《鱿鱼游戏》没用，用户增长乏力，不止爱优腾为啥奈飞都不行了？

据环球网1月24日的报道，1月24日消息，近日，Netflix（奈飞）公布了2021年第四季度财报。数据显示，Netflix该季度营收为77.1亿美元，同比增长16%，净利润为6.07亿美元，同比增长12%。

根据财报，2021年第四季度，Netflix每股收益为1.33美元，高于分析师预期。在用户数据方面，截至2021年底，Netflix共拥有2.22亿付费会员，第四季度净增828万。

值得一提的是，虽然三分之二的Netflix用户在第三季度观看了《鱿鱼游戏》，但这期间净增加的用户数仅有440万。就Netflix 2021年全年的表现看，其用户增长依旧乏力。

关于奈飞的关键指标“新增全球订阅用户数”，据财报数据，2021年四季度实现全球订阅用户数新增830万，略低于奈飞的850万预期指引。与此同时，奈飞还给出了对2022年第一季度的预期，为250万预期新增用户数，大幅低于分析师给出的预期626万新增，该值同样低于2018-2021年同期数据。

看到奈飞的这个消息，很多人都会很奇怪，看来不止国内的爱优腾，怎么长视频平台似乎都有问题了？说实在，看到著名的长视频巨头奈飞发展的不及预期，很多人都会很奇怪，想知道这到底是怎么回事？

首先，伴随着整个城市品产业的高速发展，实际上即使是长视频巨头奈飞，想要保持之前长期可持续的发展，增速其实是相对比较困难的，奈飞也必然会进入一个高基数所导致的增长速度放缓的过程，对于任何一个产业来说，由高速增长阶段进入了成熟发展阶段之后，由于基数的水平的不断提升，必然会导致进入一个发展增速相对平缓的状态，这对于一个产业发展而言，这是一个必然趋势，对于长视频企业来说，奈飞也同样不可避免进入这个规律的客观作用影响。所以我们要明白的是奈飞当前出现发展增速放缓，至少也是一个意料之中的事情。

其次，我们看到的是奈飞虽然之前凭借爆款作品获得了市场上非常多的好评，并且实现了业绩的高增速的快速发展，但是同样奈飞也面临着长视频企业所面临的共性问题，这就是如何能够持续不断的输出爆款内容，毕竟对于长视频企业来说，爆款内容更多像是一个可遇而不可求的东西，相比于工厂化的提供内容服务爆款内容更多的像是一个艺术性比较强的玄学的范畴，到底能否出现爆款，对于任何一家长视频平台来说都是一个未知数，需要不断的进行尝试，也许有一些套路在短时间内能够有效，但是放在更长的时间维度来说，这些套路也必然会有失效的时候。所以无论是奈飞还是我们中国的爱优腾，其实都面临类似的情况，想要真正克服这个问题就要看自己的内容，板凳深度到底够不够深，能否支撑企业长期可持续的发展。

第三，对于长视频企业来说，必须还要克服的一个难题，就是用户的娱乐需求正在被不断的分化，用户往往会有更多更能够吸引他的一些娱乐需求，比如说游戏产业就像奈飞，其实也在进行游戏产业的大规模布局，其实就是这个逻辑面对着用户不断变化的需求，如何能够让自己所提供的服务不断的吸引用户，这实际上是一个比较大的问题，做游戏是一个方向，但是毕竟不是所有的长视频平台都可以依靠游戏再取得更好的成功，所以，奈飞这次的表现对于所有的长视频平台来说都是一个警示，这就是在整个互联网市场之上，不可能永远存在长胜将军，只有持续的提升自己的内容，市场优势才有可能在激烈的市场竞争中保持一个相对不错的胜率。