百年好喝

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在这样一个炎热且有些浮躁的夏天，领导们去了一趟有着“鱼米之乡，丝绸之府”之称的中国典型江南水乡古镇——乌镇。

诗人王心鉴曾在《乌镇行旅》一诗中这样写到：“几度梦江南，小桥旧曾谙。白墙竹窈窕，黛瓦燕呢喃。红袖怡酒兴，碧水润琴弦。雨巷寻杏花，邂逅乌篷船”。这样一个小桥流水人家的水乡小镇，旅游业十分发达，每年迎来国内外游客无数，是全国二十个黄金周预报景点之一，老板们在感受当地风土人情、地域特色、文化氛围的同时，也对这座小城产生了浓郁的商业兴趣。

通过对乌镇旅游商业环境和游客们的观察发现，这里具有一定特色和情调的饮品小店并不多。来自世界各地的人们，走街串巷的途中，坐下来歇歇脚，来一杯香浓的咖啡或现榨果汁，体会着这里的悠闲与宁静，把自己融入到这个似乎让时间都已放慢脚步的地方，这样惬意的景象，慢慢的萦绕在他们的脑海里。

回到北京，她们向我们展示了在乌镇时候拍摄的照片，仿佛把我们也带到了那个世外桃源，并且跟我们公司的所有人说了她们的想法，想在乌镇开一个水吧小店，大家都非常开心并表示支持，我们还说这是一件多么棒的事情啊，不光可以方便游客歇脚解渴，而且我们公司也在江南小镇上有了另外一个阵地。北京的快节奏和夏日的酷暑与乌镇的慢生活和水乡环境产生了强烈的对比，要是我们每年都能在最炎热夏日去乌镇办公一段时间，那是再好不过了，对于我们设计师来说，不仅可以开阔眼界，增加对江南水乡文化的了解，而且对于我们的心态也有一定的调节作用，这些进而都能影响到我们对设计的进一步理解，让我们的作品更有内涵，更有味道。

就这样，公司第二阵地的饮品小店项目就启动了，在公司其他项目忙完的时候，我们每天都拿出一些时间来头脑风暴，小店的定位和格调应该从名字开始，它应该是一个具有浓郁品味的品牌，它的基调要和当地的地域文化，环境特色相融合，依水而生，坐落在古桥水畔优雅的、半开放式楼阁小馆。在这种大的风格感受下，我们想了好多的名字，同时也描述了品牌形象和店面的大致感受和效果，最终，乌镇水吧的品牌名确定了。从好喝的概念出发，顺理成章的想到了一个词，在亲朋好友们即将迈入新婚殿堂的时候经常使用——百年好合，再把好合改成好喝，就达到了一语双关的效果，里面即有祝福的意思，又有对品牌寄予百年传承厚望的信心，同时也有着对品质持续坚持之意——百年好喝。

名字一定，马上开启了品牌标志及VI的设计和导入模式。设计师们有时间就去看看那些照片，收集一些乌镇的资料以及饮品店的素材，并在草稿纸上随意地勾画着它们的初始轮廓，把对这个品牌的内心感受，轻描淡写地流露于纸面上。不经意间，我有了一些想法，还是从好喝切入，将其回归好合，而且引申出一个美好的景象，好合即好荷，荷塘月色的幽静景象让人赏心悦目、心旷神怡，这感受不正是水乡人家淡雅的、与世无争的生活状态么。

一朵荷花优雅的绽放于水中，静静的它就在那里，装点着这古老的小镇，让这古朴的颜色增添着新意，那硕大的荷花叶片，一片一片地、有节奏地向外舒展，柔美的线条，勾勒出层层意境，花瓣间一个创意的亮点进入了视线，花心中间镂空的花蕊已不仅仅只是花蕊，那是一只精致的、会让你误以为那就是真实的，想马上端起来一饮而尽的鸡尾酒杯，仿佛里面此刻早已盛满了乌镇晨露的甘甜和荷花蕊间的芳醇，让人无法抗拒的美，在由荷花花瓣形笔画设计而成的“百年好喝”四字的衬托下，百年好喝水吧品牌标志跃然纸上。

标志的草稿画好了，先不着急上电脑细化，带着这样的意境和心境的感觉，继续往前走，品牌的辅助图案也显而易见了，它是标志的环境，品牌的氛围，标志品质的完美释放和呈现，两片巨大的荷叶，托起两朵荷花和一支莲蓬，形成错落有序的节奏，莲蓬上好多精巧的小孔，荷叶上细细的脉络和花茎以及宽大的荷叶和花朵，形成了点线面的设计效果。而莲蓬花洒般的形状，也会让人联想到好像要有水喷洒而出的感觉，想到这里似乎也会让人有些许的放松。

我想，是时候介入电脑了，扫描草稿，将图稿置于矢量软件后锁定，把标志和辅助图案进行精细的描画和调整，单色的扁平化设计基本完成了。设计进行到这一步应该考虑到配色了，标志以及图案的色彩感受应该与当地的环境是和谐的，同时也要在和谐一致的基础上略显韵味。

起初的时候，我想要不要把这种荷塘的感觉充分体现呢，直接了当的用荷花粉红色渐变的颜色是否合适，会不会有些太过于直接了，看到这个图案的人们都可以想到，它就是这个颜色的，似乎没什么特别的感觉，而且还有一种好似这个小店的饮品是真对女性的感觉，而这并不是我们之前考虑的定位。事实上，我们的定位更广泛，因此，与其这样不太合适，我们不如直接就用反面的冷颜色蓝色，这样一来，荷花图案本身就有女性的柔和，而蓝色又平衡了一些男性的格调，综合感觉对于性别的倾向性就相对减弱了许多，符合了我们的初衷。

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这样的蓝色，不是那种科技的或者工业的蓝，那一定是一种非常雅致的蓝，淡如小镇水街的蓝，看上去让人气定神闲的蓝，在白色背景下，衬托出精致的美，每每看到它，都应该有一种给眼睛做一次按摩的舒缓悦目的感觉。这种淡雅清爽的蓝色，营造出一个休闲、歇息的氛围，在各种景点间走累的人们，路过店门口，抬头看见我们蓝色的门头和店面的时候，立刻会告诉她们的心，这里会提供她们想要的可口饮品和放松身心的环境，让整个人也随着这蓝慢慢的品味着百年好喝的品质生活。

完整的标志与Vi的基本调性都设计出来了，领导们对此比较满意，她们喜欢标志花蕊的创意和蓝色荷花图案的优雅。得到了肯定之后，更加有信心细化调整以及延展其他的设计物料，如手提袋，饮品餐单、饮料杯、杯垫、名片、信纸、信封、CD及包装、便签、笔、优盘等。为了保持这种朴实的设计风格，所有物料设计都应具有环保而朴素的质地。除了优盘和笔是黑色的，其他都选用白色质地，以凸显品牌的品质与韵味。

忘记了疲惫和自我的感觉真好，让我的心能够集中时间融入到设计当中，一气呵成的书写着它们诞生的过程，这样的设计过程是十分有趣的，在各种想法和可能性当中深入思考和不断尝试，从无到有，从虚幻到逐渐清晰、细致、甚至精美。

多么希望在未来的日子里，自己也能去一次被陈运在《乌镇剪影》中赞“一个现代文明影响不大的世界，一张古老色彩依然浓重的史页”的乌镇，去看看自己设计的百年好喝小店的视觉形象，邂逅在这静夜里水乡小镇的石桥下荡漾的灯火间。