此时，一场电影的价值确实不如一杯奶茶！

此时，一场电影的价值确实不如一杯奶茶！

      久不执笔，一直处在半封闭状态休养生息，尽可能的做到两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书，我本无意找事，事却有心找我，前些日子朋友登门来访，刚一照面便问我 “大家愿意花三十块钱排队一小时买一杯喜茶却不愿意花同样的时间和钱去影院看一部自己口口声声如何如何想看的电影。”

兄台，此言何来？

大概情况是由于李睿珺导演的一篇微博，感兴趣的可以搜索一下。

接下来做个简单梳理

李睿珺导演的思想观点：

❐ 很多观众已经习惯了以盗版和网络平台的方式观影，认为某些电影没有必要花钱去影院观看。

❐ 影院根据市场反馈来调整各影片的排片占比，若是影院察觉到某部影片不卖座则会降低其现有的排片占比，即便这部影片本来的排片比例就很低。

❐ 作为电影投资人以投资回报率作为投资参考，若是某类型影片不能满足投资人的投资准则，影片制作方很难继续拿到投资进行拍摄。

❐ 一部电影的面市离不开幕后成百甚至上千人的辛劳，但这一点却是观众无法看到的。

❐ 为什么观众愿意花30块钱再排一个小时的队伍买一杯奶茶却不愿意用相近的成本去影院看一部电影呢？

”

导演可以有观点，作为一名观众我可以有以下态度 ☟☟☟

我花钱不是为了看你们的烂片。

我花钱不是让你们对新人“潜规则”的。

我花钱不是让你们偷税漏税的。

我花了30块钱，但只看到了5毛钱的制作。

我没有闲钱去影院浪费。

我没空去影院浪费时间。

我在网上可以有选择的观看，为什么要跑到影院。

拍不拍是你的事，看不看是我的事。

我并不觉得现在的一部电影要比奶茶更有价值。

奶茶可以相对保证口味相对不变，电影可以做到吗？

显然，双方说的都有道理有据，站在任何一方的立场去看都是说的过去的，果真是因为一句“大家愿意花三十块钱排队一小时买一杯喜茶却不愿意花同样的时间和钱去影院看一部自己口口声声如何如何想看的电影。”激发的矛盾？

看似争锋相对，实际是视觉错位

·都是幻觉·

仔细品味不难发现，双方所表达的思想是不在一个频道上的，因此不存在矛盾点，而是借助这句话来倾泻对当今电影市场的不满，抒发各自积压已久的内心酸楚及愤怒，只是思维上的错位造就了这场口水战，为什么这么说，当我进而将双方言语中的小情绪抽离出来以后，得到的情况是这样的：

1.一部影片的上映得不到与之匹配的票房产出

2.更多的观众选择不去影院观影

3.盗版和网络平台压缩票房

4.电影质量下滑

5.影院排片不合理

6.以票房高低衡量影片价值

7.偏向投资导致影片类型单一

（问题之间不仅没有冲突，相反存在必然的逻辑关系）

虽然观众有诸多的留言，无非是说现今电影的质量低下，不值得去影院贡献票房，时常会带兴观之，扫兴离之，得空能在网络上看些影片既方便又自由还节省开销，一举多得，何乐不为呢。纵使大荧幕相比其它的观影方式有万种优势，但就一点硬伤，限制了观众的选择自由，在哪看？看什么？什么时候看？原因来自影院是个实体，受到时间与空间的条件干扰，没办法像网络一样近乎可以无限存放内容，因此无法做到完美的排片，真正的完美排片其实就是不排片。

容我无知的做番假设：

若影片采取全渠道同步上映，那么大荧幕的优势还具备多少吸引力？大荧幕的市场空间还能有几何？这里所说的全渠道包括电影院、各网络平台、院线的线上平台（暂无）、VR平台、家庭影院等。

以上假设也仅仅利用全渠道形式和网络的特性来给观众提供不同的观影方式以及自由的观影时间。

影院对于影片的作用：承载体——放映渠道

影院对于观众的作用：氛围、效果——观影形式

说这个想表达的意思很简单 ：每种放映形式都有其独特的价值，但对于观众并不是唯一的选择。放映形式和放映内容由甲方决定，如何选择由观众自主决定，重点在于影片的内容，不在放映及观影形式。

