2018天猫618筹备节奏与规则全解密

近日，天猫公布 2018年天猫618理想生活狂欢季（简称“天猫618”）招商规则。今年的活动主题定为“天猫2018理想生活狂欢季”，相较于以往今年大促活动节奏是什么样的？行业的运营策略有什么变化？营销玩法有什么新招式？消费者体验有什么新需求？下文将详细解答！

活动节奏

★ 商家报名：5月3日10:00:00-5月7日12:00:00

★ 商品报名：5月7日14:00:00-5月14日23:59:59

★ 活动预热：5月29日00:00:00-5月31日23:59:59

★ 正式活动：6月1日00:00:00-6月20日23:59:59

准入规则

1、商家同意自愿提供全店铺商品用于满足“618购物津贴”及“卖家运费险”的活动规则（特殊商品除外）。

2、天猫会根据活动的整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家（优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障、是否具备全程物流可控能力等）进行合作；天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。天猫与商家就天猫618活动参与达成的合作是免费的。

3、商家同意遵守天猫618招商规则及天猫根据天猫618的实际情况制定的各类活动管理细则，这也是天猫选择商家作为天猫618合作伙伴的必要条件。

价格要求

1、参加天猫618的商品须在商品报名期间进入价格申报系统进行申报，请注意商品报名时间（2018年05月07日 14:00:00-2018年05月14日 23:59:59），过期则申报入口关闭。

2、天猫618活动会结合以往商家参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况，进行可申报活动商品数的限制，具体限制数量以商品申报页面展示为准。

3、参加天猫618的商品，其销售价格不应高于该商品2018年05月02日00:00:00-2018年06月19日23:59:59期间（“价格比较期”）于天猫/天猫国际平台达成的最低真实成交价，最低真实成交价依据《天猫营销活动基准规则》规定产生。以下特殊场景按特殊约定执行：

a）服饰行业特定类目*活动商品（天猫国际商品除外）的销售价格必须在该商品价格比较期于天猫平台达成的最低真实成交价基础上让利至少10% ,（瑞士腕表）类目除外；

b）［黄金首饰（新）、铂金/PT（新）、K金首饰、摩托车整车、新车/二手车、整车（经销商）、新鲜水果、新鲜蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/冻品、海鲜/水产品/制品、蛋/蛋制品、半成品菜］类目无上述最低成交价要求。

4、参加天猫618的商品，必须小于等于该商品在2018年5月2日00:00:00-2018年7月5日23:59:59期间已生效或将生效的销售价格。

购物津贴要求

1、618购物津贴有效期为2018年6月1日00:00:00-2018年6月20日23:59:59。

2、618活动商家不得以任何理由拒绝消费者使用“618购物津贴”。

3、商家须选择“618购物津贴”初始满减门槛（包括每满300元减30元、每满600元减40元、每1000元减50元三档）来作为618活动期间店铺优惠的实现条件（不支持购物津贴使用类目*除外）。商家可根据所经营的一级类目设置各一级类目的初始满减门槛 (部分特殊二级类目存在单独设置入口)，如店铺参加618且经营多个一级类目，则每个一级类目均需要设置各类目的初始满减门槛，具体商家可自主适用的初始满减门槛以设置页面上的信息为准（商家应当遵循天猫制定的针对不同类目的原则性初始满减门槛要求）。

4、用户单笔订单支付/多笔订单（含跨店铺）合并支付的商品销售价格总额（不包括运费、运费险、税金、增值服务、税费等非商品金额）满足满减门槛的，即可进行抵扣使用。

5、初始满减门槛为每满即减形式，即商家通过618购物津贴提供的消费权益上不封顶。

618商家启动大会上，有小二透露天猫定制是未来战略的布局。过去以节点、单品、销量为主。现在及未来将以生命周期、消费趋势·智能生态、模式·心智·影响力为主，所以未来的发展方向将更多关注新科技、人工智能等新兴领域，同时更关注服务、体验，将启动服务和互动升级。提醒各位电商朋友转换思维，更新观念，最后祝愿大家618大卖！