾引用罗辑思维的一段话，是这样的：

罗辑思维微信公众号的文章当中：
第一，绝对不准出现感叹号；
第二，最大可能性的不使用形容词；
第三，文章当中分段要更频繁，句子要短，每一屏里边都要有金句，有数据，有关键信息。因为到了微信时代，表达方式已经叫做屏阅读。
第四，不能有复杂的陌生信息，不能自创名词。

当初我读到这段话的时候，颇有种茅塞顿开的感觉，心里赞叹这帮人确实很牛，我怎么就没想到，微信文章原来要这样写？

1、原来我被罗胖套路了

直到昨天，我才知道，原来不是罗辑思维牛，这段话也是脱胎于别人的知识，其中的原理来自于某本书中的一个概念——认知放松。

在这里引入两个词：直觉和思考。

直觉：很轻松，不用思考。运用直觉会让人的认知放松。

思考：不轻松，思考很累人。思考会让人的认知紧张。

工作中，思考用得多；生活中，直觉用得多。因为思考多了会累嘛。

我们浏览新闻、网页、微信朋友圈，当然是为了让自己放松一下。如果你还让我没完没了的思考，请问，你是不是跟我有仇？

所以，你的文章是要让人放松的，读者的认知放松了，直觉才能看进去你的话。

任何缓解认知紧张的做法，都会对你有所帮助。

再来分析一下罗胖那段话：

感叹号：设定情景，需要思考，不要！

形容词：一样让人思考，不要！

长句子：看着费劲，不要！

陌生信息：看不懂，比思考更麻烦，不要！

2、套路长什么样？

我们先把内容的好坏放到一边，毕竟，内容写的再好，如果读者看一眼就关掉了，只能剩下你怀才不遇了。

我们就来说一下内容的套路，套路对了，读者有了，你的观点、你的思想，才能更广泛的传播。

标题

不能用生僻字，要让人一读就上口，可以用些时下流行的句子，或者流行的词。

标准：只要认字，一眼就能看懂。

原理：一是有助于让人的认知放松，二是因为人们容易对熟悉的东西有好感。

页面

关于版式我在《公众号排版小技巧》中提过，这里简单的说几句，整个页面不能太花哨，这样会显得太浮夸；又不能太单调，显得文章太平淡。要让读者一眼就能看到，这里面还是有几个亮点的。

标准：有那么三四个金句，加粗、红色，告诉读者（快来看我）。

原理：认知放松，让读者放松，帮他们省时间。一眼扫到金句了，认可了，就会多看看。

断句

还是那句话，频繁断句。如果你只会写长句子，那就多练练，资深的作家会告诉你，能写好短句的人更牛逼。

标准：尽量不超过手机上的一行。

原理：将心比心，我们自己看书的时候一句话怎么读都读不完的话也会觉得那是一种煎熬。

语言风格

我文笔好，我会好多成语，我修辞手法用的很熟练。告别这些吧，学学白居易：这首诗隔壁老奶奶没听懂，撕掉！

标准：任何识字的人都看看懂每一句话，再来几句押韵的格言，方便读者记忆。

原理：还是认知放松，让人看的顺畅、看得开心，又能有所收获。

深度

一篇好的文章当然要有深度，深度在哪儿，在读者即将读完的时候，一两句话点醒读者。读者一路顺着直觉读过来了，最后也会习惯性的赞同你的观点，还会在心里赞叹一句：说的真有道理！

标准：就是你这篇文章的目的，让人相信你的一句话总结。

原理：同上，还是认知放松，让读者顺从他们的直觉。

3、这里是总结

写到这里，关于套路已经说完了，**认知放松这个词我用了8遍，笑脸的图片我用了三张，因为，******任何缓解认知紧张的做法都会对你有所帮助。****如果你要让人顺利读完一篇文章，多多调用读者的直觉，不要让人思考太多。****

最后说一下，认知放松的说法源自《思考，快与慢》，作者是诺贝尔经济学奖得主——丹尼尔·卡尼曼。

这些套路是脱胎于这本书中关于认知放松的论述，是作者经过大量心理学研究得出的，所以，应该会很好用。万一不好用的话，可以写信告诉丹老师。

---

如果您觉得有些用，请点关注，您的关注就是对我最大的支持。