微信公众号运营心得

微信公众号运营的要领和方法已经很多，甚至可以说泛滥，再插一脚很难出彩。这里只谈两个小心得。说起来，运营方面没有太多威水史，撰写配发的单篇推文表现最好时候，图文页阅读人数超过1万1千，而粉丝才10个。成绩很大程度上要归功于形势，后面很难复制。

有比用户数更重要的东西

截止1月10日，关注用户还是496，也就是说凭着这几百个粉丝，完成了单篇阅读数超过两万（这个是组稿的），一万左右也有几次的成绩。

曾经我也走过弯路——为了赢得更多用户的关注，整天思考用户的“痛点”——想出很多很多点子，结果用户数不增反降。

后来因为各种问题，停止推送那些看似聪明，贴心的运营策划后，逐渐集中注意力关注一些重要的新闻事件，推送那些自己有余力，有兴趣并能写好的内容。这些收到意想不到的效果。

现在回过头来思考，一来这些点子不是我擅长，缺乏持续产出的能力。二是那些被“点子”吸引过来的人，极难服侍，稍有不妥马上取关，价值不高。

找到核心用户，关心核心用户的想法，持续为核心用户产出内容，这比单纯追求用户数重要的多。

利用朋友圈的特性做优化

以某一篇推文为例，图文页阅读人数有五百多，其中94%是来自朋友圈的转发，2%是好友转发（微信后台暂时没有这个数据，需要找一个前面没有发推文干扰的时间来分析）。

因此，针对朋友圈的题目和图片做相应的优化，更能激起“传播”的效果。这不是好友转发的个人对个人的分享，而是分享在朋友圈的 TIMELINE，换言之，你可以用 CPC 和 CPM 的视角来看待二者的功效。

这里面隐藏着对“圈子”，也就是“关系链”的深层次构建。现代人，特别是年轻人，不再轻易被简单的标签来定义划分。像豆列，群组，甚至是罗辑思维的粉丝，其中一个用户分享优质的内容，TA 圈子里的相应朋友也会进而关注，阅读。尝鲜者一开始的转发，是表达自己的诉求（或求关注或传播姿势），积累到一定数量级后，圈子里剩下的人为强化彼此间的情感联系，会继续转发刷屏。如此一来，能产生巨大的传播效果。

所以，找到自己的核心用户，生产他们关注的内容，并且针对朋友圈做优化，利用“朋友圈”间的关系链把内容传播出去。不过，这些经验仅供小众题材的公众号参考，毕竟我没有运营过真正意义上的大 V。