2021-12-16

在广告投放中，预算不限，且有roi要求，通常等于预算不足

预算有几个层面的指导意义1.对市场份额的估量2.对市场占有率的估量3.对自身盈亏能力的估量

每个领域的每个赛道指标都是有天花板的，预算的制定是为了用最少的钱获取最大的效益

要么基于现占有的市场份额制定预算，要么基于现有的盈亏能力制定预算，才能把钱花好