154万点赞俘获100万粉丝，每日瑜伽的抖音怎么玩的？

导读：“2018年，是短视频风口的开始”，这一点已经成为行业共识。抖音、快手等平台取得巨大流量，BAT也大举投入。但对于短视频内容创作者来说，如何从数以百万计的竞争对手中突围呢?我们采访了刚刚在抖音平台突破百万粉丝的“每日瑜伽”运营团队。

11月11日，瑜伽超级IP“每日瑜伽(抖音号：meiriyujia)”在抖音平台突破100万粉丝，而关键的是，这100万粉丝，是来源于获得154.3万点赞的119部每日瑜伽原创视频，高达1.5的“赞粉转化比”十分突出(即每三个点赞用户中，就有两人成为忠实粉丝)，放眼整个抖音平台，这一数据都非常惊人。

“每日瑜伽”是“移动创意工场”速途网络孵化的新媒体IP，，作为瑜伽生活指南!每天分享有趣、实用的瑜伽干货。一线二线城市用户占较大比重，男女粉丝比例1:3，其中以80后、90后轻熟女性为主，在时尚、健康、运动等领域具有强大的消费能力。目前全网粉丝已经突破400万。

亮眼成绩的背后，还有许多不为大家所知的秘密。对此，小编专门采访到了每日瑜伽团队，希望从他们的口中得到抖音运营的“秘籍”。

定位明确，做好内容储备

每日瑜伽抖音号定位就非常明确——为瑜伽爱好者服务，提供持续高质量的瑜伽原创视频，进而希望能够打造瑜伽短视频领域的IP，成为每日瑜伽除公众号外，另一个粉丝聚集平台和内容出口，可以为更多用户提供多元化的服务。

“垂直领域+高质量PGC+持续输出+商业模式”，可以发现每日瑜伽对抖音的构想很完整，但在运营之初，每日瑜伽运营团队还是经历了小小的阵痛，比如“弹药不足”。每日瑜伽团队在准备了七八条原创视频后，开始以每天1-2条的速度，上传抖音平台，但是没想到一下子就有大量的粉丝涌入，存货视频一下子就“捉襟见肘”，而且还要分出人力进行粉丝互动，解答大家问题，团队一下子有点“力不从心”。

粉丝爆发的太快，为了保持内容每天的持续更新、保证良好的体验，每日瑜伽团队及时着手调动公司内外部资源，从人员的补充，到专业化到内容的制作都进行了快速的响应。在日常运营的间隙，团队还聘请专业的老师进行指导，小到一张图、一帧画面都能确保最完美的输出，力求给粉丝以最好的体验。天道酬勤，每日瑜伽团队也在这期间收获了粉丝满满的爱意。而善于复盘的每日瑜伽团队，也在内容的积累过程中，逐渐摸索出抖音发布内容和微信公众号内容的区别，这对于运营来说无疑是最好的经验。

相对于长图文，短视频的制作难度更大。“相对于微信公众号，抖音上聚集的年轻人更多，所以短视频内容一定要简短精悍、主题鲜明，又要兼具一定的趣味性，在用户打开的前几秒时间需要吸引到他的注意力，否则没有机会”，每日瑜伽负责人同时表示。

熟识算法机制，提高账号权重，避开热点陷阱!

每日瑜伽团队还发现，一个新注册的抖音账号最核心其实是“提高账号权重”(权重越高，抖音平台推荐的几率越大，这意味着大流量)，影响新注册账号权重的因素有很多，包括内容、标题、封面、垂直度、发布时间、更新频率、粉丝互动、作品整体质量等等，把这些影响因素逐一做调整，逐步提高账号权重，然后继续强化做优质的内容。同时，持续研究平台喜好和算法机制的变化，及时做调整。

每日瑜伽团队强调，做抖音要一定程度上摒弃热点思维“陷阱”。“做新媒体，跟热点几乎是获取流量百试百灵的法宝，但在抖音上做专业内容，反而可能被热点坑。”

