竞品分析|ONE·一个

导语

「ONE·一个」是由韩寒监制 ，原《独唱团》主创成员共同制作的一款文艺生活App。秉承“复杂世界里，一个就够了”的理念，「ONE·一个」每日精挑细选，为用户带来优质的图片、文章、音乐和影视内容。作为一款流行的新媒体阅读产品，「ONE · 一个」APP致力于为热爱文艺生活的人群带来丰富且优质的作品，将阅读变成一种生活方式。

正文

• 竞争者的名称：「ONE·一个」

• 竞争者类别：直接竞争者

• 增长情况：APP发布后，在24小时内就登上App Store免费排行总榜第1名，也是唯一一款达到此排名的的文艺阅读App。
  自上线以来，APP已累积用户3000万，更新内容超过1600期，总阅读量超20亿次，日活用户150万+，日增用户3万+，主编、监制、出品的精选图文合集8季，累计总销量300万册。

• 企业规模： 主要成员有董事长兼总经理 韩寒、董事有李文霞、吴海燕、周巧蓉
  有限责任公司(自然人投资或控股)

• 融资情况：A轮
  2016年1月28日，华创汇才投资管理（北京）有限公司投资上海有树文化传播有限公司6,000.00万元人民币。

• 烧钱率：系列图书 ONEBOOK，约稿对象包括国内一线知名作者如李海鹏、蔡崇达、张皓宸、大冰、李娟、七堇年等，更有陈坤、蔡康永、曾轶可、邵夷贝等跨界明星的文学处女作。

• 用户评价：知乎搜觉得one·一个怎么样？15个评价中，其中包括7个好评，4个差评，4个中评；百度口碑较好，35个评价中，其中包括32个好评，差评1个，中评2个。

• 营销策略：1.系列图书 ONEBOOK，是韩寒「ONE·一个」 旗下图书品牌，继「ONE·一个」APP上线后，韩寒开始主编“一个”书系，从2013年始，已出版《很高兴见到你》《去你家玩好吗》《想得美》等共8本主题MOOK ，书中包含小说、诗歌、杂文、散文等，累计销量达300万册，是《独唱团》后国内最为畅销的MOOK书系之一。
  2.提拔新锐作家也是ONE扩大影响力的重要方法。“ONE上面不只有韩寒，它更不是一个用来捧红韩寒的App，我们在平台上已经发掘了越来越多优秀的作者，他们在ONE上的人气同样很高。通过与作家打包式签约的方法，这款文艺类阅读App的平台上逐渐出现了一批以张皓宸、张晓晗、荞麦、陈谌为首的青年人气作家，其中90后的年轻作家张皓宸已经连续出版了《你是最好的自己》、《我与世界只差一个你》等作品，销量早已超过百万，ONE还为这些作者配备了专门的团队，负责他们的图书出版与宣传签售等一系列工作。

• 企业愿景：不追热点，不关时政，不要喧哗，不惹纷争。关掉微博，离开微信，带着微笑，去到 Web 0.1 时代，「一个」足够简单。

结语

复杂世界里，一个就够了。

本文系 半撇私塾 课程里程碑项目