火锅不是用来吃的，矿泉水不是用来喝的，是用来研究的

广告，简单的说，广而告之。它可以分为以营利为目的的商业广告和非营利性的公益广告。还可以分为感性的和理性的，还有产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告……各大门派，认真去记忆，去理解，真的可能要闭关个七七四十九日。如果我来分的话，简单有力（浅层偷懒），直接就是喜欢的与不喜欢的。

喜欢，大家的目光才会被吸引，才会出钱购买产品，投资合作，才会不介意让广告在看好看的剧和综艺时出现，才会看了以后想到“啊啊啊，只要人人都献出一份爱，世界将变成美好的人间”进而去做好事。

许多小伙伴最近的生活是学习，一群人一起翘个二郎腿，放松身心，看看电影。我和少数小伙伴是正襟危坐，看一下午“农夫山泉有点甜”、“信任你，我的怡宝”矿泉水广告，“超能女人用超能”以及“恒源祥，羊羊羊”还有“恒源祥plus——恒源祥十二生肖版”。为什么正襟危坐呢？总会想精彩大戏在后头，很多好看的好玩的案例内容会出现，一般剧本都是这样写。看这些，也想打哈欠，但这么大个人，在光天化日之下会见周公，形象着实不好，这是理由之一。

理由之二，我们要时刻保持“我思故我在，我在故我思”之状态，对老师，对新知识要有敬畏之心，上班的时候没有这么一个师傅耐心地一群人一起教。因为在这几天的学习，思考，案例搜索与整理的过程中知道了“一大学副教授转行送外卖”，上课一波孩子睡觉打游戏让老师没有成就感，不如送美食这一劳动来得实在。而且很可能一些你不认识它，它也不认识你的案例，在一些关键时刻就成为好的灵感，成为好的素材。还有一些评论也要留意，因为高手在民间，特别是段子手，在我们身边，在这些广告里。比如“恒源祥plus”，有高手言“是不是我家电视坏了，广告一直卡着”，有高手说“惊悚的音质”，有高手留“一辈子忘不了十二生肖”。

爱美之心，人皆有之。这时候为了好看的小哥哥小姐姐常刷的抖音，还有一些“为了博得美人笑，一掷千金”的阔绰大佬存在的直播，就是SNS的运用。原来，我就捧着手机看信息，竟然不知道这叫SNS，难怪看来看去一个小哥哥都没找我交流。下次遇到聊得愉快，如果自己碰巧喜欢的小哥哥小姐姐可以跟他们交流SNS，非单身的小伙伴不要轻易尝试哦。

我们熟悉的淘宝双十一叫“长尾”，只要“存货多”（存储量大）、“路子多”（流通渠道多）两者具备，需求不旺或销量不佳的产品照样和一些热卖品匹敌甚至比热卖品的市场份额大。这也很好理解，很多衣服网上写着当季新品实际上一年前，两年前，三年前都有可能，但还是卖掉了，销量还很高。如果这些衣服在实体店基本卖不出，店家自己穿，或者积压在家，而退货是很难退的。

火锅店就和“蓝海战略”有关了，我们不能只关注海底捞服务质量一级好，不能只吃火锅，不然就是我这样“脑子装满油，胖成一团球”了。我们要拍拍一马平川的胸脯，告诉大家火锅蓝海战略用得很成功，从控制成本，到创造都是以客人为中心。还有款型似大牌，价格相对让人能接受的ZARA服装也是。

蓝海战略是什么呢？这个研究一天都不够。夜观天象，掐指一算，悟性高的也要一百天，方能找到它的门，知道一点点概念，还不能入门。

矿泉水也不是就用来喝的，不是就了解哪家更甜，产自千岛湖或者长白山就好了的，也是经过高手指点。高手说用来研究的。研究哪家更健康，哪家案例更优秀感人。

突然又想起几年前一前辈告诉我们拿到镜子也不是就看看今天是不是胖成球了，口红涂嘴上是不是变精致了，而是拿起镜子照嘴巴对准口型练英语，练到最后不想镜子照到嘴巴为止。

所以同样简单的物品，同样的义务教育，为什么有的人就这么优秀，成为了高手，是有原因的。

为了获得更多与高手交流学习的机会，为了与小哥哥小姐姐交流时有更多的话题，从身边最简单的东西开始研究起来吧。

火锅不是用来吃的，矿泉水不是用来喝的，是用来研究的 火锅不是用来吃的，矿泉水不是用来喝的，是用来研究的