写文案容易犯的3个错误，你都做对了吗？

我们创作作品时，经常会进行头脑风暴，探索更创意的表现形式。写文案当然也不另外，我们会慎重的考虑文案的场景，有时会慎重的考虑用哪个字。只有场景和文字的完美结合才能创造完美的文案。

在网上我们也经常会被一些作品惊艳到，但感叹过后，好像我们什么也不记得了。今天整理了文案容易犯的3个错误，看看你都做对了吗？

广告文案经常犯的第一个错，创意大于产品。

大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中这样阐述，“好的广告能够在卖出商品的同时，避免彰显自我的存在，它应该要让消费者的注意力牢牢钉在商品上。”这其实是在告诉我们好的文案作品在做到惊艳的同时，必须让人们认识产品、了解产品、提升对品牌的印象。

那么我们在写文案时，如何保证作品惊艳，但同时让人印象深刻呢？

首先信息要单纯锐利。传达的信息要清晰，要有差异化，要容易给人留下深刻印象。

“广告创意的顺序应该是：先将品牌的差异化提炼出来，然后找到相应的创意手法。而不是先有创意，再关联产品。”

其次传播要有可持续性，在定位信息不变的提前下，不断改变创意。

最后要重视用户对文案的反馈。在传播过程中，多收集用户的反馈，不断完善。

（图片来源于网络）

写文案很容易犯的另一个错误就是过多华而不实的噱头。

美国20世纪著名的文案撰稿人克劳德·霍普金斯在《科学的广告》一书中写道：“广告不是用来娱乐大众的。如果广告变成娱乐，它将会吸引到想被娱乐的对象，而不是你期待的消费者。这是广告业可能犯的重大错误之一：文案写手抛弃了自己的本分。他们忘记自己是销售人员，反而表现得像个演艺人员；他们希望听到的是掌声，却不是追求销售。”

在写文案时，通常为了增加吸引力或者关注度，我们会玩弄一些噱头，紧跟一些社会热点。但前提是噱头或者热点必须要和我们自己的产品密切相关。不要为了噱头而变的华而不实。

（图片来源于网络）

文案容易犯的第三个错误是追求华丽文风。

《广告时代周刊》中有一段话：“广告的'文学性'不是衡量其成就的标准。有优美的辞藻不见得就是优秀的宣传文案；其他特色如标新立异、引经据典、别出心裁的想象，或押韵又好记，也都不是成功文案的必备要素。”

“好的文案不是卖弄文采，而是把最能打动用户的词用最直接简单的方式说出来。”不论你的风格是什么样，能打动用户的就是成功的文案。

（图片来源于网络）

文案就是在优质的、关联产品和品牌的内容与病毒式的传播中寻找平衡。（读《尖叫感》有感）