从拉面说营销，看品牌如何迅速占领市场？

🭀在激烈的市场竞争中，寻求新的发展机遇与玩法成为了品牌突破的关键。随着品牌的发展进入到新的竞争阶段，不少品牌借助新的传播方式、渠道以及新商业模式，成功获得了用户的青睐，助力品牌快速占领市场份额。

🭀无论是抓住当今时代的传播之道迅速翻红的老品牌，还是深谙年轻人的消费习惯快速占领市场的新兴品牌，他们都有着自己的传播逻辑和营销手段，并成为了品牌占领市场的法宝。今天我们就以拉面说为例，去探寻品牌营销的快速发展之道。

一、聚焦Z世代，与用户沟通

1）以生活常态为切入

如「熬最久的夜，敷最贵的面膜」这是年轻人生活的常态，拉面说与五条人推出的熬夜新风尚主题营销，就是想要去安抚当代年轻人晚睡的胃，治愈那些在城市中打拼的孤独灵魂。

[图片]

2）颜值与文化内涵并存

如在这个颜值为王的时代，那些具有文化内涵且能够吸引人的营销，正好满足了用户拍照发朋友圈的社交需求，于是拉面说以「可以吃的‘名画’」为主题，推出了颜值和文化内涵同时在线的质感内容，实现美食与艺术文化的融合，满足当代年轻人对多元化消费场景的需求，给用户带来了极佳的消费体验。

[图片]

3）多方式多风格跨界，抢占用户心智

品牌想要快速占领用户市场，单打独斗或并非良方，而凭借整合营销去实现传播是拉面说迅速占领市场的营销策略之一。无论是与五条人、英国国家美术馆的营销，还是与天猫、999感冒灵的合作，都展现了品牌营销的把控力。以Z世代年轻人为目标消费人群，通过各类风格的跨界去深化其年轻化的形象，将品牌打造成当今时代的真正潮流产品。

[图片]

4）打造一人餐的仪式感

单身经济被看着是“单人经济”，是聚焦在城市中打拼人群的生活状态，据《中国人口和就业统计年鉴》的数据显示，我国的单身人群从2010年的14.53%增加到2018年的16.69%，呈现了增长的趋势。为了满足更多消费人群的需求，拉面说聚焦「一人餐食」去打造一人吃饭应有的仪式感。如3分钟轻烹煮的泡面，让一个人生活的人也可以享受到生活应有的仪式感，让精致生活的特征彰显，这也与品牌提倡的「一个人，也要对自己好一点」营销诉求相契合。

[图片]

二、多触点布局营销，打通不同用户圈层

拉面说通过借助各平台KOL的影响力去辐射更多的用户受众，通过KOL的背书将其粉丝逐渐转化成自己的受众，在微博、抖音、快手、公众号等多平台去加深用户对品牌的印象，迅速提升品牌的曝光度与美誉度。

[图片]

三、紧抓时代热点，为品牌增加曝光度

营销策略随时代的变化而变化，拉面说紧跟时代特点，通过直播带货的模式去为品牌拉动销量。采用多重营销策略去打造品牌的知名度，让拉面说快速成长为当今时代的新消费品牌，为品牌赢得了流量与销量。

拉面说是一个懂得借热点增加曝光度与影响力的品牌。与翻红的五条人合作，携手话题女王李雪琴推出「开工厚礼」梗，与内外携手推出了关爱女性的「悦己营销」等等。

[图片]