《军师联盟》不靠颜值如何成功圈粉女性观众？

    《军师联盟》从开播以来收视、口碑双丰收。视频网站播放量已经突破30亿，同时，在省级卫视收视率排行中连续多日排名居首，豆瓣评分8.4，叫好又叫座。有很多人将它拿《琅琊榜》相比，我认为它的很多尝试要比《琅琊榜》更具“野心”。

      其中，它最大的“野心”之处，就是圈粉众多女性受众，并且还不是以颜值取胜。

（一）融合“家庭伦理剧”的历史剧意义何在？

        成功圈粉女性群体，司马懿“怕老婆”形象功不可没，他与妻子“春小太岁”的互动成为女性受众热议的话题。

        在我看来，这是“历史剧+家庭伦理剧”完美融合的典范。很多历史正剧拥戴者对此“扼腕叹息”，认为这既不尊重史实，又过于“娱乐”。

      对于这样的“精英主义者”我只想说，电视剧不是历史书，承载着大众传媒功能的电视剧更多的应该是普及教育、抛砖引玉，引起观众的兴趣进而读书。而不是直接通过电视剧进行“影像教科书”的直接教育。寓教于乐，首先是乐。

      前段时间《欢乐颂2》与《白鹿原》同时期竞争，也冒出很多“扼腕叹息”的评论。觉得大家过于关注《欢乐颂2》而对《白鹿原》关注不够，对深度文化缺乏审美，如此云云。

      人啊，先是生存本能，之后才是精神需求。《欢乐颂》表现的恰是我们的生活，在“五美”与相关人物身上，我们总能看到自己的影子，我们很想通过她们的故事解决我们自身的难题。

      我们有对深度的追求，也有对生活本身的关注。古代圣贤亦言：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”吃饱喝足再谈霁风朗月。

      司马懿的“怕老婆”形象，以及多加的与妻子的故事线，恰恰是对女性观众更好的争取，弥补长久以来，历史剧观众群中女性受众群的缺失。

        司马懿和张春华的故事情节，我们看到了很多“家庭伦理剧”的影子，虽然历史上的司马懿有很多妾室，晚年厌弃张春华，但我仍然愿意相信剧中司马懿的长情，这就是女性思维的特点——感性与偏爱。

（二）历史剧的新可能：亦正亦邪

      很多人愿意把《军师联盟》和《琅琊榜》相比，但是它们的出发点和亮点不大相同。

      《琅琊榜》是“以虚写实”，以虚构的历史书写真实历史的残酷，剧作整体严肃。它在画面、构图、音乐与影像整体美学上下足了功夫，以精致的“中国风”和完美的故事设计征服了一批“精英观众”，同时以“王凯、胡歌”的高颜值收获了跨年龄层的女性观众。但收获的女性观众很多是“知人不识剧”。

      《军师联盟》却是展现真实历史，“大事不虚、小事不拘”，这是历史剧的“正”。其中也不乏司马懿、张春华打打闹闹的“闹剧”，这是非严肃题材电视剧的“邪”。

        有趣的讲述历史，应该是当今历史题材电视剧的创作原则。生活不易，但求有趣。如果能顺便懂点历史、思考些更有深度的主题固然好，倘若没有最少能引起大家对历史的兴趣。

        为什么要重视女性观众？因为年长的女性已是母亲、年轻的女性观众终会成为母亲，妈妈的教育在家庭中太过重要。所以，电视剧培养的何止是女性观众，它能培养的可能是要成长起来的几代人。