自媒体运营必备:如何快速打造10w+爆文?让粉丝蹭蹭蹭增涨起
爆款样式:亮点信息+疑问式悬念
主标题:当“巨婴”为人父母后,会发生什么?
阅读量/推荐量:385575/2489698=15.5%
副标题:“巨婴”般的成年人,正在带坏下一代!
阅读量/推荐量:830/5134=16.2%
【案例分析】
副标题阅读量一般,原因在于亮点信息不够突出,且没有给读者留足悬念。
而主标阅读达38万+优势在于:
1)巧用对比,亮点信息更突出
主标中“巨婴”一词极具看点,是让人过目不忘的亮点信息,非常精准地概括了一群自称宝宝,不愿承担责任,以自我为中心的成年人特质。且比喻恰当,带有一定的反差感和趣味性,能快速抓住读者的眼球。
此外,副标「“巨婴”般的成年人」描述平淡,而主标假设了一种情景,「当“巨婴”为人父母」
前后对比鲜明,“巨婴”与“父母”这个角色形成强烈的对比冲突,凸显了亮点信息。
2)疑问式悬念,使人产生丰富的联想
与其让人阅读,不如让人想象。
标题留足悬念的空间,能让读者无限扩展主观信息。
主标在假设了巨婴和父母角色对比的情景后,提出疑问“会发生什么?”引发读者联想,相比副标“正在带坏下一代!”暗含更多想象空间,增多了主观信息量。
爆款样式:一语双关+悬念
主标题:自如不自如
阅读量/推荐量:22161/891246=2.5%
副标题: 宣称“品质就是生命”的自如,在狂奔中被资本蒙上了双眼
阅读量/推荐量:5/1533=0.3%
【案例分析】
副标阅读量一般,原因在于罗列了多个信息点,如“品质就是生命”、“自如”、“狂奔”、“资本”、“蒙上双眼”,但表述过于繁杂、抽象,读者很难留下深刻印象,是典型的客观信息量>主观信息量。
而主标阅读量更佳,优势在于:
1)一语双关,增加亮点信息吸引力
一语双关,即在某一语境下,一个词或一句话表达出一明一暗的双重含义,既引人注意,又能引起联想。
主标中“自如不自如”,亮点信息为“自如”,采用一语双关,给人留下深刻印象。
第一个“自如”指的是提供高品质租房产品的平台自如,而第二个“自如”则暗合当时的热点事件,表达出自如提供的产品质量已不再消费者那么自在舒心。
语言简洁凝练,幽默风趣,读起来耐人寻味。
2)悬念,引发好奇心
副标信息点繁杂,且把所有关键信息都罗列至标题中,难以引起读者兴趣。
而主标一句短小精悍的双关语,“自如不如自如”,语气强烈,暗藏悬念,引发人们探究的好奇心。
爆款样式:亮点信息+悬念
主标题:当孩子说“妈妈我怕”时,你的第一反应很重要
阅读量/推荐量:524993/6169227=8.5%
副标题: 当孩子说“我怕”时,千万不要说“别怕”
阅读量/推荐量:142/1972=7.2%
【案例分析】
副标阅读量一般,原因有二,一是亮点不足,主客观信息传递都较少;二是没有留足悬念的空间,吸引力较弱。
而主标阅读量高达52万+,优势在于:
1)亮点信息指向明确,读者感知更强
主标中亮点信息为“妈妈我怕”,相比副标“我怕”,角色指向更明确,充分调动读者的情绪,增强感知。
同时与前面的“孩子”相对应,让读者迅速联想起生活中多种多样的具体场景。
2)设置悬念,扩展标题主观信息量
副标「千万不要说“别怕”」缺少留白空间,读者感知到的信息量较少。
而主标将怎么做,设置为悬念点“你的第一反应很重要”,表述具体,又留给读者想象空间,第一反应会什么呢?别怕?怕?有我在?答案的多种可能性扩展了标题主观信息量。
总结:
以上我们讲了2种让标题主观信息量>客观信息量的方法:
标题中至少有一个亮点(即让人过目不忘的信息点)、留足悬念的空间。
具体该怎么做呢?
1.标题中至少有一个亮点
可以从文章中提炼出多个主题词,对比哪些词更能调动读者情绪,引入至标题中。
如果想要描述一种现象,又暂时找不到相应的主题词,可利用比喻和联想,找到形象的替代词。
比如案例1中的“巨婴”,以及曾火过一阵的“佛系”,这类词的特点是非常精准地描述了一种复杂或难以的状态。
2.留足悬念的空间
设置悬念,给标题留白,能引发读者无限想象,增加主观信息量。
我们可以在标题中隐藏最关键的信息,辅以疑问、否定、对比等手法来打造悬念点。
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