【Day 19】J2 许盛 户外广告分析

题目

拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点与缺点。

注：尽量选择做得好的广告进行拆解，做得很烂的广告在初期很难分析好。

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Nike励志户外广告

一、版面设计

1.排版结构简洁，上下两端大片留白+中间加粗文字+右下角一如既往的slogan，重点突出，一目了然的解决用户两个问题：

1）此广告在说什么

2）谁打的广告

2.设计风格为极简主义，仅白色背景+文字，好处：

1）更轻松，实际中人接触经历过的场合和见过常规的花哨户外广告，已经让人应接不暇，而相反，整洁的版面，让人的视觉压力更少，阅读起来更轻松和舒适。

2）节约时间，随着朋友圈和微博（国外是FB和Twitter）的兴起，人们进入快速阅读时代，更追求有效阅读，此广告的一句话能让用户在1秒左右完成阅读，在阅读之前，看到大概的字数，会增加用户阅读欲望，毕竟不需要什么阅读成本。

3）吸引注意力，区别于常规过多字符+图片广告，此广告在都市中，显得更标新立异，更容易被人注意到。

二、文字艺术

字母全部大写，表示强调，提醒人们广告的重要性，吸引人们注意。

1） 文字意思：昨天你说过明天开始

2）广告真正想传达的意思：你昨天说的“明天”就是今天，难道你又想等到明天

用生活中接地气的常用的一句借口，引导人们思考自己的过往相似经历及句子背后的意思

Slogan意思：立即行动

“昨天你说过明天开始”这句话在为“立即行动”作铺垫，逻辑清晰，让人告别懒惰，开始行动。

三、用户

1.覆盖人群

1）上学的时候，每天都告诉自己从明天一定开始努力学习，结果那个“明天”从未来过，导致看着别人上了名校，出社会比自己高的起点。

2）工作当中，每天都告诉自己从明天开始一定多学点技能和专业知识，结果那个“明天”从未来过，导致永远都是看着别人升职加薪。

3）生活当中，每天都告诉自己从明天开始一定努力减肥，结果那个“明天”从未来过，导致看着别人当上了“女神”

实际生活中几乎每个人都会有相似的过往经历，所以，耐克这段广告语覆盖面很广。

2.共鸣点

2.1 相似经历，看到“昨天你说过明天开始”，人们回想起自己在某一个场景和时间节点也说过类似的话。

2.2 后悔感，不仅引起人们想起相对不堪回首的过往，还让人联想起自己因为自己的懒惰，错过的美好“未来”，直击痛点。例如想起因为自己的懒惰没有好好学习英语，之后有个好的工作机会，因为自己的英语能力不够错过了，直观的影响是错过了更好的薪资待遇和优秀的平台。

2.3励志

1）针对正在坚持行动的人，耐克的标语“JUST DO IT”无疑是一剂强行针，坚定自己目标，不要再重蹈覆辙。

2）针对还没有开始行动的人，“JUST DO IT”是一记响亮耳光，还有一个人在耳边告诉你“你过去的经历还不够糟吗？以后还想像现在这样吗？还不开始行动”，唤起人们的上进心。

大多数人都不愿意自甘堕落，只是执行力差导致对过往和现状不满意，此广告正是抓住了有上进心的人，“对过往的后悔”和“对未来的憧憬”产生了共鸣。

四、Logo

励志过后的logo展现，不仅告知人们广告的发布者是耐克，更让耐心励志理念深入人心，达到扩大品牌影响力的作用。

五、总结

极简主义+文字特色+用户共鸣+高识别度logo=完美的户外广告