原来，每日瑜伽遇到过几次粉丝滞涨甚至脱粉的现象，而后复盘发现，是因为每日瑜伽当时所跟的一些热点，造成了内容偏离粉丝喜好;最后每日瑜伽团队还特别贴心的提示，对于抖音平台运营者来说，要特别关注抖音平台上涉嫌违规的新闻事件，还有国家的相关政策，做到及时调整视频内容，遵纪守法，避免违规操作。

“要分利用好平台的被动流量，也就是抖音的算法机制，掌握好平台运营规则;要规避平台陷阱，一味追热点、赶节奏，等粉丝数量达到一定基数之后，不能放松，要重点一如既往深耕内容。”

进阶：做好粉丝管理和产品创新

垂直内容，吸引的粉丝相对精准，而针对精准粉丝的运营则更考验功力。首先要做好内容，不断提高内容质量，要研究抖音粉丝喜好，制作粉丝热衷的短视频，才能赢得粉丝的点赞。

目前，每日瑜伽从数十个微信社群及众多的社交平台上进行调研，寻找大众讨论比较多的诉求，以及紧跟当下较火的话题和内容，综合来确定每期的选题，最后经过精细化的制作再上传进入抖音用户的视野。小到一张图，每一帧视频，都是经过精细化的制作才呈现在用户的面前，丝毫不敢有一丝的懈怠。

其实每日瑜伽的抖音涨粉大致经历了三个阶段，这三个阶段正好与内容的升级相对应。

第一阶段，原创真人视频与图片视频交织。今年7月，每日瑜伽抖音号发布第一条视频，一个月涨到10万粉丝。而这个阶段，每日瑜伽团队还是处于尝试摸索的阶段，在原创视频制作跟不上的时候，也出现过用图片滚动，将瑜伽领域“爆文”内容整编成视频的做法，从实用性角度，这类视频也很受欢迎，但总体感受来看，不如PGC内容。

第二阶段，全面转向专业性，自主版权的PGC内容。从8月15日开始，每日瑜伽团队在经过对比研究分析发现，筛选出了用户最喜欢的几个视频的调性，即专业的、有用的、有趣的视频，于是就自主研发了每日瑜伽抖音经典小课，用户非常喜欢，点赞粉丝转化效果非常好。这段时间是粉丝增长是最快也最稳的阶段，35天的时间，粉丝量从10万+涨到34万。

第三阶段，针对不同基础的粉丝+外教PGC课程。从9月中旬开始，每日瑜伽团队在PGC基础上，开始外聘明星导师，聘请享誉国际的高级理疗瑜伽大师Arjun亲临“轻伽瑜伽”实体店授课，同时，每日瑜伽与Arjun大师还共同打造权威专业的“每日瑜伽理疗体系”一级课程，这些优质课程会在每日瑜伽抖音平台上发布。受益于自有线下瑜伽馆“轻伽瑜伽”的开业，同时可录制视频的场地和团队更多，持续产出丰富多样化的课程，得到了粉丝的一致好评，最终在11月初一举突破百万。

以上就是每日瑜伽和抖音“死磕到底”的故事，最后附上运营宝典九条。

你必须知道的抖音“小脾气”

1、抖音喜欢“瘦高个”：平台喜欢竖屏视频，竖屏比横屏权重高;

2、抖音喜欢“有面子”：有标题封面的视频比没有的权重高;

3、抖音喜欢“实在人”：实名认证的权重高，企业认证权重高，手机注册和绑定的比其他形式的权重高，流量发布比wifi权重高，手机直录的视频比导入视频权重高;

3、抖音喜欢“有质量”：低俗低质量视频打动不了抖音;

4、抖音按权重分等级，按等级分流量，当然小编也有一定权限;

5、抖音会隐形降权，隐形限流，这时你要自查找问题;

6、抖音平台喜好并非一成不变，算法也在进化中;

7、抖音喜欢“专业性”，抖音青睐内容垂直度高、专业的创作者;

8、抖音的slogan是记录美好生活，所以不太喜欢没创意的营销和硬广;

9、抖音开始尝试给予视频创作者变现机会，可以好好把握;