《延喜攻略》大火，他们才是最终赢家！

《延禧攻略》刚刚结束，相信很多人在这个夏天和女主魏璎珞下斗奸诈小人，上斗佳丽三千，以70集的长度、平均每3集发一个盒饭的速度强势登上皇后之位，可谓宫斗剧史上最剽悍女主角。

本剧的亮点除了后宫妃嫔乱斗、卫龙CP憨甜的爱情、傅璎的来世之约外，那些走心又走肾的广告植入也成了人们二刷的原因之一。

观众对于广告的创意要求越来越高，金主的广告植入方式也是五花八门，如何在高频率广告植入的同时获得相当的广告传播效果，还不会让观众更产生抵触心理，“延禧“的套路之深值得学习，一起盘点下“延禧“的三大广告植入形式，或许能为业界带来些许启示和思考。

1、 开头贴片广告

“看遍六宫粉黛，还是素颜最美。麦吉丽素颜三部曲邀您收看美人如云的《延禧攻略》”，每集正剧开始迎接我们的首先是麦吉丽面膜的贴片广告。想要获得圣上恩宠，除了高超的智商，还要时刻保持颜值在线。广告虽简单洗脑，但配合着娴妃贤良端庄的女神气质，广告竟意外的很耐看。

娴妃娘娘的广告1.png

2、 弹幕创可贴广告

弹幕创可贴广告的创意来源于视频弹幕，通常配合着剧情的发展而在屏幕下方以“logo+广告文案”的形式出现。

小可爱明玉答应嫁给海兰察时，唱吧以一句“唱吧喊你来吃糖，《明天我要嫁给你》”高举“大嘴猴夫妇”大旗，隔着屏幕都能感受到唱吧的喜悦，和观众产生了同理心。.png
美柚APP作为一款出镜率颇高的女性经期管理软件，也逗趣得提醒嚣张跋扈、精于算计的高贵妃“做个人吧，天天和姨妈本妈似的”。吐槽式的文案使得观众会心一笑，也一下子对这个产品产生深刻印象。.png
皮炎平此次的广告才是“皮到了家”。从文案中可见这个大众化的药品品牌在努力迎合年轻消费者的口味，显然，它做到了。.png

与传统广告不同的是，弹幕创可贴广告使用的是videoin 技术，需要团队实时守在剧集旁，根据剧情放置合适的文案。这就将广告主和观众设置于同种剧情环境中，将品牌人格化，通过广告文案和观众一起同仇敌忾，讨论剧情，和观众产生了一种隐性的互动效果。

2、 番外小剧场广告

延禧的小剧场广告穿插在剧集中间段。小剧场广告因为沿用了电视剧中的演员和场景，演员在拍摄电视剧之余就把广告拍了，投资较之传统电视广告较少，收效却甚好，因此颇受广告金主的青睐。

不过，这类广告为观众带来的也偶有不适之感。主要原因有三：

（1）当观众投入到剧情过程中，突然被中间插入的广告小剧场打断，难免会感到有些抵触，好在这个广告可以跳过；

（2）广告中出现了在剧中被陷害惨死的人物和奸诈反派，即使内心知道他们本质上只是演员，和剧情人物遭遇不同，但从他们的口中释出产品信息难免会让人感到奇怪莫名；

（3）一部古装剧中突然出现现代产品，虽在观看过程中感到一些惊喜，细细想来也颇有乐趣，但随着观众被剧情代入，在看广告小剧场时总有种莫名的穿越之感。

小剧场广告.png

无论如何，《延禧攻略》的广告不管是从精心、细心还是用心上都下足了功夫。据统计，参加《延禧攻略》此次贴片广告大军的广告主多达十几个，品类也大不相同，各种跨次元壁的广告都做到无缝植入。

如何将品牌调性和剧情内容相结合，给予品牌相当的曝光度，没有为剧集带来困扰的同时又为观众带来乐趣，实现多赢，《延禧攻略》为我们上了很好的一课。未来，相信影视广告植入将在互动性上得到更长足的发展。