若采取全渠道放映的话，那么影院不是要亡？

奇怪～怎么会出现这样的问题？莫非潜意识里已经觉得影院大限将至？上文说到影院不过是影片的载体、传播媒介，只是给观众提供多一种观影体验，就像超市摆放物品的货架，重点在物品不在货架，可惜的是超市出售的很多都是生活必需品，但电影不具备这样的特性。

目前影院的命脉是影片，是生是死全看影片的号召力。

影院如同超市，只是货品的销售渠道之一，这话不假，还有后半句，影片也只是影院出售的货品之一。影院不一定非得是专卖店，完全可以成为集合店，一个娱乐综合体，把影片放映做为其中之一的娱乐项目。

借用一句不是鲁迅先生说过的话：因为影院是实体，它具有一切实体店应有的缺点，同时也具备一切实体该有的优点。

关于影院方面得空再进行细表，这里不再细表，接下来说一说影片本身，这是或许是很多电影制作方苦思冥想的问题。

（不包含靠电影之名敛财的那些群体）

·究竟什么样的影片才能有市场？

·怎么越来越摸不清观众的口味？

·营销怎么做？

等等诸如此类的问题，我们知道票房只是影片收益来源之一，还有版权、周边产品、赞助、路演等无论是哪种收益都取决于影片本身是否具有市场号召力，因此拍什么样的影片成为了首要问题，利用热门IP、当红艺人是最惯用的手段。

且说这IP，什么是IP？我想没必要浪费笔墨了，影视圈滥用IP也已司空见惯，也难怪有人说“影视圈是个化粪池，沾什么毁什么”。IP是把双刃剑，使好了所向披靡，反之则深受其害，IP是创造出来了，一部影片拍好了，自身就将成为IP。

可是摸不准观众的小心思怎么拍呢？其实这就像广大人民群众成天想着怎么赚，做怎么能赚钱，在此之前先要了解自己之所长。

说到这里可能李睿珺导演要跳出来：我就是了解自己之所长，也是利用自己之所长，怎么就不见效果呢？就这就是受众与影片不相匹配，一个厨子端上一盘引以为傲的拿手绝活“红烧猪蹄”，可桌上坐着的是一群素食主义者，这盘绝活自然是不能体现其价值，也就不能从价值内获取收益。

经观察，一部影片自影院转战网络平台进行二级放映，播放量并不小于上映期间的观影人次，若再加上盗版的播放量，这将更上层楼，从单方面来看，多渠道的放映形式是有助于发挥影片价值的。可是，影片已经卖给第三方网播平台了，说这些有个卵用？对此我的问题是为何不能将影片挂靠在院线的网络平台呢？（院线现在没有平台，以后会不会有就不得而知了）别为院线平台战不过第三方平台而担忧，平台得靠内容支撑，有独家内容就能在市场上有一席之地；也别为影院的经营而感到担忧，把影院当作影院来经营早晚得亡，影院是一个娱乐综合体，放电影只是其中的功能之一，需从根本上转变经营思路，在嘲笑书呆子死读书，读死书之时，我们是不是也死做事，做死事呢？

我看着你点赞引导点赞

可爱动图阅读原文引导

影片是一块磁铁，放在影城这个狭小的空间里，碰到同极的磁铁会产生反斥；放在院线这个大的网络平台中，经过调整可以相吸合并成一块巨大的磁铁，使其价值最大化。

正因影片如磁铁，它只能吸引那些属性相匹配的观众，它不是吸尘器，只要吸力够大，能够指哪吸哪。这里要说的就是宣传营销，宣传的本质是告知，营销的目的是促使交易。

铺天盖地的宣传，将信息广而告之给大众，不妥有二，其一，曝光过度，越大面积的宣传导致的是越低转换率，都在说看电影已经成为了大众娱乐，并不严谨，只能说现今的电影满足了大众的消费能力，它既不属于不大众娱乐，也不小众娱乐，而是属于特定人群的娱乐，这部分人群是相对固定的，但又存在一定的变动，变动的原因有时间、空间、习惯、观念等；其二，容易给观众造成雷声大雨点小的感觉，放大观众对影片的期望值，也是透支影片的价值。

