《有效竞品分析》阅读18-竞品跟踪矩阵与功能拆解

《有效竞品分析：好产品必备的竞品分析方法论》知识点摘录：

4.3 竞品跟踪矩阵

使用竞品跟踪矩阵，可以对竞品的历史版本进行跟踪记录，找到竞品各版本的发展规律，从而推测竞品下一步的行动计划。

竞品跟踪矩阵包括几个要素：时间、竞品每个历史版本的版本号、每个版本的变化要点以及外部环境变化。

图片来自《有效竞品分析》图示 -竞品跟踪矩阵

绘制竞品跟踪矩阵可以依照以下步骤进行。

1.获取竞品的版本记录

2.绘制竞品跟踪矩阵

3.分析竞品的下一步动向

如果把所有版本都详细记录，矩阵太大会失去重点，所以在做历史版本的跟踪时，仅记录大版本，并根据历史版本的更新日志，提炼大版本之间的主要变化。

由于竞品跟踪矩阵需要耗费较多的时间和精力去长期跟踪、绘制、更新，一般对公司的核心产品以及重点竞品才会应用此方法。

4.4 功能拆解

功能拆解是把竞品分解成一级功能、二级功能、三级功能甚至四级功能，以便更全面地了解竞品的构成，避免遗漏。

通过功能拆解可以更深入、更全面地了解竞品的功能。在学习借鉴竞品的功能时，要估算开发成本以及开发周期，如果没有进行功能拆解而仅凭感觉估算，会导致偏差太大而做出错误的决策。

功能拆解可以为下一步的探索需求做准备，进而更深入地了解竞品解决的问题、满足的需求，然后构建更好的解决方案。

对竞品进行功能拆解的方法有以下4种：

1.按菜单导航拆解

2.按使用流程拆解

3.按交互操作拆解

4.看产品说明书拆解

图片来自《有效竞品分析》图示 -功能分析表

功能拆解也可以记录在思维导图上，这样的呈现效果也很直观。

功能拆解不是目的，还需要在此基础上与竞品进行横向比较分析。