20180527今日3条

华与华为斯利安服务的过程：

一个社会问题就是一个商业机会，一个巨大的社会问题就是一个巨大的商业机会。

伟大的企业就是要把自己的企业战略与人类社会宏大的叙事相结合。基于出生缺陷和孕婴健康这一重大的社会问题以及斯利安本身的资源禀赋，斯利安确定了 “预防出生缺陷，保护孕婴健康”的企业使命。

由这一使命斯利制定了安全新的企业战略，推动斯利安从“叶酸”到“孕婴健康”的全面战略转型。围绕“孕妇”重新构建斯利安的产品结构和业务组合，立志做孕妇的保护神，让每一个婴儿都健康出生。

口号就是战略，口号就是承诺

战略既定，需要创意来引爆战略。最核心的创意就是“超级符号”和“超级口号”。

华与华做创意有两大核心技术：词语的技术和符号的技术。

从斯利安的企业战略出发，首先要为斯利安创意“超级口号”。用一句话传递品牌价值，一句话呈现企业战略。

华与华超级口号的创作方法有一个套路叫“填空法”：

1、口号里最好有品牌名，所以一定要有“斯利安”。

2、斯利安品牌是为“怀孕”服务的，广告语里要有“怀孕”。

“斯利安+怀孕”，有了两个关键词，然后找到一个有语感、熟悉感的超级句式将其连接起来。

3、生完小孩之后医生的第一句话通常是“恭喜恭喜，母子平安！”受这句话的启发，斯利安创意了“有斯利安，怀孕好心安”这句超级口号。

希望怀孕就想到斯利安，想到斯利安，怀孕就很心安，口号就是战略，口号就是行动，口号就是斯利安对消费者、对社会的郑重承诺。