恶意营销，王婆卖瓜自卖自夸式的诱导，能诱几个是几个，能诱几回是几回。此举是在透支整个电影行业的价值，为什么观众会一棒子打死一票的影票？有些电影还未曾入眼便惊呼“这是烂片！”这部分观众中有神经过敏者、不明事理者、跟风吃瓜者，还混有敌方水军，敌方水军目的是为了制造舆论，抢占市场，不明事理者也是无知无罪，跟风吃瓜自然哪里热闹往哪凑，但神经过敏者确确实实是被伤惯了，但不论属于哪一种，这部分人原本都是可以成为票房的贡献者。

电影行业及辐射到的周边行业里的从业人员，这些人，都得在电影这口大锅中吃饭，只要维护得当可以有吃不完的饭。有些人吃一碗盛一碗，合理；有些人吃一碗盛半锅，无所谓，饭足够；还有些人装完饭回头朝着锅里就是一口老痰，到了下顿饭时间还继续过来装饭，可怕！

这不是吐槽，只是带有情绪的描述，若给您造成不适，我深感抱歉，接下来要尴尬的插入有关投资影片的问题。

此前已经有人询问过我相关问题，选择什么类型的影片进行投资，在什么阶段进行投资，有什么注意事项？之前的长篇大论就不再重复，谁也无法给未经市场检测的东西100%打保票。反观，这就是投资者的心理，在投资之前对项目进行询问调查，估算风险，绝大数的投资者会选择相对较稳的投资项目，某制片方此前的项目受到市场认可会招揽投资；某类型影片此前大卖，后续同类型的影片也将容易招到投资，等类现象的出现造成了投资偏向，使得新人、新类型或前作反响差的项目难有投资者的支持，这样有可能造成影片类型的单一化。

想要多样化的影片须得多样化的电影人来创造。

当前的影视圈有着一到无形的栅栏，并非任何人都可以进入。但电影很大一部分是为了服务观众，同样的观众也可以服务于电影，能者在民间，挖掘这部分力量，让电影从制作环节开始就发挥其价值所在。

且容我再做一番假设，别不耐放，假设的事情也是具有可能性的，只不过还未曾出现，非不可能出现。

有这样一个平台：由三部分组成，线上网络+线下实体拍摄基地+综艺展示，此三部分完全对外透明开放。线上部分的功能之一负责挖掘能人，表演、拍摄、配音、编写、剪辑等；线下部分负责训练、拍摄、制作等；综艺部分负责检索并展示作品。

人尽其能，自由换位，一份剧本经过不同的人搭配演绎便会产生不同效果。

对于投资者，在线上线下综艺，任何部分，任意环节都可进行投资。

编写了一整套的方案，想想并不适合在本文中赘述，只当我是开了个玩笑。

Fantasy

到此也该回应一下“为什么愿意花30块钱买一杯奶茶，也不愿去看场电影。”

时机不适，喝奶茶的时候未必有想看的电影出现

地点不宜，附近未必有在意的影院

人物不匹，喝奶茶的那部分未必观影人群

PS：一款奶茶可以做到数年时间保证口味相对不变，即使是老客的口味变了，还有部分新客人会喜欢，可以做到以不变应万变，并且奶茶与电影是两种不同的价值体现，无须进行比较。

说来：拍不拍，拍什么是你的事，看不看，怎么看是我的事。

最后说明一下，生活在当今的很多人都是表面富裕，口袋空虚，毕竟，大家都这么忙，哪有时间去影院浪费时间呢？

言尽于此，有含糊不清之处还请见谅，有些是故意为之，懂者自懂，至于那番假设且当作是我酒后疯语。

“嘿！醒醒，你还活着吗？”

“滚开！没看我在闭目沉思吗，这么忙，还TM哪有时间活？”

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