互联网产品P3系列课-landingpage点评分享
大家好，我是胡小莉。站酷网产品经理，这周将由我来为大家进行点评。
这次点评，主要分为三个环节：
第一个环节是如何做好landingpage
第二个环节是作业共性的问题点评
第三个环节是优秀作业表彰
第一部分，如何做一个好的landingpage
在分享这个之前我先说一下为什么我们必须要做一个landingpage，在课程中也有说过，在MVP阶段必须要做，是在测试作为产品你对于你的内容以及对于产品的感觉，虽然landingpage是感性的表达，但是也需要产品理性的去进行规划。需要你去考虑当面对用户的时候，能不能通过一个东西来去讲明白你在做的东西，如果没有landingpage直接给demo的话会显得突兀，用户会没有代入感，landingpage就是在用户用你的产品前，提前为用户营造的一种感觉，让用户带有这种感觉后在进入到你的产品中，会提出更为有用的意见。
在上一周点评中，yankun大大也说过，在实际工作中我们产品经理对产品已经非常了解了，但是在和老板或者用户沟通的时候，光是一个静态的原型或设计稿，有时候我们理解的和用户理解的会有一个鸿沟，而我们做这个ladingpage就有一部分可以解决这个产品和用户之间的鸿沟，可以在用户拿到demo之前提前理解我们的产品。另一方面作为MVP阶段可以收集到目标的种子用户。
好了，接下来我简单分享一下我觉得好的landingpage主要包括哪几个部分，第一部分页面思路清晰，第二部分要有代入感；第三部分就是内容吸引人。
第一部分页面思路清晰，前面提到过虽然落地页的感性思维更重要，但是理性思维也必不可少，理性的逻辑可以使用户提高留存时间，更多的浏览页面的内容，从而提高页面的转化率，当然这个是上线后才能验证的，但是产品对页面设计的思路要清晰：设计该页面的目的，然后把目标作为终点，连接起整个页面的模形块成一条线状思维，最终引导用户完成转化。这里一方面对于产品来说，是制作前目标要清晰，另一方面对于用户，是用户理解你的产品的思路要清晰。对于第一方面，课程中均已讲得很明白，对于MVP阶段的landingpage主要目的是收集用户信息。对于第二部分用户理解产品的思路，在这个前提下，你需要了解自己的目标用户。可通过以下两种方式：
假设自己就是用户：考虑下如果是自己想要完成整个过程的转化，你想从页面获取的信息是什么。根据自己的思维去构成几条线。
验证真正的用户：这个时候可以考虑做一些中保真的页面去做调研，从身边的同事到朋友，然后获取他们的页面停留时间，有多少人完成了整个页面的转化，浏览页面时遇到的问题等等。
第二部分是要有代入感，这里其实就是给你的目标用户营造一种感觉，用讲故事的形式让用户能更深入的了解你的产品。那什么是代入感呢？简单的说，代入感就是用户将自己想象成主角的一种行为。随着主角的喜怒哀乐而喜怒哀乐，身临其境参与到故事当中去，获得更强的心理感受，由此才会更想要知道故事的后面发生什么。代入感强，就会让用户产生想要继续了解下去的动力。功利一点的说，一个好的landingpag只有拥有代入感，抓住了用户的脉搏，才能让用户下定决心去完成任务，达到我们的目的，从而收集到目标用户的信息。
那如何增强代入感？在我们的课程中也说到了讲故事，其实增强代入感就是给用户讲好故事，用户故事在这里就不详细说了，我觉得用户故事就是什么样的人在什么情况下产生了什么冲突最后用了什么解决方案，只要把这些说清楚了，另外设定的用户属性越贴近用户，越容易受到用户的肯定。
第三部分就是内容吸引人，这里的内容分为两部分文案内容和图片内容，文案和图片占据着落地页设计中比较重要的一环，页面最后的成败有很大因素取决于内容的质量。文案内容是引导页面设计思路的重要部分，通常初步的文案就代表了页面的内容顺序及内容，然后在页面思路清晰后会配合设计做一些调整，包括标题、内容描述。
第二个环节：大家作业一些共性的问题
在点评这个之前，我们先来探讨一下，好的落地页应该包含哪些元素，我觉得主要有合适的标题，合适的样式，合适的诱导形式。标题其实很重要，一方面是看你能不能用一句话提炼出产品的核心，吸引住你的目标用户同时让用户对你的产品有一个简单的概念，但在本周的作业中，有些小组就没有标题，直接就开始讲产品的功能，用户可能看完了但理解成本就会很高。在这里应该先给用户提出你的产品的概念，然后在列举几个用户问题和对应的解决方案，就是所谓的用户故事，最后在提出内测邀请。合适的样式就是让看的人看着舒服，配色上和选择的图片上尽量能表现出产品同时看着也不怪。合适的诱导形式，就是我们的目的是收集用户信息，那么出现这个收集框的位置和时机要合适。
好了，说完我觉得好的landingpage应该包含哪些元素以后，接下来在说一下大家作业的共性问题，主要有三个：
1.第一目标不明确
2.第二选择的素材与产品无关
3.第三就是设计制作挺粗糙
举例来说明，首先快乐乒乓的landingpage，首先用户进来就可见【在线测评】【助教匹配】【在线约球】，在邀请内测之前又重复展示了一次，这到底是想收集用户信息呢？还是希望用户去参与在线测评等，这里就感觉目标很不明确。再则，标题文字“快乐乒乓landingpage”这个给用户看，他肯定不理解，这里的标题前面我也说过了，一句概述产品的话。三则，图片素材的选择上，感觉不太合适。最后制作上还有点粗糙。
首先选择的素材不合适，一打开特别闪亮，直接淹没了文字内容。另外，最后给用户的期望很高，留下你的梦想，我们就可以帮你实现，这里我觉得是给用户非常大的期望，在MVP阶段应该尽量降低用户的期望，毕竟你给用户看的只是一个原型，是吧～
第三部分，优秀案例点评
那么本周作业呢，我觉做得比较好的两个小组，同路人组的多多小蜜友和倔强王者战队的a版慈名拍卖，大家可以简单的围观一下
多多小蜜友：http://traveller007.sxl.cn
慈明拍卖：http://site-371042-9399-6994.sxl.cn
他们的优点就是，首先是他们都有页面逻辑很清晰。目的也很清楚，收集用户信息，页面顶部和底部都设置有收集信息的入口。再者，选择的文案和图片都比较合适，整体设计也比较好。
那我为什么觉得他们比较好，首先是我觉得他们的页面逻辑清晰，目的明确，就是收集用户信息；其次选择的文案和图片都比较合适，整体设计也比较完整。
关于页面逻辑，他们整体的思路大概是，先有一个产品的概述，用一句简单的话，给用户一个产品的概念，接下来就通过用户故事描述产品的场景，让用户更有代入感，然后描述完场景以后，给出了自己产品的解决方案，在用户基本都了解你是干什么了的情况下，在邀请用户一起来参与内测。我觉得这个思路很清晰
目标明确主要体现在收集信息的入口上，这两个都比较强调收集信息，所以在页面底部和顶部都有设置入口，相比之下，多多小蜜友表现更为友好和清晰。
第三个就是文案和图片选择以及设计效果，相对其他比较好。
好本周的作业就点评，就到此为止吧，如果大家有什么问题，我们可以多多沟通、互相探讨一，谢谢大家。
大家加油～
